由聚美麗主辦的首屆科學(xué)傳播學(xué)會培訓(xùn)于近期舉行,多位品牌創(chuàng)始人、科研人員、行業(yè)專家共赴會議,助力國創(chuàng)護(hù)膚品科學(xué)傳播。

會議探討了在功效護(hù)膚的時代下,在新一代年輕消費(fèi)者宣示主權(quán)、社媒紅人直播等主流傳播環(huán)境的影響下,國創(chuàng)品牌如何從產(chǎn)品開始,搭建科研體系,打通從學(xué)術(shù)研究到技術(shù)升級,再到功效驗(yàn)證,乃至科學(xué)傳播的整條鏈路。

近年來,品牌和消費(fèi)者對科研技術(shù)關(guān)注度直線上升,護(hù)膚品正在朝著更專業(yè)化、科學(xué)化的方向前行。但在重視學(xué)術(shù)與技術(shù)之外,如何把品牌搭建的科研體系、產(chǎn)品所具備的技術(shù)內(nèi)核以及品牌的專業(yè)度等,系統(tǒng)性地通過科學(xué)傳播觸達(dá)KOL和消費(fèi)者,是當(dāng)下所有品牌思考與摸索的難點(diǎn)。

上海巢歸研究院院長劉學(xué)東作為全球美白抗衰領(lǐng)域資深科學(xué)家,受主辦方特別邀請出席此次會議,此前他憑借自身在美妝研發(fā)領(lǐng)域16余年的鉆研,結(jié)合歐萊雅、強(qiáng)生等國際集團(tuán)的工作經(jīng)驗(yàn),為中國美妝研發(fā)體系搭建做出了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)與實(shí)踐基礎(chǔ)。此次會議劉學(xué)東院長從配方及原料基礎(chǔ)、皮膚和配方劑型的關(guān)系以及功效產(chǎn)品的真實(shí)皮膚功效表達(dá)三個方面詳細(xì)闡述了化妝品研發(fā)原理。

劉學(xué)東院長表示:品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功效時,必須遵循多維聯(lián)系的原則,杜絕單一維度思考,在功效與安全、功效與滲透、使用方法等維度都要進(jìn)行關(guān)聯(lián)性研究,依靠護(hù)膚品改善皮膚問題,就永遠(yuǎn)要考慮產(chǎn)品的使用方法,考慮如何搭建體系化的使用方法。多維聯(lián)系原則同時也體現(xiàn)在跨領(lǐng)域研究的必要性上,護(hù)膚品研發(fā)必須對皮膚學(xué)、醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、生物學(xué)、營養(yǎng)學(xué)、精細(xì)化學(xué)等多個領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)跨界整合。

只有做好前端的基礎(chǔ)科學(xué)研究,才能在后端的科學(xué)傳播中帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。做好基礎(chǔ)研究、開發(fā)原創(chuàng)技術(shù),提升自主研發(fā)實(shí)力,做好正確的科學(xué)傳播,讓科研發(fā)揮最大勢能,國內(nèi)化妝品品牌勢必能在國際賽道“彎道超車”,趕超國際品牌。

不論是劉學(xué)東院長一直以來所堅(jiān)持的夯實(shí)科研體系搭建,還是本次首屆科學(xué)傳播學(xué)會培訓(xùn)的舉行,最終的愿景都是不斷推動國內(nèi)功效護(hù)膚領(lǐng)域的發(fā)展,讓國創(chuàng)品牌能真正在國際平臺站穩(wěn)腳跟。

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