繼品牌更名，官宣品牌全球代言人王一博后，林氏家居又有大動(dòng)作。

8月18日，林氏家居2022年品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)在廣州成功舉辦。會(huì)上，林氏家居不僅發(fā)布品牌全新理念、啟動(dòng)全新品牌logo及全新廣告語(yǔ)，更是首次亮相與中國(guó)傳統(tǒng)色大師郭浩先生合作打造的三大色系新品，在打造多元時(shí)尚的全球化家居品牌的道路上，跨越了一個(gè)重要里程碑。據(jù)悉，本次發(fā)布會(huì)在林氏家居全渠道矩陣(包括視頻號(hào)、天貓、抖音、京東等平臺(tái))進(jìn)行直播，吸引全網(wǎng)粉絲、消費(fèi)者關(guān)注。

01品牌更名、理念煥新，官宣王一博，林氏家居品牌向“尚”

隨著家居行業(yè)消費(fèi)群體逐步年輕化，消費(fèi)者的消費(fèi)理念、對(duì)居家美好生活需求在不斷發(fā)生變化。存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，林氏家居主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，求新突破，與用戶同行。

8月10日，林氏家居更改品牌名，從“木業(yè)”到“家居”，更加篤定“售賣生活方式”的路線不動(dòng)搖。8月13日，官宣全能藝人王一博成為品牌全球代言人，借由中國(guó)當(dāng)代青年不斷突破自我的典型代表，實(shí)現(xiàn)與年輕人情感上的聯(lián)結(jié)共鳴。而此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)，則是林氏家居打造全新“戰(zhàn)略壁壘”的一塊重要拼圖。

抓準(zhǔn)了消費(fèi)者的需求變化，就能找準(zhǔn)產(chǎn)品的方向，品牌才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。而當(dāng)前家居消費(fèi)者正面臨著一個(gè)怪圈：所想非所得。千篇一律的設(shè)計(jì)、繁雜的概念但心水家具難淘、東拼西湊但仍然搭配不好...同質(zhì)化的產(chǎn)品造就尖銳的消費(fèi)痛點(diǎn)。

對(duì)此，發(fā)布會(huì)上，林氏家居品牌副總裁閆鵬舉給出了林氏家居的解題新思路。他表示，近年來(lái)隨著居家時(shí)間的增加，年輕人對(duì)家居空間和生活美學(xué)有了更高的要求。家具，從單純的功能使用，成為年輕人好好生活的重要見(jiàn)證。林氏家居希望通過(guò)富有創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)傳達(dá) “時(shí)尚不僅是一種形式，更是一種生活態(tài)度”的理念，滿足消費(fèi)者對(duì)居家生活的每一種想象。”

基于此發(fā)現(xiàn)，結(jié)合自身“全風(fēng)格、全品類、全場(chǎng)景”的布局和多元產(chǎn)品體系優(yōu)勢(shì)，林氏家居提取了時(shí)尚、多元、舒適的全新品牌DNA，定位“為消費(fèi)者提供多元生活方式的時(shí)尚家居品牌”，以“用戶為中心”為消費(fèi)者的美好生活提案。而配合品牌升級(jí)煥新，發(fā)布會(huì)上，林氏家居啟動(dòng)了全新品牌LOGO及品牌新口號(hào)“住進(jìn)每一種偏愛(ài)”，并隆重介紹全新品牌全球代言人王一博，以全新多元時(shí)尚之姿，立足中國(guó)，邁向全球，正式打開(kāi)林氏家居的新格局。

行業(yè)觀察人士表示：15年深耕運(yùn)作，林氏家居運(yùn)營(yíng)能力、渠道能力、供應(yīng)鏈能力已達(dá)行業(yè)前列。此次林氏家居順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)及消費(fèi)升級(jí)，迭代升級(jí)品牌戰(zhàn)略，將有助于拓寬業(yè)務(wù)邊界，強(qiáng)化“時(shí)尚、多元、舒適”的品牌識(shí)別度，賦能產(chǎn)品提升溢價(jià)能力。

