1月25日，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起的“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，即可參與活動并有機會獲得驚喜獎勵?；顒右簧暇€，便受到了廣大抖音用戶的喜愛，3天突破2.5億關(guān)注，迎來2023年的第一個高光時刻。

此次活動期間，網(wǎng)友們紛紛留言并參與挑戰(zhàn)，眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達(dá)人更是激情參與活動，以兼具酒類品鑒知識性與趣味性的視頻，把活動一次次推向高潮。汾酒與廣大網(wǎng)友在有創(chuàng)意、有祝福的新年氛圍中，完成了“清香型汾酒”在當(dāng)今時代的潮流演繹，進(jìn)一步占據(jù)了消費者心智。

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“大家都愛汾酒”迎來新年開門紅

汾酒與消費者共赴高光時刻

此次活動挑戰(zhàn)賽中，廣大達(dá)人、網(wǎng)友層出不窮的創(chuàng)意玩法與金點子，再一次證實了“這屆網(wǎng)友個個都是人才”。網(wǎng)紅達(dá)人將汾酒的優(yōu)點娓娓道來，釀造歷史幾千年，干凈順口余香長，地缸發(fā)酵……推杯換盞之際，美食與美酒的融合徹底征服了達(dá)人與粉絲的胃。有的網(wǎng)紅達(dá)人以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛，貼春聯(lián)，喝汾酒，團(tuán)圓飯共享美酒佳肴，一款款精心調(diào)制的美酒，飽含了消費者對汾酒的熱愛與認(rèn)可。

不難看到，全民參與“大家都愛汾酒抖音挑戰(zhàn)賽”背后，是汾酒早已成為消費者餐桌、酒桌上的?？?。這在汾酒的市場表現(xiàn)上進(jìn)一步得到了驗證，從1月19日的汾酒披露2022年業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2022年實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，同比增加30%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤79億元左右，同比增加49%左右。

讓業(yè)界驚嘆的汾酒速度背后，是汾酒不斷拓展市場與深耕終端，進(jìn)一步加強品牌傳播，與消費者建立深度鏈接，共創(chuàng)、共享汾酒。目前，汾酒全國可掌控終端數(shù)量突破112萬家，并實現(xiàn)了終端動銷可視化溯源管理，長江以南市場實現(xiàn)穩(wěn)步突破，同比增長超過50%。

與此同時，立足數(shù)千年源遠(yuǎn)流長的汾酒歷史文化底蘊，汾酒通過走進(jìn)汾酒第一車間、封藏大典、杏花節(jié)等經(jīng)典IP，讓消費者以沉浸式體驗的方式，深度感受并進(jìn)一步認(rèn)同汾酒文化，將傳統(tǒng)文化的璀璨之美與時代潮流結(jié)合到極致，掀起一次次品牌營銷熱潮。

汾酒創(chuàng)新營銷互動占據(jù)消費者心智

提振經(jīng)銷商乃至行業(yè)信心

伴隨著全國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，白酒的各個消費場景正在重構(gòu)。通過此次汾酒創(chuàng)新性的短視頻平臺挑戰(zhàn)賽的營銷互動方式，拒絕一味地單向輸出，充分扎根消費者日常生活場景，與消費者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費者擁有了更高的能動性和參與感，并吸引眾多達(dá)人參與。而具有一定影響力的達(dá)人展示出的喝汾酒場景，又進(jìn)一步讓消費者產(chǎn)生代入感，完成場景占位。

不止如此，春節(jié)期間，汾酒還通過由其獨家冠名播出的北京衛(wèi)視春晚，取得了高強度曝光，妥妥占據(jù)了“營銷C位”——讓一抹清雅高潔的青花國色，被消費者目光進(jìn)一步被汾酒吸引。嘉賓與主持人的互動中，自然而然地引出汾酒是聚會好選擇、為高品質(zhì)生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國歷史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的歷史文化底蘊，在傳統(tǒng)節(jié)日里與觀眾產(chǎn)生深刻情感共鳴。

這場取得了網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會，也再次讓汾酒出圈，成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

從市場消費火熱，到“大家都愛汾酒”抖音活動全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端與消費端的旗開得勝，正在給經(jīng)銷商、消費者及行業(yè)傳遞著信心。在未來，汾酒將與消費者繼續(xù)雙向奔赴，讓“清香天下”的理想進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實。

如今，汾酒在其固有的傳統(tǒng)消費旺季迎來“開門紅”，提振了整個行業(yè)的信心。在2023年，汾酒進(jìn)一步在品牌創(chuàng)新營銷上發(fā)力，打響了新年酒類營銷互動第一槍，為行業(yè)提供了優(yōu)秀樣本。 本報記者 董曉飛

【實習(xí)編輯 李瑞雪】