新華網(wǎng)北京7月26日電(記者 楊靜)對于時裝業(yè)來說，引領(lǐng)潮流還是跟隨潮流，是一個問題。當(dāng)商業(yè)思維成為時裝品牌發(fā)展的主導(dǎo)性或決定性因素時，不可避免地，在品牌文化與市場營銷之間，品牌往往會自然向后者傾斜。這也是為什么我們在市場上看到“打造爆款”已經(jīng)形成跟風(fēng)之勢，一夜之間，仿佛沒有爆款的品牌短時間內(nèi)將會失去潮流引領(lǐng)的優(yōu)勢地位。

很難說這不是商業(yè)的浮躁氣息侵襲了時裝業(yè)，但站在行業(yè)發(fā)展的新起點上，很多品牌在猶豫——是拒絕還是擁抱?或者干脆置之不理?大多數(shù)品牌選擇了擁抱，且正在不自覺地在品牌內(nèi)部建立起“爆款文化”。這很大程度上改變了時裝業(yè)，雖然時尚從來都不是一成不變的。但當(dāng)爆款“來襲”，時裝品牌如何守住自己的節(jié)奏，并且打造出能夠展現(xiàn)品牌理念的時裝，就越來越成為一個難題。

時尚變化雖快，但本質(zhì)上時裝行業(yè)是一樁慢生意。無論是時裝的設(shè)計還是品牌的樹立，都需要一個積淀的過程。只有當(dāng)品牌文化浸潤到品牌制作的時裝中時，爆款時裝才有扎根的土壤，也才能夠避免出現(xiàn)“曇花雖美，但只一現(xiàn)”的局面，這對于處在時代十字路口中的時裝業(yè)來說至關(guān)重要。

爆款時裝走馬燈般地你方唱罷我登場，對于受眾來說，所感受到的更多是熱鬧，而難以去感受爆款時裝中獨特的文化。從這一點來說，爆款所帶來的是一種營銷趨勢，當(dāng)大潮退去，留下來的東西可能寥寥。這對于時裝行業(yè)來說，很容易形成潮流上的斷檔，也許在未來某一天回顧眼下這段時間的潮流時，只能用“一場亂戰(zhàn)”來形容。

在當(dāng)今這個快速發(fā)展變化的時代，營銷一直以急先鋒的姿態(tài)，走在市場的最前沿，并且發(fā)揮著越來越重要的作用。當(dāng)營銷以一字之差，改變“酒香不怕巷子深”的理念，很多品牌對其趨之若鶩。

對于時裝業(yè)來說，如何用好營銷而不被營銷牽著鼻子走，就成為一個相當(dāng)長的時期，時裝品牌們要面對且必須處理妥當(dāng)?shù)膯栴}。當(dāng)打造爆款的陣地，從設(shè)計工作室轉(zhuǎn)移到營銷會議上時，時裝品牌的文化也將會受到不同程度的沖擊。

這對于任何來說，更像一場博弈。放棄追逐爆款的潮流，可能使品牌淹沒在紛亂的市場中，而追逐爆款所要付出的代價，卻又可能擾亂品牌文化積淀的節(jié)奏。面對這個二難選擇，相信時裝業(yè)還會形成另外一股潮流，將爆款可能會帶偏的行業(yè)發(fā)展方向“扭正”。因為任何行業(yè)發(fā)展都有其自身的規(guī)律，而試圖“篡權(quán)”的營銷，也應(yīng)該回歸本位，助力品牌獲得市場持久認(rèn)可。