疫情沖擊奢侈品牌業(yè)績(jī)

原定于3月25日起舉行的2022秋冬上海時(shí)裝周各項(xiàng)活動(dòng)無(wú)限延期，對(duì)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌和買(mǎi)手店造成不同程度的影響，部分showroom已采取線上訂貨。目前，有部分規(guī)模較小的品牌已出現(xiàn)資金鏈斷裂等狀況。

3月初新一輪疫情暴發(fā)以來(lái)，上海恒隆廣場(chǎng)的愛(ài)馬仕、香奈兒、路易威登、古馳等奢侈品牌門(mén)店客流量有所減少，直至全面暫停營(yíng)業(yè)。有分析預(yù)計(jì)，上海的停擺將對(duì)奢侈品牌的未來(lái)籠罩一層新的陰影，第一和第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)受到?jīng)_擊。

值得注意的是，奢侈品牌正在加速向二三線城市滲透。3月30日，愛(ài)馬仕就在鄭州開(kāi)出品牌在河南首店。

咨詢機(jī)構(gòu)貝恩早在去年底發(fā)布的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告中就指出，2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速?gòu)?020年的48%放緩至36%，2022年上半年這一增速將進(jìn)一步放緩。去年11月，高盛則直接將2022年奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從13.5%下調(diào)至9%。

愛(ài)馬仕河南首店開(kāi)業(yè)

3月30日，愛(ài)馬仕鄭州丹尼斯大衛(wèi)城店正式開(kāi)業(yè)。這是愛(ài)馬仕在河南的首家精品店，也是中國(guó)內(nèi)地第26家、華中地區(qū)第3家愛(ài)馬仕門(mén)店。

愛(ài)馬仕鄭州丹尼斯大衛(wèi)城店依舊由巴黎建筑事務(wù)所RDAI操刀，采用傳統(tǒng)四合院風(fēng)格布局，并結(jié)合少林、竹林等河南傳統(tǒng)文化元素，涵蓋珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類(lèi)系列產(chǎn)品。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門(mén)店外排起長(zhǎng)龍，部分消費(fèi)者等候時(shí)間長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)，下午6點(diǎn)箱包區(qū)域的貨架只剩下陳列商品，相框、紙鎮(zhèn)、煙灰缸等日常用品也幾近售罄。

丹尼斯大衛(wèi)城是鄭州品牌覆蓋度最廣的高端購(gòu)物中心，此前路易威登和古馳等品牌已經(jīng)入駐。此次愛(ài)馬仕的進(jìn)駐，不僅是奢侈品牌繼續(xù)下沉市場(chǎng)的表現(xiàn)，也意味著鄭州作為中部核心城市發(fā)力高端消費(fèi)的決心。

目前，一線城市奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)質(zhì)鋪位日益難尋，下沉市場(chǎng)便成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近兩年，越來(lái)越多的奢侈品牌在重慶、南京等非一線城市舉行快閃店活動(dòng)。比如路易威登在太原和南寧等城市重裝精品店，并在成都開(kāi)出路易威登之家旗艦店。

日內(nèi)瓦鐘表展回歸線下

3月30日至4月5日，2022鐘表與奇跡（Watches & Wonders）高級(jí)鐘表展于日內(nèi)瓦會(huì)展中心（Palexpo）舉行。這是鐘表與奇跡展時(shí)隔兩年后再次回歸日內(nèi)瓦。

本次展覽共有38個(gè)品牌參展，是參展數(shù)量最多的一次。宇舶表、雅典表、伯爵、朗格、江詩(shī)丹頓、百達(dá)翡麗、真力時(shí)、積家等多個(gè)腕表品牌在開(kāi)幕當(dāng)天發(fā)布新作，寶格麗、香奈兒和愛(ài)馬仕等奢侈品牌也位列其中。展會(huì)中央的“制表師園地”（Carré des Horlogers），還展示了15名獨(dú)立制表工匠的作品。

瑞士鐘表出口在疫情蔓延的2020年暴跌21.8%，但在2021年飆升31.2%，超過(guò)2014年創(chuàng)造的最高紀(jì)錄。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，今年前兩個(gè)月，瑞士手表出口量同比增長(zhǎng)近15.7%。今年2月，瑞士鐘表出口額為19.9億瑞郎，同比增長(zhǎng)24.4%，是迄今該行業(yè)表現(xiàn)最好的2月。

