近年來(lái)，AR+文旅正借助智慧景區(qū)的推進(jìn)，為文旅行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)新的價(jià)值，也改造著傳統(tǒng)文旅業(yè)。

8月18日在長(zhǎng)沙舉行的國(guó)際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會(huì)上，來(lái)自AR行業(yè)的大咖們認(rèn)為，隨著AR技術(shù)賦能文旅行業(yè)發(fā)展，技術(shù)的落地帶來(lái)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作的積淀，好的創(chuàng)意和內(nèi)容將帶動(dòng)文旅市場(chǎng)復(fù)蘇的強(qiáng)動(dòng)力，成為消費(fèi)能力提升的催化劑。

高端對(duì)話·論道星城

AR+助用戶在文旅場(chǎng)景中穿越時(shí)間與空間

“AR+的核心在于如何連接，比如一個(gè)從未到過(guò)橘子洲頭的游客，3年之后，或許只要戴上AR眼鏡，到了長(zhǎng)沙就知道以怎樣的路線去到橘子洲頭，感受毛主席的詩(shī)詞魅力，和那時(shí)英姿勃發(fā)的少年意氣。所以我們的價(jià)值在于連接數(shù)字和物理世界，也可以穿越時(shí)空。”

亮風(fēng)臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人唐榮興形象地說(shuō)，AR賦能景區(qū)的價(jià)值在本來(lái)陌生的地方會(huì)讓你熟悉與感知，與過(guò)去或未來(lái)產(chǎn)生連接。另一方面，AR聯(lián)動(dòng)當(dāng)下的國(guó)潮更新大趨勢(shì)，也讓文化的消費(fèi)力進(jìn)一步釋放。區(qū)塊鏈、NFT等新的技術(shù)，需要更多創(chuàng)造，激發(fā)新內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)的屬性。

“AR技術(shù)和文旅行業(yè)非常有契合度。AR的魅力在于虛實(shí)融合，文旅場(chǎng)景提供實(shí)景及背后的IP，AR帶來(lái)新的體驗(yàn)，數(shù)字內(nèi)容的可能性，無(wú)論是更沉浸的多媒體的體驗(yàn)，還是更自然的交互方式來(lái)獲得數(shù)字導(dǎo)覽和服務(wù)，對(duì)游客來(lái)說(shuō)都是全新的。”

Nreal公司副總裁呼顯龍認(rèn)為，對(duì)于景區(qū)而言，AR是新的商業(yè)模式，景區(qū)在實(shí)體更新上，成本高、時(shí)間周期長(zhǎng)，而通過(guò)AR進(jìn)行疊加在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的虛擬內(nèi)容的打造則成本低廉且時(shí)間較短。“AR在實(shí)景上的數(shù)字內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)更新，甚至千人千面。每個(gè)游客通過(guò)終端看到的世界是不一樣的，有人看到國(guó)風(fēng)，有人看到賽博朋克，可以更加個(gè)性化。新奇的體驗(yàn)?zāi)軐?shí)現(xiàn)引流，也帶來(lái)新的商業(yè)模式，所以這是AR技術(shù)對(duì)文旅行業(yè)的價(jià)值。”

飛天云動(dòng)合伙人副總裁CMO韓沂哲表示，AR作為一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，將虛擬信息模擬仿真后，緊密應(yīng)用到真實(shí)世界中，深度打造文旅體驗(yàn)，以沉浸式的全新觀感體驗(yàn)替代原有傳統(tǒng)的講解模式，大大提升游客體驗(yàn)感以及突破性的感官享受，這是大的發(fā)展方向和趨勢(shì)。

圖：長(zhǎng)沙橘子洲頭

AR+景區(qū)將實(shí)現(xiàn)社交、商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)于一體的生態(tài)

但是，就現(xiàn)階段而言，AR+景區(qū)的融合還處于初級(jí)階段。攜程集團(tuán)產(chǎn)業(yè)投資高級(jí)總監(jiān)周巧巧也提出，就所做的一些消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)調(diào)研結(jié)果來(lái)看，認(rèn)為目前AR+文旅的體驗(yàn)還有待提升，內(nèi)容也相對(duì)單一，在不同區(qū)域不同景區(qū)體驗(yàn)到的玩法也有些同質(zhì)化傾向。

