盡管今年的清明節(jié)假期僅有一天,但貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,4月5日單日清明檔票房已突破1.96億元,遠(yuǎn)超2022年清明檔累計(jì)3天的總票房1.22億元,增幅超61%。
金融投資報(bào)記者注意到,《鈴芽之旅》票房領(lǐng)跑,《忠犬八公》、《超級馬力歐兄弟大電影》、《保你平安》、《名偵探柯南:貝克街的亡靈》緊隨其后。業(yè)內(nèi)人士表示,清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求,影片扎堆上映說明片方看中該檔期的市場增量。
真人與動(dòng)畫電影齊飛
【資料圖】
金融投資報(bào)記者從貓眼專業(yè)版平臺了解到,4月5日清明檔總票房超1.96億元,總出票達(dá)534萬張,總場次為38.8萬場。其中,《鈴芽之旅》、《忠犬八公》、《超級馬力歐兄弟大電影》分別以5123萬元、3662萬元、3230萬元的票房,位居檔期票房前三甲?!侗D闫桨病贰ⅰ睹麄商娇履希贺惪私值耐鲮`》緊隨其后,分別以1864萬元、1329萬元的票房收官。
有影評人表示,真人電影與動(dòng)畫電影齊飛,成為檔期最大特色之一,而情感共振、溫情催淚或許才是清明檔的最佳爆款密碼。上映13天,累計(jì)票房超6.45億元的《鈴芽之旅》就是典型。
“新海誠慣用的純愛元素對受眾來講有著巨大的吸引力,而市場討論更多的是其折射出的社會議題?!庇^眾李女士表示,該影片核心主題是地震災(zāi)難后的自我療愈,正好契合三年疫情后絕大多數(shù)觀眾的心情。
已有美日兩版的《忠犬八公》,則融入了極為濃烈的地方元素。該片將故事背景放在了山城重慶,秋田犬改為中華田園犬,八公改為八筒。與此同時(shí),影片還巧妙地加入方言、麻將等特色元素,讓國內(nèi)特別是川渝地區(qū)的觀眾共鳴從而共情。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至4月6日下午,該片累計(jì)票房已超1.28億元。
值得注意的是,動(dòng)畫電影成為清明檔票房主力軍的現(xiàn)象并不常見。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),清明檔票房冠軍從2017年的《金剛:骷髏島》,2018年的《頭號玩家》,到2019年的《反貪風(fēng)暴4》,再到2021年的《我的姐姐》,有從好萊塢進(jìn)口大片逐步向高質(zhì)量動(dòng)畫轉(zhuǎn)移的趨勢。
實(shí)際上,像清明、端午之類的小檔期入局的大多是中小體量項(xiàng)目,而頭部影視公司和大體量影片則多布局于四大黃金檔期,如春節(jié)檔、國慶檔。不過,近年來,清明檔逐漸爆發(fā)出了更大的勢能。
《鈴芽之旅》借勢營銷
目前看來,《鈴芽之旅》累計(jì)票房已超越《你的名字》,成為內(nèi)地日本動(dòng)畫電影票房冠軍,而貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測票房超8億元。
從《鈴芽之旅》的用戶畫像來看,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,影片的男性用戶占比52.1%,且主流消費(fèi)群集中在24歲以下,占比超66%。由此不難看出,籠絡(luò)Z時(shí)代的年輕人,已成突圍關(guān)鍵。
金融投資報(bào)記者從“蟬媽媽數(shù)據(jù)”了解到,話題“鈴芽之旅”3月24日開始在小紅書上瘋漲,截至4月6日,瀏覽量達(dá)361.9萬次,影視分類日榜為第三十名,近七天新增筆記561篇。
與此同時(shí),在抖音平臺《鈴芽之旅》亦有大量熱度。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,無數(shù)用戶自發(fā)創(chuàng)作IP相關(guān)內(nèi)容,《鈴芽之旅》相關(guān)視頻超一萬個(gè)。
當(dāng)Z時(shí)代掌握了流量密碼,《鈴芽之旅》的發(fā)力絕不止在電影本身,與奈雪的茶、羅森等雙向聯(lián)動(dòng),開啟了共贏的跨界營銷。
近日,新茶飲賽道開創(chuàng)者之一奈雪的茶,攜手新海誠新作《鈴芽之旅》,在電影上映當(dāng)天推出新品系列,上線3天便售出超60萬杯。此外,中國羅森在大連、武漢、成都、重慶等地陸續(xù)開啟了聯(lián)名主題店,推出限時(shí)限定周邊。
金融投資報(bào)記者實(shí)地走訪位于成都市紅星路三段的羅森便利店,其玻璃、冰柜、貨架上均出現(xiàn)《鈴芽之旅》的主題元素,“徽章、帆布袋、明信片等周邊產(chǎn)品早已缺貨?!痹摰甑陠T說。
有專家認(rèn)為,對于個(gè)性化的Z世代,或許不能直接用產(chǎn)品本身抓住他們的痛點(diǎn),但卻能夠用聯(lián)動(dòng)反復(fù)觸達(dá),讓其成為品牌的忠實(shí)用戶。
五一檔或再迎票房高點(diǎn)
“多部優(yōu)質(zhì)影片供給驅(qū)動(dòng)下,今年五一檔票房有望成為繼春節(jié)檔后的又一個(gè)票房高點(diǎn)?!庇袠I(yè)內(nèi)人士如是表示。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),4月份有29部新片已定檔。其中,定檔于4月20日的日漫IP《灌籃高手》或是一匹黑馬,第三方機(jī)構(gòu)對其的票房預(yù)測在4.5億元至6億元。
值得注意的是,如今片方不再選擇上映前一個(gè)月或一周內(nèi)“極限定檔”,而是早早官宣多部“種子選手”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年五一檔已有《長空之王》、《驚天救援》、《人生路不熟》、《檢察風(fēng)云》、《倒數(shù)說愛你》、《長沙夜生活》、《新豬豬俠大電影·超級賽車》等影片定檔。
業(yè)內(nèi)人士表示,4月、5月儲備影片同樣豐富,市場回暖有望延續(xù)。個(gè)股方面,建議關(guān)注貓眼娛樂、阿里影業(yè)、歡喜傳媒、IMAX CHINA。
首創(chuàng)證券表示,疫情對觀影需求的抑制會在二、三季度消退,五一檔、暑期檔將逐步擺脫疫情影響。在優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容供給以及熱門檔期的帶動(dòng)下,觀影熱情得到催化,觀影需求有望實(shí)質(zhì)性提升,電影行業(yè)將步入正向循環(huán),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備充足的龍頭內(nèi)容制作公司以及院線龍頭有望持續(xù)受益。
展望未來,華創(chuàng)證券樂觀認(rèn)為,國內(nèi)電影大盤復(fù)蘇節(jié)奏將快于海外。展望后市,行業(yè)基本面好轉(zhuǎn)、疫情防控優(yōu)化背景下,進(jìn)口片審核邊際放松以及內(nèi)容廠商信心提升,海內(nèi)外眾多重磅新品積極定檔,供給端明顯修復(fù);此外,線下復(fù)蘇亦大幅提振觀影需求,春節(jié)檔表現(xiàn)驗(yàn)證需求修復(fù),供需雙端改善有望帶動(dòng)大盤修復(fù)。
(文章來源:金融投資報(bào))
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