9月20日，由鹽城文化廣電和旅游局、燕舞集團(tuán)、攜程集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“到鹽城·嗨周末”品牌沙龍在上海歷史博物館成功舉辦，“到鹽城·嗨周末”品牌正式推出和上線。這是在攜程發(fā)布超級目的地戰(zhàn)略，并宣布鹽城入選首批超級目的地種子城市名單之后，為打造“休閑度假旅游目的地”所采取的進(jìn)一步動作。鹽城市文化廣電和旅游局黨委書記、局長袁國萍、攜程集團(tuán)副總裁王韋、上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心主任李平、鹽城市政府駐上海辦公室主任王勝、燕舞集團(tuán)副總經(jīng)理劉志軍等領(lǐng)導(dǎo)出席本次活動。

“到鹽城·嗨周末”品牌發(fā)布

鹽城市文廣旅局局長袁國萍表示：鹽城是國際濕地、沿海綠城。在旅游方式向“周邊游、微度假、深度游、慢生活”轉(zhuǎn)變的背景下，鹽城和攜程共同推出“到鹽城·嗨周末”品牌項目，可謂恰逢其時。鹽城豐富多彩的文旅資源遇上攜程集團(tuán)的運(yùn)營推廣優(yōu)勢，必將讓散落在鹽城大地上的“夜明珠”煥發(fā)新的光彩，推動文旅經(jīng)濟(jì)再上新臺階，鹽城休閑度假旅游目的地形象更加鮮明奪目。

鹽城市文廣旅局黨委書記、局長袁國萍致辭

攜程副總裁王韋表示：此次“到鹽城·嗨周末”的推出，是雙方發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同設(shè)計的一套完整組合拳，從品牌形象、到產(chǎn)品體系、再到營銷轉(zhuǎn)化，都將呈現(xiàn)出煥然一新的質(zhì)感，即刻開啟鹽城旅游的新篇章。

攜程集團(tuán)副總裁王韋致辭

“52個周末計劃”上線，四色主題產(chǎn)品煥新鹽城

“到鹽城·嗨周末”主題推廣季以周末游為著力點，其核心產(chǎn)品“52個周末計劃”也已經(jīng)同步上線。該計劃基于鹽城特色旅游資源，定制出品四色主題路線，分別是“白色研學(xué)之旅”、“藍(lán)色清新之旅”、“紅色獻(xiàn)禮之旅”、“綠色生態(tài)之旅”。在后續(xù)的全年52個周末中，將圍繞每個主題各上線5條特色產(chǎn)品路線。產(chǎn)品為營銷和消費(fèi)提供了支撐，鹽城也將煥發(fā)獨(dú)特光芒，吸引長三角區(qū)域游客前來周末打卡。

鹽城黃海濕地“吉祥三寶”

據(jù)了解，四條特色主題路線中，首先上線的將是“白色研學(xué)之旅”和“藍(lán)色清新之旅”。 濱海資源和鹽瀆文化，就像是鹽城的面子和里子，582公里的海岸線，形成了獨(dú)有的森林濕地等景觀，也沉淀下了兩千多年的海鹽文明。

除了兩條主題路線登陸攜程，攜程還將邀請“寶媽”類旅行家前往鹽城采風(fēng)，在中國海鹽博物館共度周末，吸引更多親子游客走進(jìn)鹽城的歷史底蘊(yùn)。后續(xù)，活動還將繼續(xù)邀請“滬漂”、“情侶”等不同屬性的旅行前來采風(fēng)打卡，精準(zhǔn)瞄定特定人群，激發(fā)粉絲出游熱情。

線上與線下營銷陣地同時營業(yè)，提供一站式服務(wù)

“鹽城官方星球號”上線

活動當(dāng)天，鹽城官方星球號正式登陸攜程，這標(biāo)志著鹽城旅游私域流量陣地的建立和培育忠實用戶的開始。星球號內(nèi)除了官方視頻、互動話題等PGC和UGC內(nèi)容外，還承載著鹽城旅游榜單。依托攜程數(shù)據(jù)，星球號內(nèi)新增了“跟著榜單打卡鹽城（暑期景區(qū)榜單）”專區(qū)和“跟著榜單享住鹽城（鹽城酒店榜單）”專區(qū)，以榜單指南方式為出行鹽城的游客做熱門指導(dǎo)，進(jìn)一步促進(jìn)鹽城產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，隨著不同節(jié)點的到來，星球號內(nèi)也將適時增設(shè)親子類、避暑類、夜游類、文化類等主題活動和內(nèi)容。

同時“到鹽城·嗨周末”上線攜程APP首頁開屏、首頁信息流等資源。攜程用戶點開攜程APP即可跳轉(zhuǎn)鹽城星球號。

除了線上陣地的建立，此次“到鹽城·嗨周末”還建立了線下主題門店。門店位于上海中心商圈靜安寺附近，也同步于9月20日正式開業(yè)，“到鹽城·嗨周末”品牌發(fā)布現(xiàn)場鹽城市文廣旅局副局長陳錦還、燕舞集團(tuán)副總經(jīng)理劉志軍、攜程集團(tuán)政府合作部CEO張旭共同為門店揭牌。店內(nèi)除“到鹽城·嗨周末”主題元素外，還陳列著鹽城相關(guān)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)了解，這間鹽城主題門店是攜程首個國內(nèi)城市主題門店，攜程集團(tuán)政府合作部CEO張旭強(qiáng)調(diào)：有別于傳統(tǒng)的旅行社門店，攜程門店是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的升級，服務(wù)效率更高、服務(wù)類型更個性化、售賣商品也更多樣。

“到鹽城·嗨周末”主題門店

同時，“到鹽城•嗨周末”點亮南京地標(biāo)建筑“青奧雙子塔”，擴(kuò)大鹽城文旅品牌影響力。

多年合作持續(xù)深化，政企聯(lián)手構(gòu)筑“超級目的地”

鹽城市與攜程集團(tuán)一直是文旅發(fā)展道路上的重要伙伴。2020年，鹽城與攜程合作，用千萬級的文旅消費(fèi)券和營銷合作，為鹽城帶來了3500萬元的線上消費(fèi)，直接拉動1.6億元的線上旅游總消費(fèi)。2021年12月，鹽城市人民政府與攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行，將共同打造國內(nèi)休閑度假旅游目的地樣板城市，推進(jìn)“落地自駕”項目建設(shè)，叫響“到鹽城 嗨周末”城市周末游品牌，著力打造全國鄉(xiāng)村振興示范目的地。2022年7月，攜程集團(tuán)發(fā)布“超級目的地”戰(zhàn)略，基于數(shù)億旅行者的選擇，鹽城上榜超級目的地種子’城市名單。

“到鹽城·嗨周末”品牌沙龍現(xiàn)場

攜程王韋表示，作為新興目的地，鹽城已經(jīng)表現(xiàn)出了成為“超級目的地”的增長潛力。濱海濕地自然遺產(chǎn)已經(jīng)成為鹽城的靚麗名片，丹頂鶴和麋鹿保護(hù)區(qū)更是獨(dú)家賣點，荷蘭花海《只有愛》等文化項目也在蓬勃發(fā)展，再配合“5+1”高速鐵路網(wǎng)全面建成等外部環(huán)境優(yōu)勢，鹽城旅游已經(jīng)進(jìn)入“快車道”。未來，鹽城不只是52個周末的出游選擇，也會成為更多人365天的出游選擇。