在首店經(jīng)濟(jì)的城市競(jìng)爭(zhēng)新賽道上，已經(jīng)逐漸形成三個(gè)城市領(lǐng)跑的格局。

11月18日，中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長(zhǎng)青在2022中國(guó)（成都）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布《2022年中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年至2022年9月底，近四年來(lái)，上海、北京和成都分別以3676、2446和2094家首店位居全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)。

首店經(jīng)濟(jì)中的“首店”，是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國(guó)（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店；又或指?jìng)鹘y(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗(yàn)店、定制店、旗艦店等。

【資料圖】

首店經(jīng)濟(jì)則是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

中商數(shù)據(jù)高級(jí)分析師郭歆曄認(rèn)為，一家首店不僅僅是一個(gè)店鋪而已，背后可能是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的總部，帶動(dòng)的是就業(yè)和稅收，以及廣告、媒體、物流等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而且也不僅僅在商業(yè)上，還在城市的整體形象和商業(yè)品質(zhì)上帶來(lái)積極變化。

2020年3月，國(guó)家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》支持中心城市做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

近年來(lái)，一些中心城市也把發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)消費(fèi)的新動(dòng)能，包括上海、北京、成都，廣州、重慶、杭州等城市都紛紛提出做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)，編制發(fā)展規(guī)劃和制定相應(yīng)的支持鼓勵(lì)的政策措施，首店經(jīng)濟(jì)也成為城市競(jìng)爭(zhēng)的新熱點(diǎn)。

比如，成都2018年提出發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。2019年年初，成都出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見》，意見提出，從2019年起，每年?duì)幦⌒侣鋺魢?guó)際首店及世界品牌100個(gè)以上，將成都打造為重要的國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

此后，成都的首店數(shù)量迎來(lái)了快速持續(xù)的高增長(zhǎng)，2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家，2022年1至10月522家。首店數(shù)量和能級(jí)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚。

周長(zhǎng)青在報(bào)告中回顧分析了國(guó)內(nèi)十大重點(diǎn)城市的首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)。第一梯隊(duì)穩(wěn)定發(fā)展，第二梯隊(duì)換位洗牌，第三梯隊(duì)奮起直追。

他表示，上海是國(guó)際品牌首入內(nèi)地、國(guó)內(nèi)孵化新品牌的首選地。上半年受疫情影響短暫停滯后又迎來(lái)爆發(fā)，前三季度首店落地?cái)?shù)量保持“領(lǐng)頭羊”位置。北京商業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊(duì)。吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國(guó)際美妝香氛品牌。成都躍為國(guó)際消費(fèi)中心城市第六城，成為更具國(guó)際視野的的潮流根據(jù)地，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)張迅猛。

處于二三梯隊(duì)的城市發(fā)展也十分明顯。周長(zhǎng)青表示，武漢、深圳憑借標(biāo)桿項(xiàng)目的入市，迎來(lái)大批首店落地。杭州、廣州對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。南京為競(jìng)逐國(guó)際消費(fèi)中心城市，正加速度開展首店經(jīng)濟(jì)。2022前三季度引入數(shù)量已超去年全年首店總數(shù)量。

不過(guò)，周長(zhǎng)青認(rèn)為，首店自帶流量密碼，是賦能城市經(jīng)濟(jì)的重要源動(dòng)力。首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今日，數(shù)量已經(jīng)不是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，城市首店經(jīng)濟(jì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)向著搶占高質(zhì)量首店的方向發(fā)展。

其一就在于吸納品牌能級(jí)高、稀缺性強(qiáng)的首店資源。高能級(jí)首店話題度高，具有唯一性與新奇度，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。同時(shí)，高能級(jí)首店的入駐代表著品牌對(duì)城市商業(yè)氛圍和消費(fèi)實(shí)力的認(rèn)可。城市通過(guò)引進(jìn)高能級(jí)首店與品牌實(shí)現(xiàn)雙贏，制造消費(fèi)新引擎，釋放消費(fèi)潛力，助力引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。