對(duì)此，易現(xiàn)先進(jìn)科技商務(wù)副總裁鄭藝俊認(rèn)為，AR的發(fā)展亟需開放的平臺(tái)，通過(guò)低代碼高效率的創(chuàng)作工具，降低AR內(nèi)容創(chuàng)作門檻，讓高校學(xué)生、藝術(shù)家群體、數(shù)字媒體藝術(shù)平臺(tái)等更多的群體融入AR生態(tài)共同創(chuàng)作。

“傳統(tǒng)景區(qū)面對(duì)00后、10后的游客，如何讓傳統(tǒng)的人文歷史的觀念更加數(shù)字化、更吸引人，更理解Z世代的感官和體驗(yàn)就是我們要做的。未來(lái)，我們需要的是整個(gè)線下空間+AR的技術(shù)，會(huì)打造全新線上線下虛實(shí)融合的經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)者從線上到線下，到內(nèi)容創(chuàng)作者，從PGC、UGC，景區(qū)的現(xiàn)實(shí)空間被填滿后，虛擬化空間的打造就很有想象力了。”

唐榮興預(yù)測(cè)，下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)或者元宇宙，需要10至20年的發(fā)展。未來(lái)元宇宙，將把許多時(shí)間與空間的內(nèi)容連接起來(lái)，將用戶的體驗(yàn)也連接起來(lái)，讓文旅從信息化走向了虛實(shí)連接，創(chuàng)造一種全新的空間體驗(yàn)。

韓沂哲指出“目前，AR+已具備了場(chǎng)景的能力與硬件的解決能力，也就是基礎(chǔ)的體驗(yàn)、基礎(chǔ)的內(nèi)容搭建來(lái)完成1.0版本。”他還表示，穿戴是否便捷將會(huì)影響后續(xù)的發(fā)展。到2.0版本階段，整個(gè)AR+文旅的生態(tài)里，應(yīng)具備了社交的系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)，同時(shí)更多的創(chuàng)作者以UGC,PUC的形式參與進(jìn)來(lái)，形成更完整的體驗(yàn)。

未來(lái)，AR將成為沉浸式景區(qū)觀覽的首要載體，在游覽的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社交活動(dòng)以及商業(yè)、經(jīng)濟(jì)化活動(dòng)的同步觸達(dá)，以增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)解決現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，這就是AR+文旅的未來(lái)。

呼顯龍認(rèn)為，AR產(chǎn)業(yè)鏈將是高度專業(yè)化分工的生態(tài)體系，不只是硬件平臺(tái)，還需要各種底層技術(shù)與內(nèi)容廠商的結(jié)合，項(xiàng)目的下游還需要專業(yè)的集成商和運(yùn)營(yíng)商來(lái)共同實(shí)戰(zhàn)落地。而未來(lái)，AR內(nèi)容制作越來(lái)越簡(jiǎn)單，創(chuàng)作者的技術(shù)門檻越來(lái)越低，就像現(xiàn)在的短視頻創(chuàng)作一樣，這也將成為行業(yè)成熟的標(biāo)志。

“比如在岳麓書院，借助AR技術(shù)，游客可以在書院中通過(guò)手機(jī)或者AR眼鏡參與到歷史事件還原，甚至可以扮演歷史人物沉浸式的參與游戲解密、AR尋寶等體驗(yàn)。當(dāng)新的數(shù)字內(nèi)容與線下空間充分融合，空間的所有方和場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)方將會(huì)得到持續(xù)性的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。”易現(xiàn)先進(jìn)科技商務(wù)副總裁鄭藝俊舉例，易現(xiàn)和合作伙伴通過(guò)AR方式改造廈門胡里山炮臺(tái)的傳統(tǒng)夜游模式，項(xiàng)目上線后3天售票超2萬(wàn)張，在廈門引起熱烈反響，不斷吸引游客前往體驗(yàn)。“在疫情時(shí)代，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)去解鎖線下空間新的運(yùn)營(yíng)方式，將成為線下"新消費(fèi)"升級(jí)的全新探索。