第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）開幕在即。來自商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前四屆進(jìn)博會(huì)參展企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)超過1500項(xiàng)，累計(jì)意向成交額逾2700億美元。   

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食品展區(qū)一直有著“舌尖上的進(jìn)博”之稱，今年，一批進(jìn)博“老友”扎根中國，緊緊抓住中國消費(fèi)者的“胃口”不斷推新。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對高品質(zhì)、健康食品需求的進(jìn)一步擴(kuò)大，這些企業(yè)在中國的產(chǎn)品銷量、投資合作金額也穩(wěn)步提升。這些老友包括新加坡都樂、泰國天絲、印度尼西亞邁大等企業(yè)。

近日，第一財(cái)經(jīng)記者在對上述多次參會(huì)的東南亞食品企業(yè)采訪后發(fā)現(xiàn)，它們在本屆進(jìn)博會(huì)帶來了不少新品，而且通過幾年的參會(huì)，公司在華的投資合作也逐漸深入。

重聚進(jìn)博會(huì)

MAYORA邁大集團(tuán)作為東南亞知名快消食品企業(yè)，至今已有近50年的歷史，覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)，而中國市場一直是MAYORA邁大集團(tuán)重點(diǎn)關(guān)注區(qū)域。

本屆進(jìn)博會(huì)上，邁大的展臺(tái)調(diào)整到更為顯眼的區(qū)域，整體參展的產(chǎn)品數(shù)量增加了10余款，也帶來了許多新產(chǎn)品。Danisa皇冠丹麥曲奇、印尼咖啡和Astick愛時(shí)樂夾心棒是邁大集團(tuán)的主推產(chǎn)品。

邁大集團(tuán)是印尼咖啡生產(chǎn)代表之一，產(chǎn)品出口100多個(gè)國家，是多個(gè)國家的暢銷品牌，公司精選優(yōu)質(zhì)咖啡豆，雇傭超過7萬名種植園農(nóng)民，配備現(xiàn)代化生產(chǎn)線，每天生產(chǎn)超過5000萬袋咖啡。

來自泰國的天絲集團(tuán)已連續(xù)四屆參展進(jìn)博會(huì)，今年也將為中國消費(fèi)者帶來集團(tuán)旗下的全新產(chǎn)品。除此之外，天絲集團(tuán)還專門開設(shè)了“展商變投資商”的展區(qū)，將重點(diǎn)介紹天絲集團(tuán)通過進(jìn)博會(huì)這一卓越平臺(tái)，如何實(shí)現(xiàn)“展品變商品，展商變投資商”的過程。

此外，第五次參加進(jìn)博會(huì)的新加坡都樂本次將攜82個(gè)品項(xiàng)參展，展品數(shù)量為歷年之最。除了歷屆進(jìn)博會(huì)出場多次的明星單品都樂超甜蕉和金菠蘿，本屆進(jìn)博會(huì)，都樂木瓜、藍(lán)莓和玉米也參展。

滿足細(xì)分食用場景

隨著人民的生活品質(zhì)不斷提升，國內(nèi)消費(fèi)者大量新的需求不斷產(chǎn)生，這些需求涉及食品品質(zhì)、便捷性等多方面。此外，消費(fèi)者的食用場景也在進(jìn)一步拓展。

邁大集團(tuán)的產(chǎn)品在近幾年來越來越關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求和新口味，比如推出了添加水果概念的蔓越莓黃油曲奇；同時(shí)Kopiko可比可咖啡也上市了全新0糖概念的即食濃縮咖啡彈。

各企業(yè)也在持續(xù)開拓零食食用場景，滿足消費(fèi)者在不同場合的需求。比如邁大集團(tuán)的Danisa皇冠丹麥曲奇突破傳統(tǒng)中秋春節(jié)尊貴禮遇的定位，推出了針對年輕白領(lǐng)下午茶場景的四種口味90g的日常裝。都樂則帶來了小包裝玉米、開袋即食的鮮切菠蘿、鮮切木瓜、冷凍榴蓮等方便運(yùn)輸和食用的產(chǎn)品。

此外，由于生鮮水果在中國擁有巨大的消費(fèi)市場，而大家的消費(fèi)購買習(xí)慣也在慢慢發(fā)生改變，為了能迎合當(dāng)下消費(fèi)者的需求，都樂除了在傳統(tǒng)大型商超的布局外，如今也增加了許多線下便利店、O2O、及社區(qū)團(tuán)購等銷售渠道。

在飲料領(lǐng)域，中國能量飲料的巨大市場潛力和中國消費(fèi)者對高品質(zhì)、多元化產(chǎn)品的需求，也推動(dòng)著能量飲料產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和快速迭代。泰國天絲集團(tuán)在能量飲料行業(yè)已耕耘數(shù)十年，擁有包括能量飲料、電解質(zhì)飲料、功能飲料等多元化產(chǎn)品組合及多個(gè)產(chǎn)品品牌。除了大家熟知的紅牛產(chǎn)品，天絲集團(tuán)還有針對不同消費(fèi)群體量身打造的多樣化產(chǎn)品。本次進(jìn)博會(huì)上，天絲集團(tuán)再度攜旗下多元化產(chǎn)品組合參展。

在華銷量“逆勢”提升

進(jìn)博會(huì)對于外企來說，不僅是展示創(chuàng)新產(chǎn)品的平臺(tái)，也是深入中國市場，走近中國消費(fèi)者的契機(jī)。

邁大集團(tuán)相關(guān)人員表示，即使受到疫情影響，邁大中國2021年銷售額同比2020年仍然實(shí)現(xiàn)了19.8%的增長，進(jìn)博會(huì)期間，邁大將與京東、百聯(lián)集團(tuán)等合作方簽署合作協(xié)議，保持緊密的合作關(guān)系，發(fā)揮各自優(yōu)勢，為更多的中國消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的美味零食產(chǎn)品。

為持續(xù)深耕中國市場，天絲集團(tuán)分別于2019和2020年在中國先后成立了天絲（北京）投資有限公司和天絲紅牛（北京）貿(mào)易有限公司。2022年3月，天絲集團(tuán)紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地于內(nèi)江經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)正式開工建設(shè)。作為天絲集團(tuán)在華重要生產(chǎn)基地之一，紅牛飲料（四川）生產(chǎn)基地項(xiàng)目總投資達(dá)20億元，規(guī)劃總用地面積約400畝，是天絲集團(tuán)在中國投資規(guī)模最大、產(chǎn)品生產(chǎn)線最豐富、數(shù)字化水平最高且全面貫徹可持續(xù)發(fā)展理念的紅牛飲料“綠色”生產(chǎn)基地與西部營銷中心。

而都樂從2018年第一屆進(jìn)博會(huì)開始就受邀參加，并成為展商聯(lián)盟成員之一。2021年，都樂成為了農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)委員之一。同時(shí)迎來數(shù)百家企業(yè)合作意向，與多個(gè)合作伙伴簽訂了產(chǎn)銷訂單。