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在9月14日的全球投資者交流會(huì)上，星巴克正式發(fā)布2025中國市場戰(zhàn)略愿景，推出全新增長計(jì)劃，重磅加碼中國市場。未來三年，星巴克將通過六大增長引擎，多項(xiàng)重大投資，加快推進(jìn)公司發(fā)展。

根據(jù)計(jì)劃，至2025年，星巴克中國市場總門店數(shù)量將達(dá)到9,000家，伙伴（員工）將新增35,000人，達(dá)到95,000多名，并實(shí)現(xiàn)凈收入翻倍，營業(yè)利潤為當(dāng)前四倍的增長目標(biāo)。過去十年，星巴克中國內(nèi)地市場門店數(shù)增長了近10倍，即將在2022財(cái)年底達(dá)到6,000家。公司計(jì)劃至2025年，以平均每9小時(shí)開出一家新門店的速度，新增開3,000家門店，覆蓋中國300個(gè)城市。

具體而言，六大增長引擎相互協(xié)同聯(lián)動(dòng)包括構(gòu)建以顧客需求為導(dǎo)向的多形態(tài)門店；追求全渠道服務(wù)擴(kuò)張；發(fā)力家享咖啡和外出場景咖啡；升級(jí)會(huì)員體驗(yàn)；拓展咖啡領(lǐng)導(dǎo)力和產(chǎn)品創(chuàng)新和提升伙伴體驗(yàn)。

值得注意的是，星巴克在中國市場擬有多項(xiàng)重大投資。投資約11億人民幣（1.56億美元）的星巴克咖啡創(chuàng)意園將于2023年夏天正式建成投產(chǎn)；未來三年，公司將斥資約14.6億人民幣（2.2億美元），架構(gòu)星巴克中國市場首個(gè)專屬的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心；未來三年再投入約8,000萬人民幣（1200萬美元），用于公益及可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。上述項(xiàng)目總計(jì)投資金額約26.4億人民幣。

“通過公布星巴克此次戰(zhàn)略愿景，以及相應(yīng)的以價(jià)值為導(dǎo)向的新增長計(jì)劃，我們用行動(dòng)來重申我們對(duì)中國市場前景和機(jī)遇的強(qiáng)大信心。”星巴克中國董事長王靜瑛表示。