打開新疆本地演出在線訂票服務(wù)商——91票務(wù)網(wǎng)，里面既有秦腔折子戲?qū)?chǎng)、新疆相聲巴扎等曲藝演出，也有經(jīng)典金曲、樂(lè)隊(duì)專場(chǎng)等演唱會(huì)，還有奧特曼系列舞臺(tái)劇等兒童劇目。總經(jīng)理巴方勇見(jiàn)證了新疆演出市場(chǎng)10年來(lái)的發(fā)展軌跡，“新疆觀眾對(duì)文藝演出的需求很強(qiáng)烈且多元，今年以來(lái)引進(jìn)的演出，基本場(chǎng)場(chǎng)門票售罄。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，現(xiàn)在是我最有信心的時(shí)候，新疆文化消費(fèi)市場(chǎng)前景可期。”

近年來(lái)，新疆文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的維度更加多元、品質(zhì)更加高端，作為消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)志，在滿足人們對(duì)美好生活的向往、豐富游客深度體驗(yàn)等方面，持續(xù)為新疆旅游高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)能。

文化新業(yè)態(tài)成社交新寵

3月18日晚，新疆人民劇場(chǎng)一樓影廳，一場(chǎng)名為“烏脫邦喜劇”的脫口秀線下演出開演。可容納700人的劇場(chǎng)，陸陸續(xù)續(xù)坐了近600人。正式表演開始之前，“烏脫邦喜劇”主理人楊超與觀眾互動(dòng)暖場(chǎng)，逗得現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣陣喝彩。

“去年7月我們舉辦了首場(chǎng)演出，從北京、重慶等地請(qǐng)來(lái)成熟的脫口秀演員，搭配兩三位新疆本地演員，觀眾反響不錯(cuò)，就一直演到了現(xiàn)在。”楊超說(shuō)，截至目前，“烏脫邦喜劇”已舉辦6場(chǎng)演出，吸引觀眾超3000人次。

在重慶“原氣喜劇”主理人許立德看來(lái)，近兩年，脫口秀從熒屏延伸至劇場(chǎng)，成為年輕人消費(fèi)的新熱點(diǎn)，新疆也悄然搭上了這班車，“這是我第一次來(lái)新疆演出，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜^眾觀演渴求很強(qiáng)烈，互動(dòng)感也很強(qiáng)。”

除了“烏脫邦喜劇”，新疆陸續(xù)出現(xiàn)楓月脫口秀、尕逗喜劇社等10余家喜劇俱樂(lè)部，開展線下線上演出。觀眾彩龍說(shuō)：“線下脫口秀話題有意思，內(nèi)容天馬行空，花一百多元就能笑兩三個(gè)小時(shí)，這種感覺(jué)很過(guò)癮。”

除了脫口秀，相聲、舞臺(tái)劇、新型書店、VR演出、文化基地……這些充滿時(shí)代感、文化感、科技感的新型文化消費(fèi)，也走進(jìn)越來(lái)越多人的生活。

在烏魯木齊i尚花田電影小鎮(zhèn)，有家愛(ài)上書屋。市民王曉娟和朋友經(jīng)常相約在這里，手捧中意的咖啡，翻閱心儀的書籍，還會(huì)在書店的生活創(chuàng)意空間選購(gòu)一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品，拼拼圖、做賀卡，“這里裝修時(shí)尚，文藝感十足，除了能閱讀、買書，還能參加書店定期推出的活動(dòng)，很吸引人。”

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上，新疆古生態(tài)園汗血馬基地的游客精選評(píng)價(jià)已超過(guò)2000條。網(wǎng)友“墨竹蕓”評(píng)價(jià)：這里有眾多名貴馬，小朋友可以騎著矮種馬體驗(yàn)騎馬樂(lè)趣，有專業(yè)教練教授騎馬的技巧，還可敲擊隕石聆聽(tīng)來(lái)自星空的美妙聲音……是新疆旅游的一個(gè)很不錯(cuò)的休閑之地。

“過(guò)去承包市民大部分休閑時(shí)間的KTV、電影院等場(chǎng)所，面臨著客群老化、客流量減少的窘境。年輕一代社交、娛樂(lè)方式和場(chǎng)景的變化，以及對(duì)線下文藝演出的需求提升，是近年來(lái)文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)受追捧的原因。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長(zhǎng)湯文說(shuō)。

追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是著力所在

一個(gè)設(shè)計(jì)好的劇本，在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)化身不同角色，共同經(jīng)歷一段故事，開啟一段趣味人生……位于烏魯木齊市某商業(yè)綜合體的面對(duì)面桌游推理俱樂(lè)部里，每天都有不少年輕人沉浸于這種體驗(yàn)。

