前段時間，“職場白領(lǐng)通過兼職解壓”的熱搜引發(fā)熱議。

白領(lǐng)一直以來都是高收入高消費的代言人，長期被各大消費品牌所關(guān)注；另一方面卻又是隱形貧困人口，摳搜著將每一分錢花在刀刃上，甚至想方設法利用業(yè)余時間拼命搞錢。智聯(lián)招聘2021年發(fā)布的一份白領(lǐng)報告中提到：超三成白領(lǐng)有副業(yè)，其中，13.3%的白領(lǐng)將投資理財作為副業(yè)，這在所有副業(yè)中占比最高。

不僅如此，對于投資理財，白領(lǐng)們不僅有著較高興趣，他們還愿意不斷學習來提升自己的財商水平?！吨袊最I(lǐng)人群消費及職場社交研究報告》顯示，49.6%的職場白領(lǐng)經(jīng)常瀏覽財經(jīng)信息，他們中的52.5%甚至將理財研究作為興趣愛好。

【資料圖】

那么，投資理財作為副業(yè)是否為白領(lǐng)們賺到了錢？愛好閱讀財經(jīng)信息的他們，對于金融機構(gòu)或?qū)I(yè)人士提供的投資者教育內(nèi)容有什么看法？

對此， Yiwealth（應財智云）面向一二線城市的白領(lǐng)發(fā)起調(diào)研，并推出《2022“都市白領(lǐng)”投教內(nèi)容偏好洞察報告》。此次調(diào)研總計回收樣本1022份，其中男女各占一半，1980年后出生白領(lǐng)占比97%，7成以上受訪者為普通公司職員或企業(yè)管理者。

以下是我們本次的發(fā)現(xiàn)。

“都市白領(lǐng)”理財能力有多強？65%投資理財賺到錢

作為高知、高收入的一群人，都市白領(lǐng)不僅在消費方面有著較強的意愿和能力，在投資方面也被認為是“潛力股”。從投資風格上來看，都市白領(lǐng)們并不畏懼風險，8成以上表示自己可以接受中等以上風險以博得較高收益。但在震蕩行情下，他們卻不約而同地表現(xiàn)出 “識時務者為俊杰”的謹慎態(tài)度。和去年9月Yiwealth《2021職場人理財投資現(xiàn)狀調(diào)查報告》中的數(shù)據(jù)相比，今年都市白領(lǐng)們對于“活期存款”、“貨幣基金”、“銀行理財”等風險較低的理財產(chǎn)品持有率上升。

值得注意的是，持有股票的都市白領(lǐng)占比也出現(xiàn)了意外增加。其原因可能在于他們對于前兩年大熱但今年以來表現(xiàn)不太穩(wěn)定的非貨幣公募基金的持有信心下降，認為“買基不如炒股”。調(diào)研發(fā)現(xiàn)：都市白領(lǐng)的非貨幣基金持有率從去年的64%大幅降低至34%。

事實證明，在震蕩市謹慎持倉的投資策略讓都市白領(lǐng)們得到了正反饋。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，95%的都市白領(lǐng)表示自己的投資未出現(xiàn)虧損，其中，6成以上稱自己賺取到了收益，大幅跑贏了市場（年初至報告調(diào)研期間，上證指數(shù)下跌10%左右）。

不僅如此，都市白領(lǐng)們也通過分散持有的產(chǎn)品種類來達到降風險的目的。數(shù)據(jù)顯示，都市白領(lǐng)平均持有理財產(chǎn)品3.6種，其中，80前、85后平均持有理財產(chǎn)品4種以上。而持有的產(chǎn)品種類多寡也與經(jīng)濟實力有關(guān)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)：年薪20萬以上的都市白領(lǐng)中，60.9%持有四種以上理財產(chǎn)品。

“都市白領(lǐng)”學習投資的興趣有多大？加班還要學，3成每年花費千元以上

從都市白領(lǐng)的投資風格以及投資收益上不難看出，他們有著較高的投資理財水準。而這和他們?nèi)粘５耐督虒W習分不開。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，9成以上都市白領(lǐng)或多或少地都會遇到加班情況，但這并不會減弱他們對投教知識的學習熱情。在加班黨中，7成以上都市白領(lǐng)表示自己每周會花2小時以上的時間用于投教學習，32%表示每周投入投教學習的時長超過3小時。

都市白領(lǐng)投入學習的時間也在收益上有所體現(xiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每周投教學習時長從2-3h提升至超3h時，投資“大賺一筆”的概率從3.4%提高至7.5%。

都市白領(lǐng)們不僅在忙碌的工作之余抽空學習，他們也不吝為投教花錢。8成以上都市白領(lǐng)稱自己每年都會在投教學習上有支出，3成左右都市白領(lǐng)每年投教學習的資金投入達千元以上。從資金投入的意愿度上看，各世代表現(xiàn)出了較大差異性，5成80前都市白領(lǐng)表示不會在投教上花錢，而這一比例在00后僅不到10%。不過，80前同時也是為投教花費高預算最多的人群，6.25%的80前表示每年在投教上投入5000元以上，這可能和他們有著更長期的資金積累有關(guān)。

