近期，茅臺發(fā)布的兔年生肖酒價格大幅波動，第三方平臺最高價曾超6000元，但近期價格回落至3600元左右。

(相關(guān)資料圖)

記者從多家線上酒行了解到，茅臺生肖酒價格相差不大，近幾年發(fā)布的生肖酒價格均在3600元左右，虎年生肖酒3200元左右即可買到?！靶缕飞鲜袃r格波動一般都會比較大，但隨著消費市場理性回歸，后期價格都會趨向穩(wěn)定?！北虉@老酒行相關(guān)負責人對證券時報記者表示。

今年作為疫情防控“放開”后的首個春節(jié)，在節(jié)前消費熱潮的帶動下，酒類市場也迎來了復(fù)蘇。多家網(wǎng)上酒行對證券時報記者表示，今年春節(jié)前，平臺的走貨量比較大，明顯高于2022年同期。

兔茅回落至正常水平

經(jīng)歷了上市前夕的沖高后，兔茅近期價格回歸至正常水平。

1月5日，茅臺兔年生肖酒在i茅臺平臺正式發(fā)布，官方市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。據(jù)悉，在正式發(fā)售前夕，第三方平臺的預(yù)約報價最高曾達到6000元，兔茅發(fā)布后不久，報價隨即回落至正常水平，目前線上平臺的售價在3600元-3900元區(qū)間，比指導(dǎo)價仍高出上千元。

對于發(fā)售前夕茅臺兔年生肖酒6000元的報價，碧園老酒行認為，這可能是黃牛炒貨的標價，可能沒有真實成交。就算市場按照6000元價格成交了，這也只是新品上市前的短暫炒作，沒有參考價值。此前茅臺生肖酒上市前夕也存在此情形，但上市后隨著供應(yīng)量急劇增加，價格很快能回到常規(guī)水平。

記者從天貓平臺獲悉，目前，該平臺500ml瓶裝茅臺兔年生肖酒的價格為3679元，牛年、鼠年、豬年、狗年等生肖酒也在3600元上下，虎年生肖酒最便宜，為3189元。猴年生肖酒價格達5879元，羊年、馬年生肖酒相對更貴，馬年生肖酒接近2萬，羊年生肖酒超3萬。

馬年、羊年生肖酒價格為何超萬元？業(yè)內(nèi)人士指出，生肖酒被炒主要因為它本身具備稀缺性，在旺盛需求面前，茅臺生肖酒限量發(fā)行使其更容易被炒作。

那么，兔茅未來是否也能被熱炒？實際上，茅臺生肖酒向來是中國最重要的投資類白酒品類，如果發(fā)行當年供應(yīng)的量少，產(chǎn)品價格自然也容易被炒起來；但如果供應(yīng)量較大，那產(chǎn)品價格可能就難以維持在高位。

從虎茅的價格走勢就可以看出，未來兔茅的炒作氛圍也將會降低。據(jù)“小茅i茅臺”官微介紹，1月4日開啟虎茅申購的“告別專場”，共計投放29999瓶虎茅，目前虎茅價格維持在3200元左右。

兔年茅臺生肖酒在i茅臺正式上線當晚，通過i茅臺放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超過212.2萬用戶參與申購。

近幾年來，茅臺一直在讓茅臺酒回歸商品屬性。茅臺董事長丁雄軍上任后，先后出臺了一系列的改革舉措，如逐步取消非市場化手段、構(gòu)建“價格匹配、層次清晰、梯隊合理”的品牌體系、推出自營電商平臺等，著力讓茅臺酒回歸商品屬性，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

i茅臺作為公司自主研發(fā)的電商平臺，通過數(shù)字化的手段，打擊了黃牛囤貨炒作行為，強化了對渠道的管控。國信證券認為，茅臺價盤管控能力正在提升，茅臺酒通過直銷渠道銷售，既有利于消化社會庫存，也能穩(wěn)定價盤，這一點從3月i茅臺上線初期飛天茅臺批價明顯回落可以窺見。

節(jié)前白酒消費迎來復(fù)蘇

“今年節(jié)前平臺走貨量要高于2022年春節(jié)同期，但要恢復(fù)至疫情前可能還需要一段時間?！北虉@老酒行相關(guān)負責人表示。

今年春節(jié)期間，外地工作人員返鄉(xiāng)熱情高漲，餐飲渠道復(fù)蘇以及走親訪友“回歸”，讓白酒等酒水消費得到修復(fù)。

記者從天貓平臺獲悉，洋河夢之藍M3禮盒、洋河夢之藍M6+、53度黃蓋汾酒、紅十雙瓶禮盒、飛天茅臺43度整箱、青花20汾酒禮盒、天之藍46度禮盒、53度醬香型飛天茅臺、52度劍南春禮盒、舍得濃香型白酒等占據(jù)白酒熱賣榜前十。其中，洋河夢之藍M3禮盒月銷量超6000筆，銷量位居第一。

而在京東平臺上，習(xí)酒第三代銀質(zhì)醬香型白酒、五糧液普五第八代濃香型白酒、郎酒郎牌醬香型白酒、茅臺王子醬香型白酒、天合夢之藍濃香型白酒、汾酒53度青花白酒等在高端白酒銷量榜中排名居前。

不過，在白酒消費復(fù)蘇情況下，節(jié)前不少白酒企業(yè)打響“營銷戰(zhàn)”。在天貓、京東等平臺上，不少白酒折扣力度較大，500ml瓶裝43度飛天茅臺京東售價為1499元，但最終到手價為1179元便可以買到。

受多重因素影響，2022年以來，白酒渠道端庫存壓力較大。據(jù)中信證券研報，有近一半的經(jīng)銷商庫存目前超過半年以上；22.2%的經(jīng)銷商庫存1-3個月左右；16.7%經(jīng)銷商庫存1個月內(nèi)。

據(jù)開源證券研究，當前白酒市場表現(xiàn)出弱復(fù)蘇的特點，一方面回款進度較弱，受到春節(jié)時間提前以及疫情影響，企業(yè)節(jié)前回款進度普遍低于往年同期；另一方面動銷表現(xiàn)較弱，主要是高端商務(wù)宴請場景受到影響以及消費者康復(fù)后短期飲酒意愿降低。

開源證券預(yù)計，考慮到春節(jié)返鄉(xiāng)人數(shù)增多，春節(jié)前動銷環(huán)比改善。展望春節(jié)后企業(yè)開工積極性更高，開門紅活動力度可能增大，預(yù)計節(jié)后商務(wù)用酒可能出現(xiàn)消費小高潮。此外，目前終端處于輕倉儲狀態(tài)，備貨率不高，節(jié)后預(yù)計會有補貨需求，預(yù)估2023年中秋可將渠道庫存去化到自然狀態(tài)。

中金公司也表示，預(yù)計春節(jié)后仍存在白酒消費回補可能，渠道仍有補庫存需求。分價位看，高端白酒禮品需求受損相對小，預(yù)計春節(jié)期間動銷下滑幅度較??；大眾白酒疫情達峰期間動銷受損，預(yù)計春節(jié)期間動銷下滑幅度將高于高端酒；次高端白酒商務(wù)宴席和家宴需求均未恢復(fù)到去年同期，預(yù)計春節(jié)期間次高端白酒動銷或?qū)⒂型入p位數(shù)以上下滑，隨2-3 月疫情后商務(wù)場景逐步增加，次高端動銷有望恢復(fù)到去年同期，回補彈性最大。

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（文章來源：證券時報）