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??本報訊(記者孫燕明)中國酒業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的《中國酒類產業(yè)知識產權報告》(以下簡稱《報告》)顯示,有86.96%的企業(yè)遭遇過知識產權侵權,其中尤其以商標侵權最甚,占比高達78.26%。相較于普通白酒企業(yè),頭部名酒企業(yè)面臨的商標侵權更嚴重。
??《報告》涉及的調查企業(yè)分布在13個省市區(qū),其中白酒企業(yè)占65.22%、啤酒企業(yè)占21.74%、葡萄酒和黃酒企業(yè)各占4.35%。
??《報告》顯示,在2020年至2022年的統(tǒng)計中,企業(yè)首選的維權途徑是發(fā)警告函、律師函和向市場監(jiān)管部門投訴(各占82.61%)。維權最有效的途徑是通過民事訴訟由法院判決侵權人高額賠償(占比52.17%)。維權中的阻礙包括:罰款等行政處罰的力度不夠(占比65.22%);難以追究刑事責任(56.52%);民事訴訟判賠額太低、維權成本較高(占比52.17%);法律規(guī)定不完善(占比52.17%)。侵權假冒比較嚴重的環(huán)節(jié)包括:線下批發(fā)和零售市場(69.57%)、微商或其他網絡銷售平臺(60.87%)、電商平臺(56.52%)、直播平臺(43.48%)、生產環(huán)節(jié)(39.13%)和出口(4.35%)。
??《報告》認為,企業(yè)普遍比較重視知識產權工作,部分企業(yè)均有相應的知識產權戰(zhàn)略和成熟的知識產權管理模式;企業(yè)十分重視知識產權的布局,國內的商標注冊和專利申請都比較積極,海外知識產權布局也在逐漸加強;商標是企業(yè)最主要的知識產權,其中馳名商標、知名品牌、老字號品牌等較多在企業(yè)的經營發(fā)展中起到重要作用;由于我國經過十年商標申請的高速增長,商標存量較多,企業(yè)注冊商標的難度進一步加大;知識產權保護是企業(yè)最為關注的重點,企業(yè)普遍反映存在保護力度不夠、侵權成本較低、維權成本太高、法律法規(guī)不能落地等問題,急需有效解決。
??《報告》建議,推動行業(yè)企業(yè)建立知識產權高質量發(fā)展戰(zhàn)略,提升行業(yè)的知識產權戰(zhàn)略指導,以商標品牌和科技創(chuàng)新為核心,實現(xiàn)雙輪驅動。商標品牌應引領行業(yè)發(fā)展,培育頂級和知名品牌,同時創(chuàng)造新品牌。酒類企業(yè)應積極采用新技術、推出新產品,滿足人們對健康、高品質和多元化需求。推動建立知識產權保護社會共治的頂層設計,推動建立社會共管共治制度,解決酒類產品侵權問題。頂層設計和完善保護機制是關鍵,形成企業(yè)、行業(yè)、行政執(zhí)法和刑事偵查的聯(lián)動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應加強,提高人們的知識產權保護意識,改善消費者行為,解決假冒名酒產品質量鑒定檢驗問題。推動行業(yè)建立信用監(jiān)管體系,通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺,懲罰侵權行為,保護商業(yè)秘密和知識產權。積極推動國內酒類企業(yè)海外商標布局,提前進行海外知識產權布局,實現(xiàn)高質量發(fā)展下的國內國際雙循環(huán)。推動行業(yè)知識產權的品牌運營,酒類企業(yè)充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化,通過商標授權許可等形式進行品牌運營,提升品牌價值和市場競爭力。目前,酒類產業(yè)的品牌運營較少,需要深入研究并發(fā)揮品牌無形資產的最大價值。
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