為了解人們當前的出游意愿,南方+近日發(fā)布了《“新十條”出臺后,你會出游嗎?》調查問卷。問卷結果顯示,不少居民存在一定的出游想法,但目前尚未規(guī)劃;計劃的出游也大多在幾個月甚至半年以后。此外,在出游途徑、目的地選擇等方面,結果也顯示出一定的特征趨勢。記者根據(jù)網(wǎng)絡調查數(shù)據(jù),分析如下:
特征一:出游意愿強烈,市場復蘇仍需時間
問卷結果顯示,超過80%的人群持有一定的出游意愿,半數(shù)的人群則意愿強烈、表示“非常想”。不過,與意愿程度相比,人們的規(guī)劃程度相對較低,只有10%的人群“已做好規(guī)劃”,而更多人目前暫無具體出游計劃,或仍存在一定顧慮。
(資料圖片僅供參考)
通過調查,我們得知,安全、健康是最直接影響人們出游決策的因素,其以壓倒性優(yōu)勢占據(jù)“影響因素”榜首、占比超過70%。當前正值疫情防控的關鍵階段,奧密克戎病毒的致病率減弱,但傳染性仍不容小覷,這或成為居民出游的最大顧慮。隨著疫情的逐步好轉,人們的出游顧慮削弱、出游也被提上日程。問卷結果顯示,選擇在元旦、春節(jié)假期等近期出游的人群分別為8%、10%,而計劃在三個月、乃至半年后出游則總計達40%左右。因此可預計,明年暑假或將成為市場復蘇的一大亮點。
特征二:自由行成主流,跟團游復蘇恐滯后
自駕、自由行成為當下主要出游方式。問卷結果顯示,乘坐交通工具的自由行最為人所青睞,選擇占比44%;其次為自駕游,占比42%。相比之下,跟團游似乎“風光不再”、占比只達到4%。不過值得注意的是,本次調查主要回答人群為20-50歲的青年及中年群體,精力旺盛的同時,他們對出游體驗的要求、標準也更加個人化。而跟團游由于行程固定,游客無法自由安排時間,所至目的地也普遍為大眾化景區(qū),對年輕群體吸引力較低。
不過,與年輕人熱衷自由行不同,60歲及以上的老年群體更偏好跟團游。《2022年中國跟團游發(fā)展環(huán)境(PEST)分析》指出,跟團具備更高的性價比、能讓老年人在旅行中獲得更多保障。然而有業(yè)內(nèi)人士指出,群體游導致的人員聚集、以及老年群體對健康的尤其重視,恐讓老年跟團游的復蘇相對滯后。
特征三:跨省游意愿提升,“沉浸式”旅游備受青睞
隨著各地疫情防控的放開,遠程目的地也成為了更多人下次出游的首選。選擇國內(nèi)跨省游的人群占比最高,為65%;其次為省內(nèi)、周邊游,占20%。出境游雖然恢復相對較慢,但也受到了不少人的期待,占比達到15%。
在出游目的地的選擇上,也呈現(xiàn)出一定的規(guī)律特征。根據(jù)“出游目的地的哪些特質會更吸引您?”的回答,自然風景、生活體驗、人文感受成為人們最為看重的目的地三大特質。這也與當下旅游市場的變化趨勢不謀而合。與之前“資源決定需求”不同,如今的旅游已經(jīng)步入了“需求決定產(chǎn)品”的階段,旅客在欣賞自然景色之外,更期盼擁有舒適的生活、乃至深入的心靈體驗,更強調私人化、沉浸式感受??梢钥吹剑康牡匾膊辉倬窒抻趩我痪皡^(qū),擁有豐富美食、娛樂設施或藝術熏陶的城市、村落、市集均可能成為未來旅游新增長點。(葉綺涵 周人果)
【見習編輯 王鴻】
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