長(zhǎng)三角化妝品行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情挑戰(zhàn)

受新一波疫情封控影響，上?；瘖y品行業(yè)生產(chǎn)被按下暫停鍵。包括歐萊雅、資生堂、愛(ài)茉莉太平洋等跨國(guó)公司，以及家化、上美、伽藍(lán)等本土品牌均受到停工停產(chǎn)影響；一些在上海轉(zhuǎn)運(yùn)的化妝品，也因物流原因暫時(shí)滯留。

上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)金堅(jiān)表示，由于化妝品行業(yè)的一系列新規(guī)將在5月1日前實(shí)施，企業(yè)在產(chǎn)品備案、注冊(cè)資料補(bǔ)錄等方面面臨“大限將至”。“有70%～80%的的產(chǎn)品，不能夠完全按照新規(guī)規(guī)定補(bǔ)齊產(chǎn)品資料。有的大企業(yè)有上千個(gè)產(chǎn)品，疫情影響加上時(shí)間太緊，補(bǔ)錄完全來(lái)不及。但如果在有限期內(nèi)，沒(méi)有補(bǔ)全資料，產(chǎn)品備案/注冊(cè)就面臨被撤銷的可能。”

疫情外溢影響下，江浙地區(qū)的企業(yè)和工廠也出現(xiàn)了原料短缺、物流不足等困境，尤其是毗鄰上海的蘇錫常，聚集著不少日化類工廠。蘇州一家代工企業(yè)表示，自2月以來(lái)蘇州反復(fù)出現(xiàn)疫情，目前產(chǎn)量減少了三分之一，因?yàn)闊o(wú)法保證產(chǎn)能，一些在談的意向訂單也都處于觀望狀態(tài)。

為了降低損失，不少企業(yè)積極籌備復(fù)工。韓國(guó)知名代工企業(yè)科絲美詩(shī)在上海奉賢的工廠，受疫情影響并不嚴(yán)重，有望率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)；一些緊要的訂單則轉(zhuǎn)由外地工廠接手，盡量分散風(fēng)險(xiǎn)。

第一季度奢侈品收入大漲

4月12日，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布截至3月31日的2022財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比有機(jī)增長(zhǎng)23%至180.03億歐元，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。其中時(shí)裝皮具部門漲幅最大，同比增長(zhǎng)30%至91.23億歐元，首次突破90億歐元，逼近百億歐元大關(guān)。

4月14日，愛(ài)馬仕也公布截至3月31日的2022財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額按固定匯率計(jì)算同比大漲27.1%至27.65億歐元，同樣高于行業(yè)預(yù)期，增速趕超LVMH集團(tuán)。

歐洲和美洲市場(chǎng)是LVMH和愛(ài)馬仕集團(tuán)第一季度的主要增長(zhǎng)引擎。由于疫情反復(fù)，LVMH集團(tuán)已關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)15%至25%的門店，第一季度除日本外的亞太市場(chǎng)收入漲幅8%，而去年同期增長(zhǎng)86%。受疫情封鎖限制，愛(ài)馬仕也從3月初開(kāi)始陸續(xù)關(guān)閉門店，但2022財(cái)年的強(qiáng)勁開(kāi)局使其在報(bào)告期內(nèi)，除日本外的亞太地區(qū)收入仍增長(zhǎng)28%至14.47億歐元。

與此同時(shí)，隨著中國(guó)一線市場(chǎng)容量趨于飽和，奢侈品牌將向二、三線城市滲透，以尋求更大的增長(zhǎng)動(dòng)力。3月底，愛(ài)馬仕在河南的首家門店落地鄭州，開(kāi)業(yè)當(dāng)天店內(nèi)貨品幾乎全部售罄，引發(fā)廣泛關(guān)注。

LVMH表示，雖然疫情反彈影響了中國(guó)市場(chǎng)，但集團(tuán)對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的恢復(fù)抱有極大信心。愛(ài)馬仕集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜哈爾古埃（Eric du Halgouet）也在分析師電話會(huì)議上表示，他們對(duì)上海三家門店的重新開(kāi)業(yè)充滿信心，無(wú)論如何中國(guó)市場(chǎng)的基本面都非常出眾。

