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中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行在行動 打造鄉(xiāng)村振興新創(chuàng)意
來源:北京商報 2022-03-07 17:49:08

三里屯為她“停住”

2022年春節(jié)前夕,中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行的工作人員,與平谷魚子山村的草莓種植戶王麗華冒著嚴(yán)寒來到了北京的三里屯。經(jīng)過專業(yè)化妝師一個小時的精心打造,王麗華阿姨穿起衛(wèi)衣,戴上墨鏡,一頭短發(fā)向后梳起,變身成一位時尚潮人。當(dāng)她邁著稍顯青澀的臺步,昂首挺胸地走出化妝間時,農(nóng)行北京分行的幾位年輕工作人員不禁贊嘆:“原來阿姨可以這么潮。”

不久,在三里屯逛街的年輕人開始好奇地駐足,有的舉起手機(jī)為王阿姨拍攝,有的主動上前與她和草莓合影。當(dāng)聽說阿姨家的草莓園就在北京平谷,更是表示要去體驗(yàn)采摘。路過的家長和兒童則被王麗華身邊的大型草莓玩偶吸引,拍攝視頻并發(fā)到自己的社交媒體上。農(nóng)行北京分行邀請的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),在一旁悄悄記錄全過程,在3個小時的互動和拍攝過程中,王麗華帶來的幾十盒自家的草莓,也被年輕顧客們搶購一空。

更時尚的果農(nóng),更時尚的草莓

2022年2月,根據(jù)王麗華阿姨三里屯之行創(chuàng)作的短視頻《北京草莓不害羞》正式在文化媒體“悅食”的公眾號發(fā)布,一上線就獲得了年輕人的稱贊與轉(zhuǎn)發(fā)。人們紛紛點(diǎn)贊并留言,表示片中的細(xì)節(jié)真實(shí)、情緒飽滿,出人意料的變裝情節(jié)非常驚喜,讓人們不僅看到了王麗華阿姨的時尚潛力無限,也看到了農(nóng)產(chǎn)品推廣的新創(chuàng)意。中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行在“興農(nóng)助農(nóng)”工作中的巧思和對農(nóng)人的深厚感情,給觀眾留下了深刻印象。

視頻中特別設(shè)置了資料環(huán)節(jié),來自農(nóng)行北京分行的工作人員講述了一年多來深入京郊農(nóng)村的經(jīng)驗(yàn)。他們發(fā)掘了平谷種植草莓的相關(guān)史料,并從水質(zhì)無污染、采用內(nèi)蒙古有機(jī)牛羊肥、山前暖區(qū)氣候等各方面,展示了北京平谷擁有的優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源,讓觀眾不僅被片中的草莓田“種草”,還了解了京郊地區(qū)深厚的水果種植基礎(chǔ),以及當(dāng)下日益精細(xì)化的管理水平。

振興鄉(xiāng)村,從“輸血”到“造血”

從實(shí)地到魚子山村踩點(diǎn)到協(xié)調(diào)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、提出創(chuàng)意、完善劇本、制作道具、溝通媒體,中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行的工作人員為這支視頻進(jìn)行了長達(dá)半年的準(zhǔn)備,而這只是他們響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”國家戰(zhàn)略眾多工作的一部分。

近年來,中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行打破傳統(tǒng)金融服務(wù)的邊界,在提供傳統(tǒng)的儲蓄、貸款等金融服務(wù)的基礎(chǔ)上,深入京郊鄉(xiāng)村,了解農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營困難與需求,針對可實(shí)現(xiàn)長久、持續(xù)性增長的京郊特色農(nóng)業(yè)提供扶持,幫助他們提高種植技術(shù)、對接銷路等資源。農(nóng)戶不僅得到了更快的收入增長,還增強(qiáng)了增收能力和還款能力。他們當(dāng)中有的提前償清了貸款,有的增加貸款用于擴(kuò)大生產(chǎn)。隨著生產(chǎn)和經(jīng)營的擴(kuò)大,農(nóng)行北京分行為農(nóng)戶在經(jīng)營新階段面臨的新挑戰(zhàn),進(jìn)一步提供資源和智力支持,幫助農(nóng)戶走入螺旋上升的正向循環(huán)。

