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愛在一起,宇通新年賀歲微電影傳遞品牌溫度
來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng) 2023-01-18 15:16:31

你有多久沒有被感動(dòng)過(guò)?

有一條路,年少的我們每天都會(huì)往返,高興時(shí)蹦蹦跳跳,煩惱時(shí)垂頭喪氣。路的盡頭,總會(huì)有盞燈、有個(gè)人在默默等候。走進(jìn)那扇門,外面再冷,屋里也會(huì)溫暖起來(lái)。那是回家的路。當(dāng)我們長(zhǎng)大,不知從何時(shí)開始,明明交通越來(lái)越方便,我們離這條路卻越來(lái)越遠(yuǎn),家成了遠(yuǎn)方,而遠(yuǎn)方成了家。

疫情三年,讓回家變得需要理由,家也仿佛成了最遠(yuǎn)的地方。又一次年關(guān)將至,當(dāng)疫情不再是理由,今年,你回家過(guò)年嗎?

宇通,讓愛回家

對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō),家都是一個(gè)特殊的符號(hào),溫情滿滿,充滿回憶。在這個(gè)符號(hào)中,包含著每個(gè)人對(duì)親情的思念與盼望,是徹底的放松,是幸福的團(tuán)聚,是彼此的傾訴,也講述著每一個(gè)與家有關(guān)的故事。

從2019年起,宇通每年的賀歲微電影就開始了引領(lǐng)商用車行業(yè)品牌營(yíng)銷新模式之路,通過(guò)緊扣主題的暖心故事,傳遞著人們對(duì)美好生活的期待,賦予了品牌有溫度的人文價(jià)值。

宇通今年的新年賀歲微電影《愛在一起》,讓我們看到了一條疫情之下特殊而艱難的回家之路。漂泊在外的年輕人湊不夠回家的車票,辛苦奔波的卡車司機(jī)急需掙錢還貸,說(shuō)好回家的公交司機(jī)不得不替同事值班,期待新生命的爸爸卻因核酸陽(yáng)性不敢回家……家就在那里,為什么成為了回不去的遠(yuǎn)方?

三年了,這是一個(gè)我們期盼了三年的春節(jié),亦是一場(chǎng)我們期盼了三年的回歸,回到遠(yuǎn)方的家,回歸正常的生活,還需要多久,還需要怎樣,才能讓這條回家的路,一如坦途?

“年在心里,愛在一起”,也許在這條路上,有太多的無(wú)奈,但家不僅僅是那盞燈,還是那個(gè)人。對(duì)于漂泊在外的年輕人來(lái)說(shuō),和父母在一起,就是過(guò)年;對(duì)于辛苦奔波的卡車司機(jī)來(lái)說(shuō),和愛人在一起,就是過(guò)年;對(duì)于堅(jiān)守崗位的公交司機(jī)來(lái)說(shuō),有家人的等待,就是過(guò)年;對(duì)于即將升級(jí)的爸爸來(lái)說(shuō),呵護(hù)家人平安,就是過(guò)年。

宇通讓我們思考,也給了我們答案:和家人在一起,就是過(guò)年。鏡頭記錄之下,幾個(gè)看似平淡的故事情節(jié),卻何嘗不是很多人的親身經(jīng)歷,同樣的場(chǎng)景,也許就發(fā)生在我們身邊,怎能不引發(fā)觀者的情感共鳴。

品牌,傳遞溫度

正如家是一個(gè)符號(hào),春節(jié)也是每個(gè)中國(guó)人共通的情感符號(hào)。品牌同樣如此,優(yōu)秀的品牌不僅僅是一個(gè)符號(hào),還是一種信仰,是企業(yè)與用戶、合作伙伴之間心靈相通的烙印,恰恰需要通過(guò)好的內(nèi)容,通過(guò)講好品牌故事,突破時(shí)間和空間的限制,與受眾群體之間搭建起傳達(dá)信息、傳遞情感的橋梁,這樣才能讓品牌形象更加鮮活、立體,并在一定程度上融入當(dāng)下主流的社會(huì)氛圍、情感主張和熱點(diǎn)話題。

借助“過(guò)年”這個(gè)文化符號(hào),微電影成為品牌較為鐘情的營(yíng)銷模式,其敘事較為完整、感情輸出更細(xì)膩、易引發(fā)情感共鳴的特性,使其擁有較好的品牌傳播效果。特別是通過(guò)電影語(yǔ)言傳達(dá)出的家人之間善意與溫暖的流淌、煙火氣與人情味的交織,都讓品牌價(jià)值和品牌理念在“過(guò)節(jié)”這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)跟隨大眾話題和氛圍集中釋放,直擊受眾群體心靈甚至更廣闊的人群。

“回家”是賀歲微電影永遠(yuǎn)的主題。出行美好,回家亦美好,致力于為美好出行做出努力的宇通,又何嘗不想為所有人的美好回家而貢獻(xiàn)力量。疫情三年,經(jīng)歷了太多的考驗(yàn)和不確定性,人們都更加珍惜身邊的人、身邊的事,也迫切需要一個(gè)更有信心,更有希望,更溫暖、歡樂、祥和的春節(jié),因?yàn)榇蠹腋用靼?,家和家人,才是最溫暖的港灣?/p>

2023年,宇通新年賀歲微電影“愛在一起”主題與2022年一脈相承,不同的是,隱含了疫情過(guò)后,人們對(duì)回歸正常生活的期盼及面對(duì)的挑戰(zhàn)。我們也從影片中看到,無(wú)論回不回家,每一次團(tuán)圓和相聚的背后,都離不開宇通客車的默默守護(hù)。

很多時(shí)候我們都會(huì)被感動(dòng),四季輪回、日月更替;很多時(shí)候,我們也會(huì)參與這樣的感動(dòng),憶苦思甜、朝花夕拾。三年來(lái),我們都經(jīng)歷了太多太多,得到的不遑多思,皆是上天眷顧的幸運(yùn)種種;失去的不會(huì)再來(lái),成為心頭難消的遺憾哀愁。

好在,有這樣一群人,有這樣一個(gè)品牌,一直在為自己的夢(mèng)想堅(jiān)持,熱情、純粹、真誠(chéng)、堅(jiān)強(qiáng),即使在逆境中依舊執(zhí)著,感恩無(wú)比艱難的日子,期許充滿無(wú)限的未來(lái)?;丶衣飞夏且浑p雙飽含淚水的眼睛,充滿期待的面孔,足以讓人相信,我們終將被治愈,也終將無(wú)所畏懼。

2023年,宇通與你,愛在一起,未來(lái)可期。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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