值得注意的是，LVMH首席財(cái)務(wù)官讓-雅克·吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）在電話會(huì)議中再次強(qiáng)調(diào)，未來(lái)集團(tuán)會(huì)繼續(xù)在合理的范圍內(nèi)提高旗下品牌產(chǎn)品售價(jià)，以確保盈利增長(zhǎng)。埃里克·杜哈爾古埃也表示，在通脹壓力下，愛(ài)馬仕今年年初已經(jīng)平均上調(diào)3.5%的價(jià)格，并可能在今年年中再次上調(diào)珠寶和手表價(jià)格，以抵消貴金屬成本的上漲。據(jù)匯豐銀行最新統(tǒng)計(jì)，自去年9月以來(lái)，奢侈品行業(yè)的價(jià)格在過(guò)去6個(gè)月中上漲約8%。

時(shí)裝秀將全面回歸

在停擺兩年后，奢侈品牌的大型時(shí)裝秀正全面回歸。

4月11日，路易威登宣布將于5月12日在美國(guó)南加州圣地亞哥的索爾克研究所（Salk Institute）舉行2023早春時(shí)裝秀。迪奧也將于4月30日在韓國(guó)首爾的梨花女子大學(xué)舉辦2022秋冬系列時(shí)裝秀，迪奧男裝2023年春季系列則計(jì)劃于5月19日在洛杉磯發(fā)布。香奈兒也將舉辦兩場(chǎng)時(shí)裝秀——5月5日在摩納哥發(fā)布的2023年早春度假系列和6月7日在佛羅倫薩舉辦Métiers d’art時(shí)裝秀。古馳和巴黎世家則將在5月16日和21日舉辦時(shí)裝秀。

奢侈品牌的早春度假大秀通常要提前半年進(jìn)行準(zhǔn)備，在主題、選址和場(chǎng)地布景上比常規(guī)成衣秀更講究。疫情期間的多項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)證明，線下實(shí)體活動(dòng)同樣不可替代，時(shí)裝秀回歸線下是必然趨勢(shì)。向來(lái)以豪擲預(yù)算舉辦時(shí)裝秀著稱的香奈兒，最先于去年11月在迪拜舉行2022年早春度假系列時(shí)裝秀。品牌曾將原定于2020年5月在卡普里島舉辦的度假大秀改為線上發(fā)布，但效果并不理想，業(yè)界評(píng)論罕見(jiàn)尖銳。

隨著疫情的反復(fù)，可持續(xù)發(fā)展成為時(shí)尚界的關(guān)注焦點(diǎn)，回歸線下的時(shí)裝秀與疫情前有所不同。奢侈品牌在秀場(chǎng)布置上正盡可能地向數(shù)字化與可持續(xù)靠攏。2022秋冬時(shí)裝周上，路易威登、迪奧、古馳和普拉達(dá)等品牌均盡可能地運(yùn)用燈光和數(shù)字化媒體來(lái)凸顯大秀場(chǎng)景，而不再單純依靠搭建宏大布景，也承諾會(huì)將大秀物料回收再利用。3月舉辦的首屆元宇宙時(shí)裝周也吸引了眾多時(shí)尚品牌參加，試圖為它們打開(kāi)全新窗口。

蕉下沖刺IPO

4月8日，國(guó)內(nèi)防曬服品牌蕉下在港交所遞交招股說(shuō)明書(shū)。根據(jù)招股書(shū)，蕉下2021年收入為24.07億元，較2019年的3.85億元增長(zhǎng)5倍多。

創(chuàng)立于杭州的蕉下，在2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小黑傘，并于2017年推出膠囊系列傘，這兩款防曬傘也成為該品牌代表產(chǎn)品，年銷售額都曾超過(guò)3000萬(wàn)元。另一邊，1985年創(chuàng)立的天堂傘如今面臨品牌嚴(yán)重老化問(wèn)題，雖然年銷售額也達(dá)到20億元，但日漸失去年輕消費(fèi)者。

以蕉下為代表的新興品牌正搶占龐大的女性防曬市場(chǎng)。除了遮陽(yáng)傘，近年蕉下將產(chǎn)品線拓展至防曬服、防曬口罩等品類，去年更近一步延伸至非防曬領(lǐng)域，比如保暖服裝、配飾等。蕉下在招股書(shū)中表示，從小眾防曬品類到真正的大眾市場(chǎng)仍有十分可觀的市場(chǎng)空間。

作為典型的新消費(fèi)品牌，蕉下同樣因?yàn)闋I(yíng)銷費(fèi)用占據(jù)“半壁江山”而被詬病。2019年至2021年，其分銷及銷售開(kāi)支達(dá)到1.25億元、3.23億元和11.04億元，占總收入的比例為32.4%、40.7%和45.9%。此外，消費(fèi)者對(duì)于防曬服、冰袖等產(chǎn)品的防曬能力始終存疑，市面上部分產(chǎn)品的防紫外線性能可能還不如一件T恤。