近日,荷蘭進口高端奶粉品牌海普諾凱1897重磅宣布,旗下萃護系列煥新升級為天生更易吸收的臻稀A2奶源,提升產(chǎn)品整體綜合實力與競爭力的同時,進一步滿足消費者對于消化吸收功能的需求,持續(xù)為母嬰家庭帶來更多的全面營養(yǎng)選擇。

以前瞻性思維布局,用更高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)對話消費者與渠道

據(jù)2022年上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調(diào)研結(jié)果顯示,在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中,消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。

作為全球僅有1/3奶牛具有的奶源,A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白,比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質(zhì),親和人體更好吸收,A2奶源產(chǎn)品獲得熱衷品質(zhì)喂養(yǎng)的新生代父母追捧。據(jù)咨詢與研究公司Fior Markets發(fā)布的報告顯示,全球A2奶源奶粉市場預(yù)計到2026年,將以17.03%的復(fù)合年增長率飆升至213.9億美元。

對于奶粉品牌來說,敏銳捕捉消費者需求,并及時整合自身資源、運用自身軟硬實力將其轉(zhuǎn)化成對消費者有價值的高品質(zhì)產(chǎn)品,決定了它可持續(xù)發(fā)展的潛力。海普諾凱1897此次將萃護系列升級為A2奶源,除了可以看出該品牌時刻關(guān)注消費者前沿需求以外,更可以看出在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的背景下,海普諾凱1897依然堅持擁抱渠道,始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰(zhàn)略性眼光,積極對其產(chǎn)品矩陣進行高端化布局,以更具核心競爭力的產(chǎn)品賦能渠道,提振渠道銷售信心,而這勢必也將為該品牌帶來源源不斷的發(fā)展活力與張力。

萃護系列奶源煥新升級,海普諾凱1897硬核產(chǎn)品力日益凸顯

海普諾凱1897萃護系列自上市以來,憑借創(chuàng)新“益優(yōu)護”配方,即在配方中特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS,強化母源營養(yǎng)的α-乳白蛋白,更好呵護嬰幼兒嬌嫩腸道的產(chǎn)品功能優(yōu)勢,市場表現(xiàn)較為亮眼。

為了進一步滿足消費者消化吸收方面的需求,海普諾凱1897依托品牌成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢,與出色的產(chǎn)品品控能力,在萃護系列“雙益消化”的產(chǎn)品優(yōu)勢基礎(chǔ)之上,再次精進產(chǎn)品品質(zhì)。甄選自有荷蘭百年精耕牧場上通過基因精準篩選的A2荷斯坦功勛“母親牛”,利用其所產(chǎn)經(jīng)A2蛋白檢測驗證的純正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白,賦予萃護系列突破性高效消化吸收力。

搭配創(chuàng)新益優(yōu)護配方®,科學(xué)適配益生菌&益生元雙重益護組合,豐富α-乳白蛋白,升級后的海普諾凱1897萃護系列更貼近嬰幼兒天生營養(yǎng)需求,對比市面上同檔次的嬰配粉頗具性價比。奶源煥新升級后的海普諾凱1897萃護系列,作為進口奶粉中為數(shù)不多有A2奶源加持,同時還添加了益生菌益生元的高端嬰配粉,憑借“雙益消化,高效吸收”產(chǎn)品優(yōu)勢,或?qū)⑦M一步賦能渠道伙伴,打開渠道業(yè)務(wù)增長新空間。

除了將萃護系列奶源升級,積極為母嬰人群提供更高品質(zhì)和消化吸收功能更好的產(chǎn)品以外,海普諾凱1897今年還推出了特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”,和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”兩款新品,積極布局高端嬰配粉細分配方領(lǐng)域賽道,品牌硬核產(chǎn)品力和日益強勁的高端母嬰市場競爭力凸顯。

高端母嬰市場占有率攀升,海普諾凱1897全面營養(yǎng)萬千家庭

2016年后中國人口增速放緩,但我國人口基數(shù)大,出生人數(shù)仍保持較高規(guī)模。隨著95后和00后逐步邁入適婚適育階段,母嬰群體消費觀念升級,刺激國內(nèi)母嬰市場規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長,朝精細化、差異化和高端化的消費新態(tài)勢方向發(fā)展。

作為澳優(yōu)核心牛奶粉事業(yè)單元,進入中國市場以來,海普諾凱1897憑借對市場前沿趨勢的極強敏感度和快速反應(yīng)能力,不斷對自身產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級,類似對萃護系列奶源進行升級,進一步提升產(chǎn)品競爭力的舉措,讓其多次在行業(yè)周期中快速把握強勢品類,已連續(xù)多年取得了高速增長。

據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月30日止期間,海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個百分點,市場占有率穩(wěn)步提升?；仡櫤Ｆ罩Z凱1897的發(fā)展脈絡(luò),不難發(fā)現(xiàn)其始終聚焦母嬰人群前沿需求,依托125年高端制乳工藝的匠心沉淀,不斷精研全面科學(xué)營養(yǎng)配方,苦練產(chǎn)品“內(nèi)功”,持續(xù)夯實品牌產(chǎn)品力,為母嬰群體提供更理想和更全面的營養(yǎng)選擇。

△1897年,海普諾凱工廠在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)誕生(歷史資料)

面對新時代、新機遇和新挑戰(zhàn),海普諾凱1897并沒有固步自封,滿足于現(xiàn)有的市場份額,而是持續(xù)向上拓展。通過持續(xù)擁抱母嬰渠道,用高品質(zhì)、高質(zhì)量和多元化的消費者活動,與母嬰家庭建立更深入的情感溝通,構(gòu)筑品牌護城河,賦能渠道銷售業(yè)務(wù)增長,實現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏,期待其在未來市場的進一步表現(xiàn)!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。