都市白領(lǐng)們雖然花錢大度，但并不妨礙他們薅理財課羊毛。數(shù)據(jù)顯示，9成左右都市白領(lǐng)對理財體驗課有興趣，其中，85后興趣人數(shù)最多，為95.8%。然而在體驗過后，7成的都市白領(lǐng)選擇了自學或是放棄學習。

“都市白領(lǐng)”喜歡什么樣的投教內(nèi)容？各世代都給出了不同的答案

都市白領(lǐng)在體驗理財課后大多數(shù)失去了興趣，可能的原因是理財課無法滿足都市白領(lǐng)的內(nèi)容需求，那么如何才能“投其所好”，吸引“都市白領(lǐng)”持續(xù)學習？ 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，都市白領(lǐng)們對于投資策略/技巧類的內(nèi)容最感興趣，興趣程度高達8.62分（滿分10），排在第二位的是個人財富管理規(guī)劃知識，興趣程度為8.04分。不難看出，相比宏觀經(jīng)濟運行狀況、金融基礎(chǔ)知識，投資理財水平較高的都市白領(lǐng)們對于進階投教內(nèi)容的需求度更高。 而不同世代最感興趣的投教內(nèi)容也存在顯著差異，例如，關(guān)于“投資者權(quán)利與維權(quán)途徑”類內(nèi)容，大部分世代的興趣程度并不算太高，但是該內(nèi)容卻位列00后最感興趣的投教內(nèi)容首位。此外，我們也發(fā)現(xiàn)95后、00后對宏觀經(jīng)濟運行狀況等基礎(chǔ)知識內(nèi)容也表現(xiàn)出了較高的興趣，其原因可能是他們的投資理財?shù)慕?jīng)驗還不夠豐富。

從投教內(nèi)容獲取渠道上來看，新媒體平臺、金融機構(gòu)APP、投資者教育基地是都市白領(lǐng)選擇的最主要三大渠道，選擇率分別為75.4%、72.2%、64.2%。根據(jù)Yiwealth對金融機構(gòu)社交媒體運營的長期觀察，眾多金融機構(gòu)開始重點在抖音、視頻號等新媒體平臺布局投教內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計，券商、基金的抖音入駐率分別為53.6%、51.9%。專業(yè)機構(gòu)的加入讓原本以輕松化內(nèi)容為主的新媒體平臺有了更多“硬核知識”，而在新媒體平臺更多元的氛圍影響下，金融機構(gòu)們在輸出內(nèi)容時也會考量如何讓“硬核知識”變得更有趣易懂。良性循環(huán)之下，新媒體平臺逐漸成為眾多“都市白領(lǐng)” 獲取投教內(nèi)容的首選渠道。

調(diào)研還征集了都市白領(lǐng)們喜歡的投教內(nèi)容平臺/賬號。我們發(fā)現(xiàn)，除了抖音、嗶哩嗶哩等高流量平臺外，東方財富、富國基金、華夏基金等金融機構(gòu)也被他們多次提及，這些券商和基金同時也是Yiwealth SMI榜單前三?？?。足以證明，只要長年累月地向用戶提供優(yōu)質(zhì)投教內(nèi)容，就一定能在他們的心智上留下痕跡。

金融機構(gòu)投教內(nèi)容市場口碑如何？都市白領(lǐng)滿意度均值高達8.4分

都市白領(lǐng)們對于金融機構(gòu)提供的投教內(nèi)容有何看法？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，75.5%都市白領(lǐng)給金融機構(gòu)投教內(nèi)容打出了8分以上的高評價，16.4%甚至給出了滿分的絕贊好評。都市白領(lǐng)們滿意度的高低也和其投資收益水平相關(guān)聯(lián)，虧損中的都市白領(lǐng)對金融機構(gòu)投教內(nèi)容的滿意度僅為7.23分，投資正收益的都市白領(lǐng)對于金融機構(gòu)投教內(nèi)容的滿意度則都在8.5以上。

本次調(diào)研中，都市白領(lǐng)們表示出了對投教內(nèi)容價值的高度認可，78%的都市白領(lǐng)給“投教內(nèi)容做得好，說明機構(gòu)具有長期主義價值觀，更值得信任”的觀點打出了8分以上的認可度，不認同該觀點的僅3%。

寫在最后，

金融機構(gòu)作為財富管理服務的主要提供者，不僅要為客戶賺取到超越市場表現(xiàn)的收益，還要為用戶提供更多附加服務，通過這些服務帶來的價值感讓用戶產(chǎn)生更多信任感，而投教內(nèi)容服務則是性價比極高的一個發(fā)力方向。（Yiwealth）