一年前,農(nóng)行北京分行還在“北京農(nóng)行微服務(wù)”小程序和掌上銀行上搭建了京郊助農(nóng)專區(qū),給予農(nóng)戶直接的電商技術(shù)和渠道支持,為京郊優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品培養(yǎng)更廣大的客戶群體。農(nóng)行北京分行用創(chuàng)新性的宣傳觸達(dá)消費(fèi)者,培養(yǎng)更廣泛的消費(fèi)群體。以平谷魚子山王麗華阿姨為原型,用當(dāng)下年輕人最喜聞樂見的形式,打造IP推廣王阿姨家的草莓,背后更大的目標(biāo)是以點(diǎn)帶面,在消費(fèi)群體中建立京郊農(nóng)產(chǎn)品“新鮮、優(yōu)質(zhì)”的認(rèn)知,打造京郊農(nóng)業(yè)值得消費(fèi)者長期信賴的形象和品牌。只有這樣,助農(nóng)、增收的勢能才能得以保持和增進(jìn)。

隨著視頻發(fā)布、公眾號推文、朋友圈曬單等傳播策略的推進(jìn),“北京農(nóng)行微服務(wù)”小程序上掀起了一波銷售高潮。除了通過小程序下單體驗(yàn)京郊農(nóng)產(chǎn)品之外,農(nóng)行北京分行和悅食還聯(lián)合了北京城中數(shù)家優(yōu)質(zhì)餐飲商戶,如富華齋餑餑鋪、Deli de Luxe、熊煮咖啡等,在餐廳柜臺擺放王麗華家的草莓供顧客試吃,通過打造“草莓巡游日”,將線上和線下聯(lián)動起來。顧客在品嘗草莓之余,通過掃描桌卡二維碼,就可以閱讀媒體推文,欣賞視頻,了解平谷魚子山村的優(yōu)秀草莓種植技術(shù),立體有效地增進(jìn)了消費(fèi)者對京郊農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知。

文化興農(nóng)新探索

通過草莓阿姨的視頻上線,中國農(nóng)業(yè)銀行北京分行的“鄉(xiāng)村振興”工作形成了金融服務(wù)“輸血”——對接資源和能力“造血”——幫助打造新農(nóng)人IP新農(nóng)業(yè)品牌“生血”的全鏈條探索,一脈相承,層層推進(jìn)。短視頻從創(chuàng)意到傳播,突破以往的農(nóng)業(yè)宣傳片模式,關(guān)注農(nóng)人個體,結(jié)合當(dāng)下潮流,借勢具有號召力的媒體品牌和零售品牌,從“金融興農(nóng)”到“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”再到“文化興農(nóng)”,獨(dú)辟蹊徑。不僅展現(xiàn)了大行擔(dān)當(dāng),也為鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐留下了富有啟發(fā)性的經(jīng)驗(yàn)。

在時代發(fā)展過程中,中國的城市和農(nóng)村需要也正在締結(jié)一種新的關(guān)系:農(nóng)人為市場不斷供給更豐富和優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,在滋養(yǎng)城市的同時,也正在用他們的故事和情感,以更當(dāng)下的方式,吸引和打動城市人。而城市人也需要了解農(nóng)村悠久深厚的歷史和日新月異的發(fā)展,不斷更新對農(nóng)村和農(nóng)人的認(rèn)知,親身體會到振興鄉(xiāng)村是每一個個體都能參與貢獻(xiàn)的事情。而貢獻(xiàn)的方式,更有各種各樣的可能性,值得每一個人,帶著開放的心態(tài)和想象力去思索、創(chuàng)新、實(shí)踐。

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