生活成本危機(jī)加劇正迫使不少歐美消費(fèi)者勒緊褲腰帶。

在經(jīng)濟(jì)前景不明以及消費(fèi)信心減弱之際，歐美消費(fèi)者迎來(lái)一年中最大購(gòu)物節(jié)之一——黑色星期五。

居住在英國(guó)倫敦十年的周周（化名）告訴第一財(cái)經(jīng)記者，自己和身邊朋友今年購(gòu)物時(shí)明顯更加理性。“以前看到打折就會(huì)下單，今年則會(huì)列個(gè)購(gòu)物清單。一些朋友往年因?yàn)楣ぷ髅β靛e(cuò)過(guò)‘黑五’，今年則會(huì)提前做好計(jì)劃，趁著打折購(gòu)入必需品。在商品的選擇上，也會(huì)傾向于單價(jià)較低的。”

(資料圖)

歐洲消費(fèi)者大幅削減“黑五”預(yù)算

波士頓咨詢（BCG）于近期開(kāi)展了一項(xiàng)“黑五”購(gòu)物計(jì)劃調(diào)查，涉及英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等在內(nèi)9個(gè)國(guó)家的9000多名消費(fèi)者，結(jié)果顯示，通脹高企打壓購(gòu)物情緒，歐洲消費(fèi)者將在今年大幅削減“黑五”預(yù)算，其中英國(guó)消費(fèi)者當(dāng)日開(kāi)支將同比減少18%至315美元，降幅位列歐洲各國(guó)之首，德國(guó)和法國(guó)消費(fèi)者均下調(diào)預(yù)算15%，分別消費(fèi)295美元和260美元，而在受訪的九個(gè)國(guó)家當(dāng)中，美國(guó)是唯一一個(gè)計(jì)劃增加節(jié)日預(yù)算的國(guó)家，預(yù)計(jì)“黑五”支出將較去年同期增加6%至445美元。

俄烏沖突導(dǎo)致歐洲能源價(jià)格飆升，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)承壓，其中以英國(guó)為最。當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，英國(guó)財(cái)政大臣亨特表示，英國(guó)預(yù)算責(zé)任辦公室（OBR）判斷英國(guó)正處衰退之中，OBR預(yù)計(jì)今明兩年消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）分別同比上漲9.1%和7.4%，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）將在2023年萎縮1.4％。OBR還表示，英國(guó)家庭可支配收入將出現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄下降。

在德國(guó)柏林生活逾六年的楊杰（化名）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，政府補(bǔ)貼難抵必要開(kāi)支大幅上升，他和許多德國(guó)人一樣被迫消費(fèi)降級(jí)，這個(gè)黑五并沒(méi)有很強(qiáng)的購(gòu)物意愿。

他向記者算了一筆賬，生活的最大開(kāi)支項(xiàng)是房租，今年9月續(xù)租公寓時(shí)，房租同比大漲10%；能源開(kāi)支方面，他已將每月的電費(fèi)、取暖費(fèi)、熱水費(fèi)等住房能源預(yù)繳費(fèi)用上調(diào)了50%。“去年我一個(gè)月的電費(fèi)大約是70歐，今年我每月已經(jīng)預(yù)先繳付110歐，大家都很擔(dān)心，來(lái)年會(huì)收到四五千歐元的天價(jià)賬單。這樣的情況下，其他方面能省則省。例如去商場(chǎng)會(huì)盡量購(gòu)買打折商品，價(jià)格低廉的超市自有品牌成為首選。”

周周和楊杰均向記者表示，當(dāng)?shù)孛癖姸谪浺庾R(shí)明顯增強(qiáng)，消費(fèi)者可能會(huì)在“黑五”尋求實(shí)惠的交易，為年底的假日季以及來(lái)年的生活做準(zhǔn)備。

零售商承壓

這對(duì)于試圖重振旗鼓的零售商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。嘉盛集團(tuán)資深分析師華納（Joshua Warner）在發(fā)送給第一財(cái)經(jīng)記者的報(bào)告中表示，今年是零售商極其艱難的一年，年初經(jīng)歷供應(yīng)鏈中斷，隨后通脹激增導(dǎo)致家庭收入縮水、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變。“食品、房租、水電等基本開(kāi)支比重上升，消費(fèi)者只留下一小部分用來(lái)購(gòu)買雜貨、電子產(chǎn)品等非必需品。”

華納表示，上述變化引發(fā)的庫(kù)存過(guò)剩和需求疲弱讓零售商備受挑戰(zhàn)。“人們不再需要的產(chǎn)品大量積壓，而需要的產(chǎn)品仍然短缺，這意味著零售商必須長(zhǎng)時(shí)間大幅打折，才能清空不受歡迎的產(chǎn)品庫(kù)存。”

據(jù)巴克萊銀行的數(shù)據(jù)，英國(guó)消費(fèi)者在“黑五”前一周的支付交易量同比上升3.8%。在美國(guó)，柯?tīng)柊儇浺约懊肺靼儇浽缭?0月就啟動(dòng)促銷活動(dòng)，電商巨頭亞馬遜也史無(wú)前例地宣布在10月進(jìn)行第二次會(huì)員日大促。商家延長(zhǎng)促銷期，從而吸引那些對(duì)折扣更為敏感的消費(fèi)者，增加他們的購(gòu)買機(jī)會(huì)。

消費(fèi)者更精打細(xì)算

BCG報(bào)告稱，在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、地緣沖突加劇、物價(jià)居高不下的背景下，通脹成為全球消費(fèi)者的最大擔(dān)憂。在9000多名接受調(diào)查的受訪者中，有82%對(duì)必需品價(jià)格上漲表達(dá)了不安，75%的受訪者認(rèn)為通脹高企將會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)一段時(shí)間，68%的受訪者預(yù)期經(jīng)濟(jì)將在未來(lái)12個(gè)月惡化。

報(bào)告顯示，許多家庭已在消耗儲(chǔ)蓄購(gòu)買日用品，為應(yīng)對(duì)價(jià)格飆升，95%的受訪者計(jì)劃利用“黑五”大促購(gòu)買假日禮物，其中，時(shí)尚、電子產(chǎn)品、玩具是最受歡迎的品類，旅行相關(guān)支出將錄得最大同比漲幅。

消費(fèi)者省錢方式也是五花八門，51%的受訪者將會(huì)在非必需品上減少花銷，48%的消費(fèi)者為抑制購(gòu)物欲干脆減少出行。在那些仍會(huì)買買買的消費(fèi)者當(dāng)中，有39%選擇在折扣店購(gòu)物，21%轉(zhuǎn)向更實(shí)惠的品牌，另有20%選擇購(gòu)買二手商品。