范雨露制圖

走過紅利爆發(fā)期，如今國產(chǎn)游戲行業(yè)正經(jīng)歷著一場深刻的變革轉(zhuǎn)型。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，過去一年，共有75款游戲項目宣布停運，相當于一個月全國的版號發(fā)放量。

面向2023年，調(diào)整仍將是行業(yè)的主旋律。有業(yè)內(nèi)人士用流行詞“去肥增瘦”來形容今年的格局?！暗唾|(zhì)換皮游戲、純粹買量營銷游戲的生存空間將被進一步擠壓?！币晃恍袠I(yè)分析師表示，展望今年，優(yōu)質(zhì)游戲的空間進一步增大，這包括兩個方面：一個是大型游戲日益精良，另一個是休閑游戲比拼巧思。

(資料圖片僅供參考)

改變的不僅是現(xiàn)有的項目，對未來的預(yù)期——投資策略也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。眼下，“元宇宙”無疑被視為行業(yè)裁撤洗牌背景下的新希望。圍繞“元宇宙”的投資在新的一年或許仍將是熱點。

只不過，相較于曾經(jīng)“撒芝麻面兒”式的豪放投資，業(yè)內(nèi)普遍認為，2023年行業(yè)的投資將更加聚焦?！皩㈠X用在刀刃上。”一位游戲策劃告訴記者，今年一切都要腳踏實地。

行業(yè)加速出清洗牌

進入2023年，一場綿延了一年多的行業(yè)陣痛仍將在游戲行業(yè)繼續(xù)。2022年，共有75款游戲項目宣布解散或停運，背后涉及騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等頭部企業(yè)。就連近年來新興的游戲公司米哈游，也在2022年末對內(nèi)宣布解散部分在研游戲項目組。

活下去，是今年擺在所有游戲公司面前的最大問題?！艾F(xiàn)在行業(yè)整體收緊，資源肯定就要用在刀刃上?！蹦愁^部游戲公司的策劃告訴記者，從去年開始，公司對項目的要求明顯變高，“我們今年做項目，可行性和收益率是核心指標，沒有想清楚的事情就絕不做?！?/p>

不過，對于行業(yè)的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)并非全然悲觀，更多的仍愿意用“轉(zhuǎn)型”來描述。“國產(chǎn)游戲分化趨勢還是比較明顯的?！币晃簧虾＊毩⒂螒蚬ぷ魇邑撠熑烁嬖V記者，在近年來精品化導向下，傳統(tǒng)靠著“換皮”營銷賺一波快錢的策略已經(jīng)失效，小公司要想存活，就必須拿出直擊人心的好創(chuàng)意。

事實上，作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，國產(chǎn)游戲行業(yè)的韌性依然強勁。第三方機構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來在全球移動游戲收入前100名中，國產(chǎn)游戲廠商占比保持在四成左右。其中多款國產(chǎn)游戲更是長期占據(jù)全球手游排行榜前十。

一家游戲上市公司董事長向記者表達了樂觀：“短期看，行業(yè)總營收下降不一定是壞事，因為之前很多低質(zhì)量游戲充斥。”這位董事長認為，隨著版號管理發(fā)放日趨嚴格，一部分曾經(jīng)處于灰色地帶的水分被“擠掉”了。

“精品化”的導向，無疑仍是2023年的主旋律。一位北京接近監(jiān)管機構(gòu)的人士對記者表示，未來游戲版號或許會向中小游戲公司傾斜，但是打造精品依然是前提。

除了升級精品，游戲“出海”也是行業(yè)調(diào)整的一部分。此前，網(wǎng)易CEO丁磊在業(yè)績說明會上明確表示，未來網(wǎng)易將進一步加大在游戲“出?！狈矫娴耐度肱c支持。A股游戲龍頭三七互娛已經(jīng)加大“出海”力度。據(jù)財報披露，2022年上半年，公司實現(xiàn)境外營收30.33億元，同比增長48.33%，境外營收占營業(yè)收入的比例進一步升至37.48%。

“總體來看，今年‘出?！允枪景l(fā)展的重要板塊?！币晃挥螒蛐袠I(yè)分析師告訴記者，“盡管如今海外市場競爭也很激烈，但總體上仍有增量空間?！?/p>

低調(diào)推進“元宇宙”

游戲行業(yè)一度被視為步入“元宇宙”的橋頭堡，在如今行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型的背景下，“元宇宙”無疑是許多公司的希望所在。只不過，相較于前兩年執(zhí)著于對概念的一較高下，2023年，“低頭拉車”聚焦業(yè)務(wù)加快布局的實干，將成為行業(yè)競賽的主題。

從2022年開始，頭部游戲公司便已經(jīng)開始有意識地圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸構(gòu)筑起清晰的投資鏈路。2022年10月，華南腦控(廣東)智能科技有限公司宣布獲新一輪投資，其中三七互娛旗下兩家投資機構(gòu)三七樂心(廣州)產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、蕪湖泰通商業(yè)運營管理有限公司名列其中。

這只是三七互娛在“元宇宙”領(lǐng)域的又一筆投資。此前，三七互娛在元宇宙領(lǐng)域已完成投資或收購了Archiact、宸境科技、影目科技、光舟半導體、萬有引力等多家公司。此外，圍繞VR、AR等元宇宙關(guān)鍵技術(shù)，騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動和米哈游在2022年動作頻頻。

不過進入2023年，大開大合的并購似乎已經(jīng)接近尾聲。游戲行業(yè)的投資，或?qū)摹扒B在林”轉(zhuǎn)向“一鳥在手”。

“今年大公司仍將繼續(xù)相關(guān)投資，不過從力度上看更多是補充和聚焦?！币晃皇袌鋈耸糠治龇Q，目前大部分頭部游戲公司相關(guān)投資已持續(xù)數(shù)年，隨著元宇宙路徑日漸清晰，這些投資將逐漸從純粹財務(wù)布局轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)布局。

從去年末的趨勢似乎也能印證這一觀點，記者注意到，去年下半年XR領(lǐng)域的相關(guān)融資整體偏謹慎，在多家XR公司新一輪的融資名單中，曾經(jīng)參與的頭部游戲公司并未跟進。

以字節(jié)跳動收購PICO為例，一位業(yè)內(nèi)人士說：“像這樣規(guī)模的大動作，今年恐怕不會有，各家公司的注意力將主要放在整合已有優(yōu)勢以及梳理自己的產(chǎn)業(yè)鏈上?！?/p>

一位新興游戲公司的內(nèi)部人士也贊同這一觀點：“總體來看，2023年行業(yè)依然處于瓶頸期?！?/p>

在他看來，如今困擾全球游戲產(chǎn)業(yè)的難題——模式創(chuàng)新，從目前來看依然沒有太大突破?！耙虼耍@個時候無論做項目還是做投資，腳踏實地才是最重要的?！?/p>

（文章來源：上海證券報）