特斯拉創(chuàng)始人馬斯克（Elon Musk）的一條推文，能對(duì)市場(chǎng)造成多大震動(dòng)？

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近日，宣稱自己已成功減重18斤的馬斯克在社交平臺(tái)上分享經(jīng)驗(yàn)稱：“我一直有在階段性節(jié)食，而且感覺(jué)更健康了。”

他推薦稱：“Zero節(jié)食APP還挺不錯(cuò)。”

Zero這款紅色圖標(biāo)的手機(jī)應(yīng)用是一款幫助設(shè)置和記錄節(jié)食時(shí)間的軟件，上線于2019年3月。根據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺(tái)APPTweak，在馬斯克提及這款A(yù)PP之前，Zero的日均下載量?jī)H為600左右。但其最近三日內(nèi)下載量超過(guò)了3.5萬(wàn)。在應(yīng)用商店相關(guān)類目的排行榜中，Zero也從97名突飛猛進(jìn)至前3位。

在馬斯克推薦Zero的那條推文下，有網(wǎng)友戲稱道：“現(xiàn)在這款應(yīng)用的創(chuàng)始人正躺在鈔票上睡大覺(jué)吧。”

但這已不是馬斯克第一次憑借一條推文就大幅改變一家公司的市值或影響力了。

盤點(diǎn)馬斯克的“一言千金”

馬斯克在社交媒體平臺(tái)上的一句話，就有創(chuàng)造或抹去幾十億美元公司市值的潛力。

今年5月，馬斯克在推特上表示，他待定的推特收購(gòu)交易“暫時(shí)擱置”，這讓投資者對(duì)馬斯克的出價(jià)持懷疑態(tài)度，推特的股價(jià)隨即在開盤前暴跌20%以上。但僅兩小時(shí)后，馬斯克就在推特上澄清，他仍然“致力于”收購(gòu)這件事，這又讓推特的股價(jià)大漲，跌幅收復(fù)超過(guò)十個(gè)點(diǎn)。7月，馬斯克又宣布終止收購(gòu)，這導(dǎo)致推特的競(jìng)品數(shù)字世界收購(gòu)集團(tuán)（DWAC）的股價(jià)當(dāng)天大漲24%。

去年11月，在汽車租賃公司赫茲（Hertz）宣布與特斯拉達(dá)成大規(guī)模交易后，馬斯克稱在推特上稱合同并未簽訂，兩家公司的股票雙雙下跌。

2021年10月，馬斯克在推特上透露，他正在與航空公司就安裝基于衛(wèi)星的寬帶服務(wù)Starlink進(jìn)行談判，這項(xiàng)服務(wù)由其火箭公司SpaceX擁有。消息一出，機(jī)艙Wi-Fi服務(wù)供應(yīng)商Gogo的股票出現(xiàn)下跌。

同年5月，馬斯克稱，特斯拉將不再接受不環(huán)保的比特幣作為付款方式，導(dǎo)致這一加密貨幣當(dāng)日暴跌17%。一個(gè)月后，馬斯克又表示，在確定比特幣挖礦機(jī)使用合理的清潔能源時(shí)，會(huì)考慮恢復(fù)允許比特幣交易，比特幣當(dāng)日又上漲10%。

去年初，馬斯克發(fā)布博文稱“有點(diǎn)喜歡Etsy”，使得這家網(wǎng)絡(luò)商店平臺(tái)的股價(jià)創(chuàng)下歷史新高。第二天，馬斯克在推特上支持游戲軟件零售業(yè)巨頭游戲驛站（GameStop），致其股價(jià)暴漲50%，并掀動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)散戶交易者的極大關(guān)注。

馬斯克也常常給特斯拉帶來(lái)“麻煩”。2021年11月，馬斯克在社交媒體上發(fā)布投票，詢問(wèn)網(wǎng)友他是否應(yīng)該出售近10%的特斯拉股份，在350多萬(wàn)張投票中，57.9%的人投了“是”。特斯拉的股價(jià)隨即發(fā)生下跌。2020年5月，馬斯克發(fā)推特說(shuō)“特斯拉股價(jià)太高了”后，特斯拉的市值蒸發(fā)了約130億美元。

2018年8月，馬斯克在盤中發(fā)布推特稱考慮以420美元的價(jià)格將特斯拉私有化后，股票收盤上漲近11%。月底，他又澄清說(shuō)放棄了這一打算。9月，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）對(duì)其提出訴訟。這導(dǎo)致馬斯克不得不與SEC達(dá)成協(xié)議，他和特斯拉各自同意為這條推文支付2000萬(wàn)美元的民事罰款。

名人的市場(chǎng)效應(yīng)

馬斯克在社交媒體上擁有異常強(qiáng)大的存在感。今年6月，當(dāng)他連續(xù)一周沒(méi)有發(fā)布博文時(shí)，關(guān)注他的人紛紛開始猜測(cè)其行蹤。據(jù)美媒分析，通常情況下，馬斯克會(huì)注意提供他的聽眾想要的東西，以建立他的粉絲群和品牌。

得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的高級(jí)研究員特勞蒂希（Inga Kristina Trauthig）分析說(shuō)，馬斯克往往傾向于反復(fù)強(qiáng)調(diào)直截了當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)，這樣的方式能有效地“淹沒(méi)整個(gè)區(qū)域（flooding the zone）”。

在線投資管理應(yīng)用程序Nutmeg業(yè)務(wù)發(fā)展主管列維（Max Levy）說(shuō)，事實(shí)上，名人效應(yīng)在資本市場(chǎng)上是很常見的，比如“股神”巴菲特和橋水基金創(chuàng)始人達(dá)利歐（Ray Dalio）都是能對(duì)資產(chǎn)價(jià)格產(chǎn)生影響力的人。

一些分析師則表示，監(jiān)管機(jī)構(gòu)不僅僅需要跟上現(xiàn)在的趨勢(shì)，他們需要積極主動(dòng)地執(zhí)行規(guī)則，并澄清什么樣的表達(dá)是可以接受的。

社交媒體機(jī)構(gòu)The Social Chain創(chuàng)始人、科技投資者巴特利特（Steven Bartlett）說(shuō)，現(xiàn)在公共市場(chǎng)現(xiàn)在也有了意見領(lǐng)袖，就像健身和美容領(lǐng)域那樣，而美國(guó)證券交易委員會(huì)沒(méi)有辦法繞過(guò)這一點(diǎn)。