不過(guò)，鐘表行業(yè)在很大程度上依賴旅游業(yè)和消費(fèi)品行業(yè)的信心，而這兩個(gè)行業(yè)都在新冠疫情中受到打擊。瑞士手表最大的出口市場(chǎng)之一——中國(guó)正在經(jīng)歷疫情反彈，給整個(gè)行業(yè)和本次大展蒙上一層陰影。另一方面，雖然俄羅斯去年只占瑞士手表出口的1.1%，但由于俄烏沖突的持續(xù)影響，俄羅斯富人出國(guó)旅游和消費(fèi)的人數(shù)有所下降。

露露樂(lè)蒙去年收入大漲42%

3月30日，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌露露樂(lè)蒙（Lululemon）發(fā)布2021財(cái)年全年及第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。在截至1月30日的12個(gè)月內(nèi)，公司銷(xiāo)售額同比大漲42%至63億美元，較2019年大漲57%，毛利率為57.7%，凈利潤(rùn)大漲65.5%至9.75億美元。

露露樂(lè)蒙首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中透露，盡管全球零售環(huán)境依然充滿挑戰(zhàn)，但2021年品牌仍提前實(shí)現(xiàn)了三項(xiàng)目標(biāo)，分別為總收入超過(guò)50億美元、電商業(yè)務(wù)翻番和男裝業(yè)務(wù)翻倍。

在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，露露樂(lè)蒙為加拿大運(yùn)動(dòng)員打造的奧運(yùn)會(huì)隊(duì)服成為焦點(diǎn)。開(kāi)幕式當(dāng)天，露露樂(lè)蒙奧運(yùn)系列產(chǎn)品快速售罄。與此同時(shí)，其正在向綜合性的運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從服飾、配飾到鞋履的產(chǎn)品覆蓋，首個(gè)女士運(yùn)動(dòng)鞋履系列已于3月23日發(fā)布，并即將推出網(wǎng)球及高爾夫系列產(chǎn)品。

近幾年來(lái)，不少新興運(yùn)動(dòng)品牌異軍突起，搶占運(yùn)動(dòng)服飾這塊大蛋糕。美國(guó)環(huán)保運(yùn)動(dòng)鞋履服飾品牌Allbirds去年收入同比增長(zhǎng)27%至2.77億美元，創(chuàng)歷史新高。瑞士運(yùn)動(dòng)服飾品牌On昂跑去年?duì)I收同比大漲逾70%至7.25億瑞士法郎，其在3月與LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌羅意威（Loewe）推出聯(lián)名膠囊系列。

美邦服飾關(guān)閉最大旗艦店

3月22日，位于上海南京東路的美特斯邦威圣德娜店停業(yè)，這家旗艦店已在此矗立15年。實(shí)際上，自2021年4月1日以來(lái)，該店只剩一樓仍在運(yùn)營(yíng)，上方四層始終處于歇業(yè)狀態(tài)。

美特斯邦威曾對(duì)此發(fā)布公告回應(yīng)稱，關(guān)閉此店主要是由于商圈轉(zhuǎn)移的因素，而為了確保公司的盈利能力，將加速關(guān)閉所有持續(xù)虧損的店鋪。根據(jù)美邦服飾最新發(fā)布的2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3.5億元至4.1億元，較上一年同期虧損約8.6億元有所收窄。在此基礎(chǔ)上，美邦服飾通過(guò)變賣(mài)資產(chǎn)、關(guān)閉門(mén)店緩解資金壓力。

2007年，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)7000多平方米的美特斯邦威旗艦店在南京東路開(kāi)業(yè)。第二年，其母公司美邦服飾在深交所上市。自2012年起，美特斯邦威在財(cái)報(bào)中的門(mén)店數(shù)量就一直處于下滑態(tài)勢(shì)。截至2021年上半年，美邦服飾直營(yíng)門(mén)店為176家，數(shù)量?jī)H為高峰期的十分之一左右。美邦服飾表示，受疫情區(qū)域性反復(fù)影響，部分門(mén)店客流及營(yíng)業(yè)收入下降。

“小而美”成為美特斯邦威新的店鋪目標(biāo)。繼在上海“網(wǎng)紅”商場(chǎng)天安千樹(shù)開(kāi)設(shè)新店之后，美特斯邦威還將在長(zhǎng)沙國(guó)金街、成都春熙路開(kāi)設(shè)主題店。不過(guò)，在快時(shí)尚逐漸失去關(guān)注度的當(dāng)下，美邦服飾仍面臨考驗(yàn)。

（最末一張圖片為第一財(cái)經(jīng)記者拍攝，其余圖片來(lái)自品牌官網(wǎng)或品牌提供）