以谷歌為代表的數(shù)字廣告行業(yè)格局正在發(fā)生新的變化，隨著全球經(jīng)濟(jì)不確定性的挑戰(zhàn)增大，企業(yè)紛紛削減線上廣告支出，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入大幅減少；另一方面包括TikTok和蘋(píng)果等新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，也蠶食了原本占據(jù)主導(dǎo)地位的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)份額。

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作為數(shù)字廣告行業(yè)的巨頭，谷歌正在面臨空前的挑戰(zhàn)。該公司10月25日盤(pán)后發(fā)布了弱于預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)，公司旗下YouTube廣告收入首次下滑，這表明即便是該行業(yè)最根深蒂固的企業(yè)，增長(zhǎng)的勢(shì)頭也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

同樣面臨挑戰(zhàn)的還有微軟，微軟在同一天的財(cái)報(bào)中也報(bào)告其在線廣告業(yè)務(wù)放緩，包括必應(yīng)和微軟新聞的搜索和廣告業(yè)務(wù)在最新一個(gè)季度的銷售額增長(zhǎng)16%，遠(yuǎn)低于一年前同期40%的收入增長(zhǎng)。該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)率在過(guò)去一年的每個(gè)季度都在萎縮。

“新的時(shí)代正在發(fā)生。”谷歌CEO皮查伊（Sundar Pichai）在與分析師的電話會(huì)議中表示。

財(cái)報(bào)公布后，谷歌、微軟盤(pán)后股價(jià)大跌近7%，并拖累Meta和亞馬遜股價(jià)下跌4%。今年迄今，谷歌、微軟、亞馬遜股價(jià)下跌都接近或超過(guò)27%，Meta股價(jià)下跌接近60%。同期標(biāo)普500股指下跌約20%。

Meta和亞馬遜將分別于10月26日和10月27日盤(pán)后公布財(cái)報(bào)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，Meta財(cái)報(bào)將連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)收入下滑，在線廣告業(yè)務(wù)動(dòng)蕩的形勢(shì)將更為凸顯。

從谷歌到微軟，科技巨頭的財(cái)報(bào)提供了更多證據(jù)，表明數(shù)字廣告行業(yè)正處于衰退，這主要由于在全球經(jīng)濟(jì)面臨的巨大不確定性的背景下，大部分企業(yè)都在削減在線廣告支出；另一方面，新興的社交媒體平臺(tái)TikTok的驚人崛起也開(kāi)始蠶食谷歌等大型科技巨頭的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。

最新加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的還有蘋(píng)果公司。蘋(píng)果周二擴(kuò)大了其App Store上的搜索廣告庫(kù)，為廣告商提供新的產(chǎn)品頁(yè)面廣告展示位。蘋(píng)果2021年的服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到680億美元，作為蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的一部分，美國(guó)銀行估計(jì)蘋(píng)果今年僅通過(guò)搜索廣告就可以創(chuàng)造50億美元的收入。

收入的下降也讓企業(yè)開(kāi)始采取行動(dòng)削減開(kāi)支，以應(yīng)對(duì)包括通脹、利率飆升等經(jīng)濟(jì)衰退的挑戰(zhàn)。谷歌已經(jīng)制定了一系列的措施，包括控制員工人數(shù)的增長(zhǎng)，以及削減對(duì)部分不盈利業(yè)務(wù)的支出。皮查伊表示，希望將公司的效率提升20%。上個(gè)月，谷歌表示將關(guān)閉其數(shù)字游戲服務(wù)Stadia；谷歌還取消了下一代Pixelbook筆記本電腦，并削減了對(duì)Area 120內(nèi)部孵化器的資助。

微軟也計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)季度放緩其運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增長(zhǎng)。微軟首席執(zhí)行官納德拉（Satya Nadella）在與分析師的電話會(huì)議上表示，周期性趨勢(shì)正在影響微軟的消費(fèi)者業(yè)務(wù)。

除了廣告業(yè)務(wù)下降影響微軟收入之外，公司還預(yù)計(jì)，個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)在本季度將繼續(xù)惡化。研究機(jī)構(gòu)Gartner在本月早些時(shí)候表示，本季度PC出貨量同比下降接近20%。

蘋(píng)果、三星等消費(fèi)電子巨頭的供應(yīng)商康寧公司也在10月25日發(fā)布的財(cái)報(bào)中警告稱，今年消費(fèi)電子產(chǎn)品放緩的趨勢(shì)并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。由于智能手機(jī)玻璃銷售放緩，康寧的最新季度財(cái)報(bào)不及預(yù)期。在截至今年9月的季度，康寧智能手機(jī)銷量同比下降14%，平板電腦和筆記本電腦銷售下降17%。

目前市場(chǎng)高度關(guān)注本周四盤(pán)后即將公布的蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)，尤其是該公司的iPhone銷售額以及服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)情況。

市場(chǎng)研究公司TrendForce周二表示，蘋(píng)果公司正在削減iPhone 14 Plus的產(chǎn)量，并增加更昂貴的iPhone 14 Pro的產(chǎn)量。iPhone 14 Pro系列的份額已經(jīng)從原來(lái)的50%增長(zhǎng)至60%以上。

TrendForce同時(shí)稱，美國(guó)利率上升可能會(huì)抑制消費(fèi)者支出，從而削弱2023年第一季度對(duì)iPhone的需求，這可能導(dǎo)致iPhone產(chǎn)量同比下降14%至5200萬(wàn)部。