消費市場瞬息萬變，品牌產(chǎn)品與營銷也要加快推陳出新的頻率，以適應(yīng)新消費環(huán)境，搶占用戶心智。電動車行業(yè)也是一樣，品牌營銷必須時刻保持新鮮度、高頻次和全方位覆蓋，才能始終觸達(dá)消費者內(nèi)心。2022年上半年已經(jīng)結(jié)束，新日作為電動車行業(yè)第一梯隊品牌，保持了產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的同時，在營銷層面大獲全勝!

破圈營銷，玩轉(zhuǎn)年輕化營銷

年輕化營銷是新日今年的主旋律，為此新日全面玩轉(zhuǎn)年輕人喜歡的線上全媒體平臺，與年輕人更加貼近，同頻共振。

春節(jié)期間，新日“新年開新日”品牌聯(lián)動開啟了2022年破圈營銷第一彈?；顒悠陂g新日電動車官方微博發(fā)起超級話題#新年開新日，與周黑鴨、聯(lián)通、上好佳、久久丫、達(dá)利園、王老吉黑涼茶等30家頭部品牌跨界聯(lián)動。破圈聯(lián)動下，#新年開新日話題收獲大批流量，短短兩天就登頂熱搜榜，閱讀量更是破千萬。

在圈層化更明顯的B站，新日電動車針對年輕消費者喜好，率先布局“鋰想官”小新IP形象，打造年輕人群情感共鳴內(nèi)容。新日小新IP成功建立起品牌與年輕人溝通的橋梁，為品牌、產(chǎn)品的持續(xù)曝光，以及與年輕消費者互動和轉(zhuǎn)化，發(fā)揮了積極的作用。

顏值經(jīng)濟影響下，年輕人的消費更看重個性表達(dá)，而色彩是個性外化的最直觀表現(xiàn)。6月1日，新日舉辦了“出色，耀自由”2022新品色彩時尚發(fā)布會，將色彩賦能產(chǎn)品，建立起與年輕消費者的對話橋梁，展現(xiàn)出新日深耕年輕化、趨步時尚化的品牌發(fā)展態(tài)度。全新色彩系列車型引來高顏值網(wǎng)紅、校園達(dá)人打卡，在小紅書平臺更是掀起了一陣新日色彩車型熱潮!

體育營銷破圈背書，體育精神與品牌價值共振

今年是體育大年，體育跨界營銷迎來“高潮”。在冬奧會成功舉辦的熱烈氛圍加持下，全民體育熱情高漲，對體育與健康事業(yè)關(guān)注度增加。新日從年初便開始布局體育營銷，攜手世界冠軍為里程挑戰(zhàn)賽打CALL、成為中國足協(xié)女超聯(lián)賽行業(yè)首家合作伙伴。新日借勢破圈，將目光鎖定在“全民”。

3月，體育明星王麗萍、于小洋在北京首鋼園見證了新日X-TEC遠(yuǎn)航雙核系統(tǒng)“一次充電 不止200KM”騎行挑戰(zhàn)的成功，創(chuàng)新性的“動能核+節(jié)能核”續(xù)航提升思路，以“冠軍的名義”讓冰冷的技術(shù)更有溫度的傳播。

4月，新日成為行業(yè)首家中國足協(xié)女超聯(lián)賽官方合作伙伴，憑借強大的品牌影響力跨界助力女足聯(lián)賽事業(yè)發(fā)展。在賽場上，新日“汽車級鋰電池，保5年 用10年”的鮮明標(biāo)語伴隨著女足姑娘們的拼搏身影頻頻露出，引人矚目，也隨著賽事的播出深入更多大眾腦海中。而女足姑娘們拼搏進(jìn)取，不斷超越的精神與新日“數(shù)百年新日，創(chuàng)世界第一”的戰(zhàn)略愿景不謀而合。

權(quán)威背書，新日汽車級鋰電池實力硬核出圈

如果說破圈聯(lián)名、體育營銷是品牌的“軟背書”，那么獲得權(quán)威證言就是品牌“硬核背書”。

今年4月，憑借“4重汽車級標(biāo)準(zhǔn)”，新日汽車級鋰電池再破行業(yè)鋰電技術(shù)壁壘，獲得了國家級科技媒體【科技日報】的深度報道，清華大學(xué)兩大教授的強力證言，以及央視網(wǎng)專題報道?？梢哉f，新日以超強技術(shù)實力獲得史上最硬核三大權(quán)威背書，重新定義了行業(yè)鋰電池技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，打開了鋰電發(fā)展新格局!

2022年上半年收官，新日用超前的戰(zhàn)略眼光與精準(zhǔn)的市場、人群洞察，讓品牌營銷呈現(xiàn)新鮮、高頻次、立體化的特點。在激烈的電動車競爭市場中，新日全新的營銷策略打破圈層局限，助力品牌于上半年的角逐中脫穎而出并迎來銷量大爆發(fā)!2022下半場角逐已然啟幕，新日將堅守品質(zhì)，繼續(xù)打破局限，讓營銷戰(zhàn)略再升級!

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