兒時(shí)口中的濃濃奶香是幸福感的存在，如今這顆大白兔奶糖更成為了甜蜜的快樂(lè)符號(hào)。

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2023卯兔迎春之際，秉承“快樂(lè)分享“的品牌理念，踐行“新的一天從光明開(kāi)始”的使命。大白兔通過(guò)「快樂(lè)無(wú)界大白兔」兔年主題快閃活動(dòng)，開(kāi)啟新的一年的希望與快樂(lè)。

2023年1月17日至2月15日，大白兔攜手上海城市明星地標(biāo)東方明珠廣播電視塔，隆重舉辦快閃及新春游園燈會(huì)新春活動(dòng)，希望在兔年之際，用快樂(lè)和甜蜜來(lái)點(diǎn)亮城市精神，賦能城市文明建設(shè)，帶動(dòng)老字號(hào)品牌的傳承與創(chuàng)新。

上海品牌攜手上海地標(biāo)，打造城市文明建設(shè)新模式

大白兔誕生于1959年的上海，陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng)歷程，留下了美好的記憶。

近年來(lái)，大白兔始終圍繞“快樂(lè)分享”的品牌內(nèi)核，與不同的行業(yè)、不同產(chǎn)品進(jìn)行跨界合作，在“傳承”與“創(chuàng)新”的道路上，不斷地制造新的驚喜，煥發(fā)新的活力。通過(guò)產(chǎn)品和營(yíng)銷的創(chuàng)新，大白兔將國(guó)潮文化與老字號(hào)品牌的特質(zhì)有機(jī)結(jié)合，成為了上海品牌軟實(shí)力的一部分。

東方明珠廣播電視塔作為上海文化休閑生活?yuàn)蕵?lè)綜合體，集都市觀光、時(shí)尚餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)、歷史陳列、浦江游覽功能于一體，已成為廣大市民和游客喜愛(ài)并習(xí)慣的拍照打卡、休閑購(gòu)物、朋友聚會(huì)的好去處。

此次大白兔與東方明珠的攜手，推出了“大白兔x東方明珠”跨界奶糖禮盒，在原味的基礎(chǔ)上增添咖啡和紅豆兩種新口味。此次攜手不僅凝聚了大白兔的快樂(lè)記憶與東方明珠的文化情懷，也無(wú)疑是一份極富匠心的上海禮物，秉承著品牌年輕化戰(zhàn)略，雙向賦能，這是屬于大白兔與東方明珠的“雙向奔赴”。

“正值癸卯兔年來(lái)臨之際，我們選擇在這個(gè)時(shí)間發(fā)布跨界新品，希望能夠以此為契機(jī)，將大白兔的快樂(lè)基因與東方明珠的文化情懷深度融合，為這個(gè)新春佳節(jié)的上海更添一份活力和熱情。”大白兔品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

兩個(gè)善于把握時(shí)代脈搏、積極擁抱變化與潮流的上海品牌，通過(guò)這樣一場(chǎng)打破次元壁的跨界合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，傳承上海城市文化與經(jīng)典，也為打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”、“上海文化”四大品牌貢獻(xiàn)出一份堅(jiān)實(shí)力量，展現(xiàn)出企業(yè)與城市互動(dòng)互融、賦能城市精神文明建設(shè)的全新模式。

新春游園燈會(huì)，點(diǎn)亮來(lái)年福愿，延續(xù)快樂(lè)無(wú)界

近1000平米的大白兔新春游園燈會(huì)，不僅有首次亮相的京劇大白兔裝置和豐富的游園打卡場(chǎng)景，更是在春節(jié)、元宵、情人節(jié)帶來(lái)了有趣有料的互動(dòng)活動(dòng)，希望給游客和市民帶來(lái)一個(gè)甜蜜快樂(lè)的新春佳節(jié)。

踏入新春游園燈會(huì)大門，火紅的爆竹裝置位居C位，驅(qū)散2022的疲憊，祈愿在2023“新的一天從光明開(kāi)始”。一旁，京劇裝扮的大白兔在軟萌可愛(ài)中多了一抹英姿颯爽。不秀不知道，原來(lái)大白兔竟然這么“多才多藝”，一只只舉著不同口味奶糖的大白兔靈動(dòng)可愛(ài)，遠(yuǎn)處正在“舞獅”的大白兔神氣昂然，每處打卡點(diǎn)都別具匠心，不容錯(cuò)過(guò)。登上259及263米高度的東方明珠觀景層，這里不僅是俯瞰上海城市美景的最佳場(chǎng)所之一，更能找尋到更多大白兔的可愛(ài)身影。

本次活動(dòng)，大白兔還在東方明珠的零米大廳開(kāi)設(shè)了快閃店，售賣各種口味的大白兔糖果產(chǎn)品和萌趣可愛(ài)的正版周邊。此外，快閃店內(nèi)正式首發(fā)了大白兔與光明乳業(yè)的2023跨界新品——光明大白兔龍井風(fēng)味牛奶、光明大白兔紅豆風(fēng)味牛奶、光明大白兔甜筒冰淇淋、光明大白兔“一芝大白兔”再制干酪、光明大白兔益生菌奶球（谷物口味、黃桃口味），為消費(fèi)者帶來(lái)從身心到唇齒的幸福與甜蜜。

適逢癸卯兔年的大白兔攜手東方明珠廣播電視塔，以歡樂(lè)喜慶的游園燈會(huì)妝點(diǎn)城市地標(biāo)，讓這座城市煥發(fā)出嶄新的光彩。