《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》對31種行為說“不” 專家:視頻直播野蠻生長時代結束
(資料圖片)
利用人工智能技術合成的虛擬主播列入?yún)⒄請?zhí)行范圍
6月22日下午,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)?!兑?guī)范》共十八條,明確了網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演及視聽節(jié)目服務過程中,不得出現(xiàn)的31種行為。
《規(guī)范》提出,網(wǎng)絡主播應當自覺加強學習,掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內容,主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質,并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質報備,直播平臺應對主播進行資質審核及備案。
對此,一位券商行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示:“專業(yè)主播‘持證上崗’對直播平臺提出了更高的要求,以B站(嗶哩嗶哩)為例,一季度該平臺月均活躍UP主(主播)數(shù)量高達380萬,知識區(qū)也是其最受用戶歡迎的前五大內容品類之一。如何在落實《規(guī)范》的同時,保證較高專業(yè)水平內容的供給充足,將是一大考驗?!?/p>
受上述消息影響,6月22日午后,嗶哩嗶哩-SW、快手等網(wǎng)絡直播概念股股價走低,截至收盤板塊各股均不同程度下跌。
野蠻生長時代終結
自2016年以來,中國在線直播行業(yè)經(jīng)歷高速發(fā)展期,目前已經(jīng)逐步成熟,視頻團隊呈現(xiàn)集中化、專業(yè)化趨勢。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國MCN機構數(shù)量突破3萬家,預計到2023年將突破4.7萬家。
在此背景下,《規(guī)范》對視頻平臺、MCN機構提出了更為具體的要求。
《規(guī)范》要求,網(wǎng)絡表演、網(wǎng)絡視聽平臺和經(jīng)紀機構要嚴格履行法定職責義務,落實主體責任。根據(jù)本行為規(guī)范,加強對網(wǎng)絡主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。建立健全網(wǎng)絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規(guī)范。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡主播進行正向激勵;對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡主播,要強化警示和約束。
那么,如果網(wǎng)絡主播出現(xiàn)違規(guī)行為將會受到何種處理?
國家廣播電視總局人事司負責人表示,對問題性質嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡主播,應當封禁賬號,將相關網(wǎng)絡主播納入“黑名單”或“警示名單”,不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對構成犯罪的網(wǎng)絡主播,依法追究刑事責任。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會,防止轉移陣地復出。有關行業(yè)協(xié)會對違法違規(guī)、失德失范、造成惡劣社會影響的網(wǎng)絡主播要定期公布。
“中國視頻直播行業(yè)發(fā)展至今,主要商業(yè)模式從游戲直播、秀場直播到帶貨直播,走了一些彎路,也取得了一些成績。行業(yè)成熟后確實也暴露出一些問題,比如偷稅漏稅、畸形審美導向、虛假宣傳等情況。在此背景下,《規(guī)范》的出臺為行業(yè)提供了準則和標準,有利于行業(yè)進一步發(fā)展?!卑阶稍僀EO張毅對《證券日報》記者表示,這也預示著,視頻直播野蠻生長的時代已經(jīng)結束,未來將是高質量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。
已有UP主準備考證
《規(guī)范》出臺,“網(wǎng)絡主播”的定位得以明確。國家廣播電視總局人事司負責人表示,《規(guī)范》中的“網(wǎng)絡主播”是指通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)絡表演、視聽節(jié)目服務的主播人員,包括在網(wǎng)絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡等人員。此外,結合當前新技術發(fā)展,《規(guī)范》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍。
此外,《規(guī)范》中首次明確了對于需要較高專業(yè)水平的直播內容,主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質,并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質報備,直播平臺應對主播進行資質審核及備案。
一位B站知識區(qū)排名前50的財經(jīng)UP主告訴《證券日報》記者:“我已經(jīng)在準備報考證券從業(yè)資格證和基金從業(yè)資格證”。
不過,記者注意到,在抖音、快手等平臺,此前已經(jīng)上線了專業(yè)資格認證,涉及職業(yè)涵蓋醫(yī)生、律師等。比如在快手擁有129.5萬粉絲的“生殖科路醫(yī)生”,官方認證信息為鄭州人民醫(yī)院婦產(chǎn)科主任。
據(jù)悉,在快手平臺,教育科研人員需要在實名認證的基礎上提供院士證/教師資格證和工牌/職稱證明等;醫(yī)生認證需要在實名認證的基礎上,提供醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、在職相關證明、一個月以內的衛(wèi)健委官網(wǎng)截圖、《快手健康個人認證協(xié)議》、醫(yī)院官網(wǎng)任職公示截圖等;律師需要在實名認證的基礎上,提供律師執(zhí)業(yè)資格證、在職證明、司法局官網(wǎng)截圖等。
“主流視頻在內容把控層面分為兩部分:專業(yè)職業(yè)主播和自發(fā)性的職業(yè)主播。對于專業(yè)的職業(yè)主播,比如律師、醫(yī)生,平臺會設立專門的拍攝、剪輯職業(yè)團隊,比如在定點醫(yī)院對醫(yī)生進行認證,并提供后期制作和指導服務,在合規(guī)性上把控的較為嚴格?!蹦愁^部平臺內容創(chuàng)作相關負責人告訴記者。
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