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25年獲好評無數(shù)?帶你解讀美好蘊育的“攻心計”!
來源:壹點網(wǎng) 2022-10-25 17:01:10

當我們談?wù)撆詴r,會聯(lián)想到什么?

美麗/溫和/婉約/優(yōu)雅……“她”代表著一切美!

可如果要我下一個定義,我更愿意將女性稱為“復雜和美的藝術(shù)”。

因為她們纖柔的背面,蘊含著更多的智慧/篤定/勇敢/堅韌/不易……

在“美”的單一光環(huán)下,這些特質(zhì)在過去鮮少被提及,但近年來,越來越多的文學和影視作品都在嘗試呈現(xiàn)更立體、更真實的女性世界,讓我們對這樣美好的存在,在欣賞之外,多一些體諒和關(guān)愛。

最近上線的電影《世間有她》正是如此,它從女性視角出發(fā),展現(xiàn)了不同女性對生命的堅守和執(zhí)著。被影片吸引是情理之中,但這次,更讓黑馬君眼前一亮的,卻是電影背后的合作方。

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借助s級卡司陣容和超強推廣資源的加持,《世間有她》電影聯(lián)合推廣合作伙伴“美好蘊育”,刷了一波讓人好評加滿的存在感!電影著力刻畫著女性如何用自己的智慧和力量,支撐著家庭和社會,發(fā)人深省。而“美好蘊育”早已用行動示范著如何關(guān)愛和支持女性。

讓我們來看看,這25年里,中國孕產(chǎn)婦營養(yǎng)專家“美好蘊育”是如何將“美好”發(fā)揮到極致的。

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創(chuàng)新迭代產(chǎn)品服務(wù),締造美好關(guān)懷

美好的品牌始于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)創(chuàng)造,能否精準把握消費者的真實需求,是產(chǎn)品服務(wù)成功的先決條件。提到孕產(chǎn),人們更多地關(guān)注“如何呵護一個即將誕生的小生命”,卻鮮少留心“如何陪伴孕產(chǎn)媽媽舒適安心地歷經(jīng)這辛苦的一程”。媽媽偉大的奉獻值得更細心更全方位的關(guān)懷,而“美好蘊育”始終在乎。

作為孕產(chǎn)期問題綜合方案的供應商,“美好蘊育”自1997年旗下孕產(chǎn)婦專用型營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品“潤康”上市以來,沒有停止過探索針對孕產(chǎn)期女性痛點的更優(yōu)解決方案。用有效自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果、全球采購的優(yōu)質(zhì)原料和科學的母嬰知識,賦能產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)延伸。從膳食營養(yǎng)補充品到美容護膚品,從線上云學習平臺到健康管理系統(tǒng),“美好蘊育”關(guān)注著孕產(chǎn)女性的身體和心靈,創(chuàng)新打造著自己龐大的產(chǎn)品矩陣。

6000萬孕產(chǎn)家庭好評,近10億元年銷售額,天貓孕期多元營養(yǎng)銷量TOP1,是消費者給品牌的最真實贊許。

“美好蘊育”可謂是不折不扣的孕產(chǎn)婦營養(yǎng)專家,同時又像是身邊關(guān)懷備至的貼心朋友。

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不斷升級發(fā)展愿景,捍衛(wèi)美好初衷

美好的產(chǎn)品和服務(wù)之所以能永續(xù)經(jīng)營,離不開貫徹如一的美好精神內(nèi)核。商業(yè)始終是逐利的,但黑馬君發(fā)現(xiàn),在“美好蘊育”眼里,經(jīng)濟價值與人文關(guān)愛似乎并不沖突。

多年來,“美好蘊育”持續(xù)承辦各類“營養(yǎng)與優(yōu)生”學術(shù)研討會、公益講座,作為國家級期刊《營養(yǎng)與優(yōu)生》的理事單位,免費派發(fā),傳播先進知識,讓越來越多的女性和寶寶從中受益。疫情期間,還舉辦了抗疫健康公益講座、向上海投遞千份愛心大禮包、向醫(yī)護人員捐贈了百萬健康物資……可持續(xù)的公益腳步始終不停歇。

多年來,收獲了行業(yè)協(xié)會、專家和消費者的無數(shù)好評,這家溫暖的企業(yè)也因此樹立了有口皆碑的金字招牌。品牌傳播也因為這些美好的“利她”初衷,有了一脈相承的基調(diào)。

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優(yōu)化創(chuàng)意營銷組合,塑造美好認知