02三大產(chǎn)品研發(fā)策略，助力年輕一代“住進(jìn)每一種偏愛(ài)”

隨著品牌戰(zhàn)略升級(jí)，林氏家居在產(chǎn)品的研發(fā)，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，迎來(lái)一輪新思考。為滿足“住進(jìn)每一種偏愛(ài)”，林氏家居認(rèn)為，需要真正尊重和了解每一種消費(fèi)個(gè)體的選擇和取向。依托于電商品牌的強(qiáng)大基因，林氏家居運(yùn)用大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者個(gè)體對(duì)話，了解到，當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)家居生活方式的追求，顯露出了前所未有的包容性和個(gè)性化。他們追求不同生活方式，更注重生活品質(zhì)，更懂得自我享受，更愛(ài)真正所需。

基于對(duì)消費(fèi)需求的洞察，新品發(fā)布環(huán)節(jié)上，林氏家居發(fā)布了全新三大產(chǎn)品研發(fā)策略：多元共融，體驗(yàn)創(chuàng)新，詩(shī)意美學(xué)。

對(duì)此，林氏家居產(chǎn)品總經(jīng)理徐可達(dá)表示：這是一個(gè)正在發(fā)生巨變的時(shí)代, 傳統(tǒng)的規(guī)矩,定義不了新的思想，唯有真正尊重個(gè)體的差異化、尊重個(gè)體的訴求才能找到破局之路。林氏家居通過(guò)專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)體系，致力為更多年輕消費(fèi)者打造充滿美學(xué)的生活方式。

在貫徹多元共融，體驗(yàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品策略之下，林氏家居以全品類、全風(fēng)格、全場(chǎng)景，為用戶提供一站式購(gòu)齊的整體解決方案，滿足消費(fèi)者獨(dú)特偏好和個(gè)性生活方式。無(wú)論是4月推出的“新生態(tài)系列”沙發(fā)，亦或是6月發(fā)布的“凈系列”床墊系列，都能看出林氏家居正通過(guò)顏色、工藝、材質(zhì)等維度入手，打造出定位功能各異的多元化產(chǎn)品，滿足不同年輕消費(fèi)者的需要，演繹品牌倡導(dǎo)的“住進(jìn)每一種偏愛(ài)”核心內(nèi)涵。

03攜手知名色彩研究專家，打造林氏多元時(shí)尚美學(xué)空間

除了滲透家居場(chǎng)景，在高品質(zhì)的要求之下，林氏家居還演繹一場(chǎng)“詩(shī)意美學(xué)”。所謂的詩(shī)意，即是最舒服的模式，最喜歡的生活頻率，能充分沉浸在其中的美好。而林氏家居認(rèn)為，對(duì)詩(shī)意的追求中，最直接，最直觀能給予人們感知的就是色彩。為此，林氏家居選擇了源于天地萬(wàn)物的中國(guó)傳統(tǒng)色彩，作為打造多元時(shí)尚美學(xué)空間的核心肌底。

好的理念需要精心配合，才能打造出完美的產(chǎn)品。為了演繹好中國(guó)傳統(tǒng)色彩的詩(shī)意美學(xué)，林氏家居特別邀請(qǐng)中國(guó)傳統(tǒng)色大師郭浩，擔(dān)綱林氏家居美學(xué)配色顧問(wèn)，攜手打造林氏家居多元時(shí)尚美學(xué)空間。一方面，革新林氏家居產(chǎn)品色系，構(gòu)建全新CMF色彩矩陣，另一方面，打造日落余暉、碧水春風(fēng)、雨過(guò)天青等三大色系六大空間，以色彩進(jìn)行產(chǎn)品差異突破，鏈接現(xiàn)代生活方式，從家居審美上滿足年輕人的偏愛(ài)。