“周末朋友們難得聚齊了，我們都喜歡一起動(dòng)腦分析、尋得真相的過(guò)程。”玩家孫燁說(shuō)。

新鮮有趣、代入感強(qiáng)、社交性強(qiáng)……種種因素疊加，讓脫口秀、桌游推理等新型文化娛樂(lè)方式成為年輕人的熱門選擇。

自治區(qū)文旅廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全區(qū)新設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營(yíng)單位10家，新設(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)21家，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋音樂(lè)、劇目、演出等。

“年輕人更注重追求獨(dú)特自我，愿意為興趣愛(ài)好買單，享受浸入感、群體認(rèn)同感的娛樂(lè)方式。”湯文說(shuō)。

面對(duì)面桌游推理俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人陳家偉這樣描述其目標(biāo)受眾：以18歲到35歲為主，受教育程度較高，追逐新鮮事物，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

“我們根據(jù)顧客需求自然閉店，店里有古風(fēng)、歡樂(lè)等9個(gè)不同風(fēng)格的主題房，有100多個(gè)版本供玩家自行選擇，玩家既是觀眾，又是故事的親歷者，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。”陳家偉說(shuō)。

商業(yè)綜合體越來(lái)越重視娛樂(lè)配套服務(wù)，業(yè)態(tài)上從單一購(gòu)物、聚餐向休閑娛樂(lè)體驗(yàn)、輕松社交、文化娛樂(lè)方向發(fā)展。今年初，相關(guān)部門發(fā)布的《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出，“推動(dòng)區(qū)域商圈提升商業(yè)綜合體、高端商務(wù)區(qū)等消費(fèi)聚集區(qū)設(shè)施條件，打造潮流購(gòu)物、夜間消費(fèi)等特色商圈”。去年6月，商務(wù)部等12部門發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見(jiàn)》提出，“鼓勵(lì)商業(yè)與物業(yè)、消費(fèi)與生活、居家與社區(qū)等場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)多元化、集聚化、智慧化發(fā)展。”

“美亞影城私人影院(北晟店)引入了包括4D影廳、脫口秀、相聲等融合場(chǎng)景的多元化玩法，玩家可通過(guò)線上預(yù)約到店體驗(yàn)，不再局限于來(lái)電影院只能看電影的行業(yè)既有模式。”美亞影城總經(jīng)理?xiàng)盍⒄f(shuō)，不少影院開始引入時(shí)下最受熱捧的文化新業(yè)態(tài)。

“群眾的文化需求就是文化產(chǎn)品供給方向。”巴方勇認(rèn)為，主流文化、高雅文化、大眾文化、網(wǎng)絡(luò)文化等各具特色又互有重合，共同豐富著人們的文化生活，滿足人們的精神需求，“但文化消費(fèi)領(lǐng)域具有獨(dú)特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品還比較稀缺，同質(zhì)化問(wèn)題仍然較為嚴(yán)重，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求是打開局面的重點(diǎn)。”

進(jìn)一步激活文化消費(fèi)市場(chǎng)

4月22日—23日，《致敬傳奇·光輝歲月——紀(jì)念BEYOND經(jīng)典金曲演唱會(huì)》將在新疆舉辦，這是91票務(wù)網(wǎng)今年引進(jìn)的首場(chǎng)演唱會(huì)。

“近兩年我們引進(jìn)的美國(guó)電光火線劇團(tuán)兒童劇《丑小鴨》、法國(guó)藝術(shù)啟蒙魔術(shù)劇《美術(shù)館奇妙夜·星夜》等，都是座無(wú)虛席。今年5月，我們還將引進(jìn)日本圓谷奧特曼系列舞臺(tái)劇《奧特曼傳奇之英雄歸來(lái)》，目前已經(jīng)開放售票通道。”在巴方勇看來(lái)，“做文化，最怕沒(méi)耐心、缺耐性，老是想一蹴而就，總是琢磨怎么能立竿見(jiàn)影。進(jìn)入新疆文化市場(chǎng)10年來(lái)，難免有起起伏伏，但每次遇到挫折之后又會(huì)很快好轉(zhuǎn)，這讓我們明白，文化市場(chǎng)一時(shí)的起落不必驚慌失措，只要堅(jiān)持下去、不斷改進(jìn)，就一定會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。”

湯文認(rèn)為，文化消費(fèi)兼具產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)和意識(shí)形態(tài)等多重屬性，涉及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市功能、公共服務(wù)、社會(huì)穩(wěn)定等多個(gè)領(lǐng)域。要探索實(shí)施“文化+”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步激活文化消費(fèi)市場(chǎng)，增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

“文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的社交屬性很強(qiáng)，受到年輕人的青睞。為引導(dǎo)這類娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，我們正對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入和管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善。”自治區(qū)文旅廳市場(chǎng)管理處干部李小虎說(shuō)，對(duì)于這些新業(yè)態(tài)，一方面鼓勵(lì)更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠在新疆集聚，更好滿足年輕人對(duì)高品質(zhì)文化娛樂(lè)的需求，另一方面提升精細(xì)化專業(yè)化管理水平，穩(wěn)定文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展的市場(chǎng)預(yù)期。