如果說“美好蘊育”的產(chǎn)品服務(wù)和理念是品牌對消費者的默默奉獻,那么它的營銷則是昭告天下的深情告白,一貫盡顯人文關(guān)懷。而黑馬君發(fā)現(xiàn),“美好蘊育”的營銷之路,也并非是一帆風順的。

好的產(chǎn)品有口皆碑,但背后所屬的品牌,卻未必人人皆知。就像從小陪伴我們長大的海飛絲品牌屬于寶潔集團,對于不少消費者來說這算得上是“冷知識”。“美好蘊育”也一樣面臨著“產(chǎn)品有名,品牌無名”的困境,年銷售額8億的“潤康”產(chǎn)品,也無法讓“美好蘊育”四字招牌順勢大火。

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在信息極度爆炸的今天,酒香也怕巷子深,每個品牌都削尖了腦袋想讓口碑突圍,搶占目標消費者心智,“美好蘊育”也不例外。其實在過往的營銷活動中,“美好蘊育”的表現(xiàn)就相當可圈可點,無論是打造“生命Hi美好”品牌營銷主題,衍生豐富創(chuàng)意營銷;還是聯(lián)合熱播綜藝,力圖跨界破圈,都旨在貼近更年輕更主力的孕產(chǎn)群體,傳播“有愛有關(guān)懷,可信可親近”的美好品牌形象。

而近期上線的“蘊育廿五載,美好正當時”系列主題營銷活動,更具整體代表性,它基于年輕孕產(chǎn)消費者“權(quán)威崇拜、求知剛需、娛樂追星、情感導向……”等最關(guān)切的痛點,將有干貨有熱點的溫度內(nèi)容注入營銷中,形成了有深度、有廣度、高精準的傳播組合拳。

?玩深度:深耕垂類,權(quán)威背書。由于母嬰行業(yè)的特殊性,樹立科學專業(yè)的品牌形象顯得尤為重要。媽媽網(wǎng)作為頭部社區(qū)平臺,極具行業(yè)口碑和用戶黏性,“美好蘊育”與媽媽網(wǎng)戰(zhàn)略合作專業(yè)背書,并邀請專家進行全國百場的萬人孕期營養(yǎng)與健康講座,在回饋社會的知識宣導中,軟性觸動用戶對品牌的感知,潛移默化提升了品牌好感度與信賴感,是為聰明的攻心之計;

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?玩廣度:借勢ip,同頻共振。與s級卡司陣容電影ip《世間有她》聯(lián)合推廣,借勢電影關(guān)愛女性的社會熱點話題,傳遞理念一致的品牌關(guān)愛,深度俘獲受眾好感。順勢撬動周迅、易烊千璽等明星流量,轉(zhuǎn)化年輕粉絲群體,品牌得以與更廣闊的泛母嬰圈層同頻共振;

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?玩精準:渠道觸達,情感升溫。好的營銷,一定能和用戶玩到一起!如果說“美好蘊育”百萬驚喜盲盒全城派發(fā),是一擲千金的豪邁。那線下孕產(chǎn)媽媽解壓音樂現(xiàn)場“請美好的在一起”就是另一個極端的細膩。它們在線下渠道剛?cè)岵赜绊懼粋€個真實的消費者。品牌以解壓為主題,打造了一場近乎0差評的場景化沉浸式音樂會。孕產(chǎn)媽媽們通過音樂產(chǎn)生共鳴,詮釋了快樂孕育的精髓。

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這一系列的營銷打法無疑是價值滿滿的,它成功的核心不在于“教科書式的格式工整”,而是二十五年來深入骨髓,始終堅持著對人的關(guān)懷。“蘊育廿五載,美好正當時”題中要義大概如此。

隨著營銷大環(huán)境的變化,“美好蘊育”也正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,探索更輕量級更品效合一的傳播方式。目前已通過多平臺多渠道精準觸達消費者,并通過社群、自媒體、直播等數(shù)字化運營方式,一步步搭建了更加完善的營銷生態(tài)體系。未來的營銷玩法將有無限可能,讓我們拭目以待!

“美好蘊育”如何用25年打造一個有愛的溫暖品牌?想必大家都有了答案。

黑馬君相信,在產(chǎn)品服務(wù)、發(fā)展理念、營銷推廣三方協(xié)同、知行合一、共同創(chuàng)新下,“美好蘊育”勢必能像她們自己所期待的一樣,始終致力于中國優(yōu)生優(yōu)育事業(yè)發(fā)展,成為“孕產(chǎn)健康領(lǐng)航員”。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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