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7月21日午間，“LADY M將在中國內(nèi)地終止經(jīng)營”的消息引起關(guān)注。不過隨后第一財經(jīng)記者了解到，實際上，Lady M或?qū)⒉捎弥睜I的模式經(jīng)營中國內(nèi)地地區(qū)的門店。

一位接近LADY M的知情人士告訴記者，此次公告不排除是由于品牌方和內(nèi)地代理公司雙方經(jīng)營理念分歧的一次官宣。隨著雙方授權(quán)協(xié)議到期，后續(xù)收益分成問題也被擺上臺面，此次公告不排除是雙方不斷溝通之后博弈的延續(xù)。后續(xù)LADY M品牌方或?qū)⒉捎弥睜I模式經(jīng)營中國內(nèi)地地區(qū)。

一位餐飲業(yè)內(nèi)人士表示，這就好比一場萬眾矚目的離婚傳聞，若重歸于好，收獲了網(wǎng)友一眾關(guān)注，省下大量營銷經(jīng)費；若各自安好，則雙方也已通過各自渠道為投資人做好了戰(zhàn)略預(yù)期管理，不影響后期投資落地。

Lady M轉(zhuǎn)直營的消息其實已有風(fēng)聲。就在不久前的7月14日，美國一家烘焙行業(yè)垂直媒體《bakemag》曾報道稱，Lady M 現(xiàn)在計劃將運營轉(zhuǎn)變?yōu)槿嬷睜I。在過去的二十年里, Lady M在全球擁有 50 多個分支機構(gòu)，目前已將目光投向中國大陸的直營戰(zhàn)略，以加強該地區(qū)的業(yè)務(wù)并推動更多的增長。“Lady M 期待以直營的方式提升中國的業(yè)務(wù)，這是我們發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。我們將繼續(xù)服務(wù)于我們的忠實客戶，維護(hù)我們的品牌標(biāo)準(zhǔn)，”Lady M 的首席執(zhí)行官肯·羅曼尼辛說。

上述報道指出，Lady M于2017年進(jìn)入中國內(nèi)地。原中國內(nèi)地運營代理公司根據(jù)Lady M集團(tuán)的許可，在北京、天津、江蘇、浙江、上海這五個省市開設(shè)并運營了總計20余家店鋪。該五年期的許可合同已于2022年4月9日到期，不再續(xù)期?？?middot;羅曼尼辛表示，直營是Lady M集團(tuán)的重大戰(zhàn)略決策，因為它使我們直接觸達(dá)中國消費者，我們很高興能夠?qū)Ｗ⒂陂_發(fā)中國市場的新概念精品店和創(chuàng)新產(chǎn)品。

7月21日午間，Lady M在其內(nèi)地官方微信公眾號宣布，將在中國內(nèi)地終止經(jīng)營。LADY M中國內(nèi)地品牌產(chǎn)品的獨家經(jīng)營者上海牧薪餐飲管理有限公司表示，現(xiàn)應(yīng)LADY M品牌方要求，將于2022年9月10日關(guān)閉LADY M中國內(nèi)地全部現(xiàn)有門店。不過，廣大消費者仍可于終止經(jīng)營日前至LADY M實體門店及線上小程序消費（含正常使用LADY M預(yù)付卡)。

記者查閱上述官方微信公眾號的運營方，其與上海牧薪餐飲管理有限公司的法人是同一人。

隨后，第一財經(jīng)記者致電LADY M內(nèi)地客服，對方的回復(fù)與內(nèi)地官方微信公眾號一致。對方表示，我們這邊接到的通知是9月10日即將關(guān)閉，至于是否轉(zhuǎn)直營，暫不清楚?？头€表示，如果有預(yù)付卡，建議在8月份用掉。

早在不久前的6月，據(jù)彭博社報道，Lady M正準(zhǔn)備尋求2000萬美元的新一輪融資，估值可能會達(dá)到6億美元。

在眾多新消費品牌涌現(xiàn)的今天，人均消費90元的LADY M依然是高端蛋糕品牌的代表。不過近幾年來，與之競爭的眾多品牌可以以更低的價格做出相同水平的口感，這讓LADY M的熱度逐漸褪去。