(識(shí)局微信公共賬號(hào) zhijuzk)

在消費(fèi)領(lǐng)域，男女之間正在逐步意識(shí)到，對(duì)方和自己并沒有那么大的差別。男生想變美，女生想在美的基礎(chǔ)上，看起來更加 " 極客 "，這種改變已經(jīng)被社會(huì)所接受。人們已經(jīng)習(xí)以為常的是，裝著彩妝的包裹，收貨人可能是個(gè)精致 boy;一款專業(yè)電競鼠標(biāo)，可能被送到某位萌妹手上，消費(fèi)的性別邊界正在逐漸模糊。

就像人們喜歡《偶像練習(xí)生》里 " 小哥哥 " 們的精致妝容;也同樣喜歡《創(chuàng)造 101》里，不那么柔美的王菊。

" 去性別化消費(fèi) " 成了新時(shí)代的消費(fèi)觀，女性因此變得更自信、更獨(dú)立、更愛鉆研，她們的購物車?yán)?，裝滿了高科技數(shù)碼產(chǎn)品和戶外健身器材，裝滿了創(chuàng)造與探索的野心。男性則更加關(guān)愛自己，他們的購物車?yán)?，可能有護(hù)膚品、潤唇膏和面膜，他們想要活的更精致。

因?yàn)閷?duì)于 " 精致 "、" 勇敢 "、" 獨(dú)立 " 這類積極事物的追求，都無關(guān)性別，而關(guān)乎人性本身。這種轉(zhuǎn)變，或許已不可逆。因?yàn)椋瑥奈ㄆ窌?huì)和京東兩大電商平臺(tái)上數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)來看，如果說 60、70、80 后對(duì) " 去性別化消費(fèi) " 還保持著一定的克制的話，那么在 90、95 后的群體中，這種 " 克制 " 已經(jīng)完全不存在了。

怎么評(píng)價(jià)這種改變?我們知道，解決絕大多數(shù)歧視問題的辦法是：" 意識(shí)到對(duì)方和自己并沒有那么大的差別。"" 去性別化消費(fèi) " 就是將鮮活而復(fù)雜的人格從簡單粗暴的標(biāo)簽中解脫出來，去關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求本身。

又是一年 6 • 16 和 6 • 18 大促，你的買買買背后，又藏著怎樣的內(nèi)心世界?

數(shù)據(jù)顯示，目前中國男士護(hù)膚市場規(guī)模已達(dá)百億規(guī)模，至 2019 年這個(gè)市場總值將增至 154 億元人民幣。今天，" 鋼鐵直男 " 們擁有自己的護(hù)膚品、分享保養(yǎng)心得，早已不再是什么新鮮事。唯品會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，購買美妝的用戶中 48% 為 90 后，平均 5 個(gè) 95 后男生中就有一個(gè)使用 BB 霜。

深圳的唯品男最多

作為碼農(nóng)的第二故鄉(xiāng)，深圳坐擁大批互聯(lián)網(wǎng)和高新科技企業(yè)。碼農(nóng)們?cè)谏钲趽纹鸢脒吿?，加班改代碼是常有的事，網(wǎng)購順其自然。

唯品會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上深圳男性用戶數(shù)量最多，且增長最快，已實(shí)現(xiàn)每年翻倍的增長。

" 小鎮(zhèn)青年 " 更舍得買

西藏小哥成美妝界黑馬

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)隔閡的填平，低線級(jí)城市消費(fèi)群體日益成長為消費(fèi)市場的重要力量。中國有 284 個(gè)地級(jí)市，374 個(gè)縣級(jí)市，加上部分內(nèi)地不發(fā)達(dá)的省會(huì)城市，三四線市場覆蓋超過 5 億人口，潛力巨大。

數(shù)據(jù)顯示，到 2020 年，中國 66% 的中等收入消費(fèi)者將來自數(shù)量眾多的低線級(jí)城市，富裕的 " 小鎮(zhèn)青年 " 將越來越多。

在購物渠道較為單一的低線城市，" 小鎮(zhèn)青年 " 們更依賴網(wǎng)上消費(fèi)。對(duì)于喜歡投身于追各種網(wǎng)絡(luò)綜藝和偶像劇的他們來說，明星偶像的示范效應(yīng)更明顯。

成都精致 boy 愛奢侈品

上海精致 boy 買走最多香水

都說成都男人耙耳朵，但他們時(shí)髦起來連自己都害怕。據(jù)唯品會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，成都精致 boy 買走的奢侈品男裝數(shù)量高于女裝。

這一點(diǎn)也不意外，根據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，成都的奢侈品消費(fèi)額僅次于北京、上海，居全國第三;而男性在高端產(chǎn)品市場所有品類的增長速度都超越女性。

香水不僅是女人的衣服，也是男人的外套，從刺鼻古龍水聞到動(dòng)物天然氣息，從柔美花香聞到神秘的廣藿香泥土氣味。

出入高檔寫字樓，辦公間工位密集，上海男用戶買走了唯品會(huì)平臺(tái)上最多的香水。他們喜愛大牌，F(xiàn)erragamo 的男香，Burberry 的中性香，都在提醒他們做魔都最精致的男人，加最多的戲。

