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從君樂寶講述的煙火人間,看見2022的底色
來源:榕城網(wǎng) 2023-01-20 10:39:10

大家好,我是馬可婷。

歲序更替,你將如何總結(jié)過去的一年?

有人說,過去的一年是場漫長的告別;

有人說,2022是跌倒、爬起來的反復(fù)演練;

還有人說,我不會懷念2022,但我永遠(yuǎn)記得陪我度過2022年的人;

那你如何講述屬于你的2022,如果現(xiàn)在你還不知道從何說起,或許從這部新春賀歲微電影中,你能找到自己的答案——

每一個善意都值得被看見

故事里主人公身上的標(biāo)簽再平凡不過。

打工人,背著房貸,還沒發(fā)年終獎,二十多歲的年紀(jì)就被小孩子一口一個“叔叔”地叫著!

盡管可能外表有點(diǎn)滄桑,但心中還有少年的熱忱,愛機(jī)車,也愛......隨手搭把手幫個忙。

就是這樣一個普通人,眼瞅著就要過年,因買摩托被掏空了錢包,表示再也無力承擔(dān)其他的支出。在老板保證年終獎在路上后,小伙子踏上歸程,順道將同事王哥的奶粉捎給嫂子,意外收獲了嫂子回贈的臘腸;

而后好心搭載女孩回家,被回贈了酸奶,誰說這不是愛情的起點(diǎn)呢?

就在小伙兒對著酸奶傻笑時,對面哭鬧不止的小孩也對酸奶“垂涎已久”。作為成熟的大人只好忍痛割愛,將自己舍不得喝的酸奶送給小孩,而后隨手幫忙推車,車主竟是小孩的爸爸。雖是舉手之勞,卻緩緩流淌在這群陌生人之間。

“贈人以福者,納福;待人如寶者,進(jìn)寶”,短片結(jié)尾,一句飽含我們中華傳統(tǒng)價值觀的文案浮現(xiàn),平凡的煙火氣與善意溫情相連,伴我們溫暖前行。

這不正是過去一年我們的親身體驗(yàn)么?這段時間誰不是在互相幫助中度過呢?家人間彼此依靠,孩子們也紛紛上陣;朋友們一邊逗你開心,一邊不遠(yuǎn)萬里也要寄一個黃桃罐頭;小區(qū)群里,鄰里之間,有來有回,互幫互助。

每一個善意都被看見,每一個善意都被溫暖回應(yīng),如春雨般細(xì)膩。正是出于對人間溫情的真實(shí)感悟,這支春節(jié)短片在這個時間點(diǎn),沒有選擇從團(tuán)圓這個角度去刻意煽情,而是從生活的溫暖底色著手,串聯(lián)平凡生活,在團(tuán)圓之上講述付出與回報(bào)的圓滿。

用內(nèi)容放大溫暖的力量

細(xì)心的朋友已經(jīng)在短片的開始與結(jié)尾,發(fā)現(xiàn)了君樂寶的身影,和賈樟柯導(dǎo)演的大名。是的,如此細(xì)膩克制的表達(dá),正是出自賈樟柯之手。所有品牌都了解,春節(jié)傳播的重要性,尤其對于國民品牌來說。但是君樂寶與賈樟柯并沒有選擇濃墨重彩地講述故事,沒有渲染情緒上的大起大落,沒有花里胡哨地吸引眼球、挑撥情緒,而將關(guān)注點(diǎn)放在了“善意與溫暖”上,從小故事講大概念,讓我們從中去感受、去思考。被微電影感動,更被“我們”作為個體與整體里的一員感動。

不過,從品牌傳播上講,這還不夠。

明星效應(yīng)加持,深化對粉絲的沉淀。為向各個圈層宣導(dǎo)正向價值觀,傳遞品牌關(guān)懷,君樂寶借明星效應(yīng)擴(kuò)大傳播聲勢。

在微電影結(jié)尾的彩蛋中,君樂寶豪華品牌代言人陣容的祝福陸續(xù)送上,楊冪、白敬亭、趙今麥、袁詠儀、韓雪、郭晶晶、易建聯(lián)說出“寶言寶語”,祝大家新年快樂。隨后,從明星祝福彩蛋、到微博聯(lián)動明星宣傳、陸續(xù)推出代言人微信紅包封面等,君樂寶串聯(lián)多種明星互動玩法,逐漸深化互動體驗(yàn),持續(xù)調(diào)動粉絲積極性,將匯集在各大公域平臺的粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌私域流量。

持續(xù)挖掘情緒引爆點(diǎn)。在諸多頂流的助力下,君樂寶的“新年儀式感”越來越足,并以“新年進(jìn)個寶”為主題,制作魔性洗腦TVC,將新年氛圍感拉滿。在朗朗上口的“寶言寶語”的推動下,溫暖細(xì)膩的情緒、節(jié)日情緒瞬間引爆,又一次讓人上頭。

內(nèi)容+情緒+強(qiáng)大的傳播矩陣,勢必帶動全民互動。君樂寶發(fā)起“納福進(jìn)寶,家中有寶”的曬寶納?;顒樱{(diào)動起包含KOL、KOC在內(nèi)的大量網(wǎng)友互動參與,將新年氣氛不斷拉高。在騰訊視頻、朋友圈、SNS、手機(jī)百度等各大平臺強(qiáng)勢露出,輻射各圈層、各個年齡層,全網(wǎng)曝光量顯著增加。

微電影發(fā)布當(dāng)日,君樂寶搜索量環(huán)比增加2640.27%,截至1月17日,收獲微博話題閱讀量總計(jì)14.8億+、預(yù)熱話題#君樂寶x賈樟柯賀歲微電影#閱讀量8514萬+、熱搜話題#納福進(jìn)寶#閱讀量10.5億+、#賈樟柯攜寶賀歲#閱讀量3.5億+。隨著品牌傳播的不斷滲透,用戶對君樂寶“納福進(jìn)寶”這一新年IP,從熟悉到喜愛,再到跟隨,加入“寶言寶語”的全民狂歡,打造“寶言寶語”成為新年流行祝福語,從產(chǎn)品到品牌,深化“春節(jié)必備君樂寶”這一認(rèn)知。

國民節(jié)日+國民品牌+國民明星+全民互動=國民狂歡。從短片到明星聯(lián)動,再到全民互動,這不是一場單向的品牌傳播,而是一場雙向成就。君樂寶初心不變,以高品質(zhì)產(chǎn)品幾十年如一日陪伴中國家庭,而民眾也以熱烈的反饋回應(yīng)品牌。

朋友們,這也再次驗(yàn)證,無論是品牌、產(chǎn)品還是傳播,用真心耕耘一定不會錯。“贈人以福者,納福;待人如寶者,進(jìn)寶”。如何回憶2022,如何度過2023,想必你已經(jīng)找到了自己的答案。(來源:SocialMarketing)

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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