其中，日落余暉以“暮山紫”為主色，主色來(lái)源“煙光凝而暮山紫”的詩(shī)句，寓意著夜晚的開(kāi)始，讓年輕人開(kāi)啟工作之外的生活時(shí)光，釋放生活熱愛(ài)。雨過(guò)天青則從周世宗“雨過(guò)天晴云破處 這般顏色做將來(lái)”提取“天青色”的主色靈感，象征著詩(shī)與遠(yuǎn)方，讓人們?cè)跉v經(jīng)風(fēng)雨后，獲得新生，迎來(lái)更高品質(zhì)的生活。碧水春風(fēng)主色為“橋下春波”，將春日的碧水與微風(fēng)搬入家中，讓都市的人在家就可以獲得自然的療愈感。

正如中國(guó)傳統(tǒng)色大師郭浩所說(shuō)，只有讓經(jīng)典走進(jìn)日常生活，才能更好地傳承和延續(xù)。雙方攜手，不僅是為林氏家居推出差異化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，更是以此為載體，升級(jí)中國(guó)家居美學(xué)，讓中國(guó)色彩向全世界對(duì)話。

作為發(fā)布會(huì)的重頭戲之一，林氏家居現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布了三大色系六大空間，展示了屬于中國(guó)的時(shí)尚家居美學(xué)。與會(huì)行業(yè)嘉賓表示，中國(guó)傳統(tǒng)色與現(xiàn)代家居制造工藝的美學(xué)結(jié)合，將是家居創(chuàng)新的一大突破。林氏家居以中國(guó)傳統(tǒng)色彩搭配美學(xué)，作為與消費(fèi)者直接對(duì)話的指南，能喚醒消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的想象，對(duì)美好家居生活的向往，將更容易成為他們偏愛(ài)的生活品牌伙伴。

04王一博同款產(chǎn)品亮相，滿足多元生活極致追求

面對(duì)不同的生活姿態(tài)，是否有一款產(chǎn)品，能滿足當(dāng)代年輕人對(duì)于家具舒適感和多元生活適配度的極致追求?

林氏家居精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代年輕人在沙發(fā)上追劇、玩游戲、放松的需求，攜手品牌全球代言人王一博，隆重推出同款產(chǎn)品——怎么坐都可椅。在發(fā)布會(huì)上，林氏家居對(duì)該重磅產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。

該產(chǎn)品可說(shuō)是家居坐姿集大成者。結(jié)合追劇、游戲、睡眠、工作4種最主要的生活狀態(tài)，以最舒適的坐姿角度設(shè)計(jì)，符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)使得身體6大部位能夠得到有效的支撐和壓力釋放，為用戶解鎖時(shí)尚家具新體驗(yàn)。

產(chǎn)品配合 “橋下春波”主色，以傳統(tǒng)色彩美學(xué)加持;選用納帕硅膠面料或防水仿棉麻面料作為表層材質(zhì)，不僅防水防污不易過(guò)敏;還有隱藏儲(chǔ)物箱、USB充電接口等驚喜亮點(diǎn)，設(shè)計(jì)更時(shí)尚，細(xì)節(jié)感滿滿。據(jù)悉，近期該款產(chǎn)品已在同步上線林氏家居各大平臺(tái)店鋪，大獲好評(píng)。

值得一提的是，林氏家居邀請(qǐng)《這就是街舞3》全國(guó)總冠軍楊凱率領(lǐng)的“一波王炸”戰(zhàn)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，為大家?guī)?lái)炸裂的街舞演出。在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了一番產(chǎn)品后，楊凱更是對(duì)“怎么坐都可椅”的舒適感大加點(diǎn)贊。

新形象、新產(chǎn)品、新代言人，通過(guò)品牌全面煥新，未來(lái)林氏家居將能為全球消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)和多元生活的時(shí)尚解決方案。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。