說完了精致 boy，炫酷 girl 也蠢蠢欲動(dòng)。那些打得了手游，跳得好街舞，聊美漫比男人們還來勁的女人們，她們?cè)诰〇|的消費(fèi)數(shù)據(jù)中也很能打。

游戲世界里也能 " 血拼 "

現(xiàn)在一些女人們的打招呼方式已經(jīng)從 " 最近買了什么?" 變成了 " 最近有吃到雞么?"，這一點(diǎn)也不意外，畢竟讓你落地成盒的絕地雞王很可能是個(gè)妹子。

戶外運(yùn)動(dòng)成酷炫 girl 必備項(xiàng)目

近幾年女子運(yùn)動(dòng)文化深入人心，戶外運(yùn)動(dòng)成了 " 酷炫 "" 勵(lì)志 "" 剛強(qiáng) " 的代言詞，甚至成為部分女人向外界表達(dá)內(nèi)心世界和觀點(diǎn)的窗口。

在父系社會(huì)的話語體系中，男性被賦予的特性便是剛強(qiáng)、勇敢、理性，這一特征被抽象為代表男性的符號(hào)。

隨著女性急速攀升的經(jīng)濟(jì)地位，越來越多地參與社會(huì)分工，" 男主外、女主內(nèi) " 法則已經(jīng)改變，女性也比以往更容易在事業(yè)上拓展自己的領(lǐng)地、獲取物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)男人們?cè)诩彝ブ虚_始付出更多，展現(xiàn)他們更強(qiáng)的能力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，性別身份在這樣的實(shí)踐中不斷重組和進(jìn)步。

父嬰時(shí)代，你愿意做 stay-at-home dad 嗎?

有分析師早在 2013 年便率先提出 " 父嬰時(shí)代 " 的概念?！栋职秩ツ膬骸返臒岵?，廣大女性對(duì)男人的認(rèn)識(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變：男人最帥最迷人的一刻，不是工作時(shí)，也不是戶外健身展露肌肉，而是溫柔又熟練地帶娃吃飯哄娃睡覺為娃換尿不濕。

盡管很多時(shí)候一說到奶爸帶娃，就會(huì)浮現(xiàn)出各種辣眼睛的場景……奶爸們以 " 不靠譜 " 著稱，不是在坑娃就是在坑娃的路上。但當(dāng)奶爸認(rèn)真起來，他們的背上便刻印了閃著金光的 " 靠譜 " 二字。且不說從另一半懷孕前奶爸就開始準(zhǔn)備孕產(chǎn)營養(yǎng)產(chǎn)品，一直到寶寶出生后的成長期，奶爸都主動(dòng)沖在了買買買的第一線。

男人買衛(wèi)生巾?!事情正在起變化

唯品會(huì)大數(shù)據(jù)顯示，5% 的衛(wèi)生巾也是由男人買走的!2015-2017 年，男用戶購買衛(wèi)生巾的銷量翻了 40 倍!

衛(wèi)生巾一開始就是為了戰(zhàn)爭時(shí)期的男人而發(fā)明的，所以如今男人重拾衛(wèi)生巾，一方面是自我需求，拓寬了衛(wèi)生巾的用途，比如徒步登山時(shí)拿來墊鞋墊，騎行時(shí)貼在大腿內(nèi)側(cè)防止磨傷，包括司機(jī)、模特、痔瘡患者等需要久坐或者活動(dòng)多的男性，特別是在遠(yuǎn)距離開車的卡車司機(jī)中，許多人都使用衛(wèi)生巾。

另一方面可能也是為另一半購買，湊單時(shí)為女朋友或老婆加購幾包。

奶爸最愛給娃買衣服

爸爸買男裝話語權(quán)更大

唯品會(huì)大數(shù)據(jù)還顯示，在母嬰類產(chǎn)品中，嬰幼兒服飾為男性用戶購買最多的產(chǎn)品。

奶爸們還在玩具購買上表現(xiàn)出了對(duì) " 軟萌 "" 可愛 " 之物的追求——奶爸買毛絨公仔銷量是電動(dòng)遙控車的接近 20 倍，奶爸購買男童裝的量卻是女童裝量的 2 倍，看來相比毛絨玩具男女通吃，給兒子買衣服，爸爸話語權(quán)更大。

如果說男人在帶娃這件事上還是漸進(jìn)式參與和物質(zhì)給予的話，女人則早已上升到技術(shù)層面，更重視寶寶的精神和興趣。做一名技術(shù)辣媽，是她們孜孜不倦的追求。

男人養(yǎng)生，主要靠吃

飯前掏出一個(gè)小藥盒，端起手里的保溫杯，你還沒來得及反應(yīng)，對(duì)面的大叔開始跟你推薦國內(nèi)外哪個(gè)牌子的花青素更好，奶薊草的最佳食用時(shí)間……

保健養(yǎng)生不再是女性的專利，" 保溫杯 + 枸杞 " 也已經(jīng)滿足不了老爸們的需求。擺在他們面前最方便實(shí)用的抗衰老方法，就是嘗試一些口服保健品。

男人養(yǎng)生的終極動(dòng)力——性