開年以來，隨著旅游市場整體呈現(xiàn)快速反彈態(tài)勢，多地的文旅消費(fèi)熱潮接踵而至。新春佳節(jié)期間，在諸多國內(nèi)熱門旅游目的地中，南京旅游市場爆發(fā)出極為強(qiáng)勁的復(fù)蘇能力，憑借其深厚的文化歷史底蘊(yùn)和完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施吸引大量游客出行前往。同期攜程平臺圍繞南京優(yōu)異的文旅資源策劃展開的春節(jié)大促活動圓滿收官，取得了斐然的營銷成果。

攜程數(shù)據(jù)顯示，南京上線攜程平臺產(chǎn)品在春節(jié)大促活動期間總銷售額超過2202萬元，本次活動整體曝光超過322萬次，“南京”關(guān)鍵字在攜程平臺搜索熱度環(huán)比上月增長82%。從產(chǎn)品維度來看，南京的酒店民宿類產(chǎn)品和門票產(chǎn)品銷售額同比2019年，均增長超過300%。

·“超級目的地”戰(zhàn)略，共創(chuàng)南京新未來

《江蘇省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》指出，未來五年，將著力于把南京打造成為文化強(qiáng)市、國家文化和旅游中心城市、世界知名文化和旅游城市。在該背景下，攜程集團(tuán)的“超級目的地”戰(zhàn)略，將綜合梳理南京在疫情之后的旅游市場變動、游客需求變動、旅游環(huán)境變動，為南京定制“超級目的地”打造計劃。

本次春節(jié)大促，是南京市文化和旅游局與攜程集團(tuán)合作展開的“悅享金陵”南京超級目的地打造中的重要環(huán)節(jié)。在本次春節(jié)大促中，攜程通過產(chǎn)品體系構(gòu)建、線上專輯頁打造、新春節(jié)慶盛典搭載等方式，激活大眾對南京的旅游出行熱情，引動全民旅游消費(fèi)狂潮，從而打造長三角品質(zhì)旅游新標(biāo)桿。

·“超級目的地”南京ד悅享金陵”春節(jié)大促

從整合維度來看，1月18日攜程平臺打造搭建線上一站式旅游服務(wù)平臺-“極美南京線上專輯頁”。頁面內(nèi)融入定制化功能，根據(jù)需求突出南京城市品牌形象，使用戶能夠有更好的線上查詢及購買南京旅游產(chǎn)品的體驗。同時通過攜程站內(nèi)外推廣資源，專輯頁得到廣泛傳播推廣，最終為廣大用戶提供行前、行中、行后的一站式旅游服務(wù)。

從流量維度來看，本次春節(jié)大促借勢攜程平臺全年節(jié)慶盛典時令活動流量池，搭載節(jié)慶活動整合營銷，主題活動覆蓋線上線下，引爆季節(jié)性流量高峰，并結(jié)合攜程大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，針對核心目標(biāo)客源地用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷觸達(dá)，促進(jìn)目的地旅游品牌和旅游產(chǎn)品消費(fèi)雙增長。

從產(chǎn)品維度來看，攜程計劃依托全業(yè)務(wù)體系資源整合能力，從古都風(fēng)情、養(yǎng)生美食、人文文化、休閑度假、自然風(fēng)景五個維度整合旅游優(yōu)勢資源，構(gòu)建豐富多元旅游產(chǎn)品體系，通過整合優(yōu)化打包特色文旅產(chǎn)品上線，提升整體旅游體驗。

南京有“世界文學(xué)之都”的美譽(yù)，深厚的文化歷史底蘊(yùn)和完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施使得其在旅游市場有天然的良性生態(tài)和增長慣性。攜程集團(tuán)在此優(yōu)勢條件下，利用品牌優(yōu)勢和品牌聚集能力，基于南京“十四五”發(fā)展規(guī)劃與國內(nèi)旅游市場新發(fā)展趨勢，圍繞南京優(yōu)質(zhì)文旅資源，創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，通過“超級目的地”戰(zhàn)略的具體舉措，集合新發(fā)展趨勢，持續(xù)助力將南京打造成 2023 年新型的休閑文化度假的旅游目的地。