當國民老字號消化藥遇上青春文化美食集市,會擦出什么樣的火花?11月10日-18日,江中牌健胃消食片聯(lián)合文和友旗下新銳夜市品牌“不超級文和友”,在湘派美食重鎮(zhèn)長沙打造了以“沒什么是一頓美食消化不了的”為主題的跨界營銷活動,引爆長沙美食達人圈。
活動邀請了被網(wǎng)友稱為“打工人嘴替”的著名脫口秀演員徐志勝、因《干飯人之歌》火爆全網(wǎng)的達人飯思思,還有短視頻達人打卡創(chuàng)作,不僅為年輕人搭建了“消化“情緒的趣味平臺,還向全社會傳達出“消化”人生難題的積極態(tài)度。
從物理消化到情感消化,江中品牌形象內(nèi)核升級
江中牌健胃消食片作為國民級助消化品牌產(chǎn)品,在同名產(chǎn)品市場占有率高達90%,連續(xù)18年蟬聯(lián)OTC消化類銷售冠軍,牢牢占據(jù)消費者心智。但隨著消費人群的迭代,2022年,江中牌健胃消食片開始將營銷策略從物理層面的“消化”逐漸向精神、情感層面的“消化”轉(zhuǎn)移,提出“沒什么消化不了”的品牌主張。通過新媒體平臺,鏈接年輕消費者,讓更多的年輕消費群體以新態(tài)度、新理念重新認識江中牌健胃消食片。
此次江中牌健胃消食片和不超級文和友的聯(lián)名活動,通過跨界公關(guān)的活動形式,向消費者們傳遞“消化“的兩個內(nèi)涵,一方面江中健胃消食片作為“左手美食右手消食”的餐桌陪伴,呵護健康,另一方面,在跨界聯(lián)合中推出“酸甜苦辣小龍蝦套餐”,寓意“酸甜苦辣,皆可消化“,在美食場景之下強化“沒什么是一頓美食消化不了的”品牌核心理念,讓新形象新理念觸達人心。
Z世代成“消化”主力,跨界聯(lián)名引爆年輕圈層
不僅從營銷主題、現(xiàn)場搭建上,從傳播形式、傳播內(nèi)容中,此次跨界無不透露著江中主動和年輕人玩在一起,吃在一起,一起“消化”人生百態(tài)的品牌理念。
同時,江中還邀約年輕人喜愛的脫口秀達人徐志勝和音樂達人飯思思亮相12日活動現(xiàn)場,在美食場景下,為消費者提供關(guān)于“沒什么是一頓美食消化不了的”的品牌主題體驗。就像徐志勝說的“遇到的困難全都能當做笑話”,用積極的態(tài)度消化人生百態(tài),是江中打入年輕市場,重塑品牌形象的“志勝法寶”。
活動現(xiàn)場還有許多趣玩互動,比如“消了個消”、“大力show”、“幸運抓一把”等,給年輕人在娛樂、用餐的同時,提供了消化情緒的出口。這種將美食與消化場景相關(guān)聯(lián)的互動方式,使得不少長沙本地達人慕名而來。他們用短視頻的方式,表達“沒什么是一頓美食消化不了的”生活態(tài)度,向社會傳遞江中牌健胃消食片支持年輕群體消化一切、奮勇向前的品牌內(nèi)核。
線上線下聯(lián)動傳播,營銷組合拳迅猛出擊
2022年的醫(yī)藥市場,不斷破局創(chuàng)新成為主旋律。品牌傳播早已從單純的硬廣TVC灌輸,拓展到以線上線下體驗為主的綜合體驗消費。誰能為Z世代提供更新潮的體驗,誰就能擁有更強的號召力。次江中牌健胃消食片和不超級文和友的跨界聯(lián)名,就是一場醫(yī)藥行業(yè)突圍品牌年輕化道路的成功探索。
11月11日,江中牌健胃消食片在官方微博發(fā)布活動預熱視頻,并發(fā)起#消化文學大賽#互動話題,直戳年輕人的審美和情緒痛點,不少人自發(fā)轉(zhuǎn)載,近4萬人參與話題互動,在社交平臺營造了濃厚的情緒氛圍。微博話題閱讀量高達1.1億,霸榜微博熱搜。網(wǎng)友們在江中積極“消化”態(tài)度的帶領(lǐng)下,用不同風格的文字演繹消化情緒的過往經(jīng)歷。
玩轉(zhuǎn)品牌年輕化,品牌“放下身段”是關(guān)鍵
新的時代,品牌要不斷煥新、不斷突破,玩法很重要,但最為核心的還是品牌方要“放下身段”,真正走到用戶內(nèi)心,與用戶進行深入交流。就像江中牌健胃消食片和不超級文和友此次的聯(lián)名活動所傳達的“沒什么是一頓美食消化不了的”情感價值一樣,如何讓年輕人和品牌真正地玩在一起,江中值得被所有品牌借鑒。
2022年,江中成為中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎命題企業(yè),與全國1500萬大學生充分溝通。此次,以美食場景為媒,江中用年輕人的方式主動溝通,讓活動內(nèi)容在媒體平臺和消費者之間互相引爆,在品牌年輕化的嘗試上收獲了廣大青年的情感認同。
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