奢侈品牌關(guān)停在俄門店

由于盧布暴跌，俄羅斯富裕消費者對奢侈珠寶和手表的需求顯著提升，他們的最大訴求是保值。

意大利珠寶品牌寶格麗首席執(zhí)行官讓﹒克里斯托夫﹒巴邦（Jean-Christophe Babin）日前在接受彭博社采訪時表示，過去一周品牌在俄羅斯的銷量接連上漲。此外，卡地亞以及歐米茄、勞力士等品牌在俄羅斯的業(yè)務(wù)也在照常運營，但會暫停出口。

隨著俄烏沖突加劇，暫停在俄業(yè)務(wù)的品牌名單越來越長。上周五，愛馬仕表示將暫時關(guān)閉在俄業(yè)務(wù)。此前，該品牌在俄羅斯共有3家門店，并計劃于今年在圣彼得堡新開一家門店，但目前看來遙遙無期。

除了愛馬仕，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)以及香奈兒都相繼加入暫時閉店陣營。不過，雖然俄羅斯富人是全球奢侈品消費的一支主力軍，但大眾階層對奢侈品的需求有限。根據(jù)估測，俄羅斯每年個人奢侈品銷售額約為90億美元，僅為中國的6%。

大眾消費層面，繼阿迪達(dá)斯暫停與俄足聯(lián)十多年的合作關(guān)系后，3月1日，耐克也暫停了在俄電商服務(wù)，其官網(wǎng)和App已無法使用。此外，H&M、ASOS等服裝品牌宣布，出于安全考慮，同步暫停俄羅斯和烏克蘭的業(yè)務(wù)。

葆蝶家新款手袋價格趕超香奈兒

2月26日，意大利奢侈品牌葆蝶家（Bottega Veneta）重返米蘭時裝周，發(fā)布新任創(chuàng)意總監(jiān)馬修·布拉奇（Matthieu Blazy）上任后的首個系列，由其設(shè)計的一款Kalimero編織水桶包預(yù)售價格高達(dá)5.95萬元，超過香奈兒經(jīng)典手袋小號的售價。

2021年11月，剛剛在底特律發(fā)布新系列大秀的葆蝶家，突然宣布時任創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾·李（Daniel Lee）離職，五天后便任命布拉奇為新創(chuàng)意總監(jiān)。值得一提的是，兩人都曾在思琳（Celine）工作過。從首季表現(xiàn)看，布拉奇較好地承襲了前任塑造的風(fēng)格。

有分析人士指出，盡管葆蝶家的皮質(zhì)編織手袋售價一向不低，但作為新任創(chuàng)意總監(jiān)履新后主推的首款手袋，5.95萬元的定價依然過高。相較之下，丹尼爾·李加入葆蝶家后的第一個系列手袋產(chǎn)品均價在2萬元左右，Pouch、Cassette、Arco等爆款手袋的入門款則在1萬元左右，更有助于激發(fā)消費者的購買欲望。

葆蝶家價格看齊頂級奢侈品牌，意味著它將成為開云集團(tuán)發(fā)力更高端奢侈品市場的新王牌。跟隨母公司的整體策略步伐，葆蝶家在疫情后對旗下熱門包袋和鞋履進(jìn)行過多輪調(diào)價。

江南布衣童裝事件影響持續(xù)

3月1日，江南布衣發(fā)布2022上半財年業(yè)績報告。在截至2021年12月31日的6個月內(nèi)，集團(tuán)收入同比增長7.3%至24.85億元，凈利潤則同比減少4.25%至4.44億元。

江南布衣表示，純利減少主要因為集團(tuán)在長期品牌力建設(shè)上的投入加大，以及相關(guān)市場推廣和營銷費用增加。根據(jù)財報，其銷售及營銷開支達(dá)到7.98億元，同比增長18.86%，其中推廣及營銷開支費用達(dá)到1.85億元，同比大增102.4%。

推廣營銷費用大漲還得追溯至去年9月的不當(dāng)圖案事件。當(dāng)時，有網(wǎng)友爆料，江南布衣的童裝出現(xiàn)了“歡迎來到地獄”“讓我摸摸你”等字樣和暗黑圖片。事件發(fā)酵后，相關(guān)部門約談江南布衣并責(zé)成下架問題服裝。隨后江南布衣股價應(yīng)聲下跌，自2021年8月高點跌幅超過5成。

根據(jù)最新財務(wù)數(shù)據(jù)，其童裝品牌jnby by JNBY的毛利率下滑0.4%至59.8%，為唯一毛利率下滑的主要品牌；其2022財年中期營收下滑0.7%至3.55億元，占營收比重由上年同期的15.4%下降至14.3%。截至去年底，jnby by JNBY門店數(shù)量為475家，環(huán)比增長5家，為江南布衣集團(tuán)成熟品牌和成長品牌中開店數(shù)量最少的品牌。

Ambush在上海開設(shè)中國首店

2月16日，日本潮流品牌 Ambush在上海前灘太古里開出中國首店，這是該品牌的全球第三家也是首家海外門店。

創(chuàng)立于2008年的Ambush主營飾品，受到不少潮流愛好者追捧，兩年前被Off-White經(jīng)銷商New Guards Group收購多數(shù)股權(quán)，正式開啟全球化擴張。借力聯(lián)名活動和社交媒體傳播，它在全球的熱度和知名度不斷攀升。

除了剛剛開出的中國首店，Ambush此前還通過不同的快閃合作，試水中國市場，比如和I.T合作發(fā)售限定系列以及和酩悅香檳發(fā)布聯(lián)名下午茶。目前，該品牌開設(shè)了天貓官方旗艦店，飾品系列售價1515～4795元。

（圖片來自各品牌官網(wǎng)、微信公眾號）