2018年1月29日，“北汽集團入選2018央視國家品牌計劃啟動儀式”在北京亦創(chuàng)國際會展中心舉行。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安；北汽集團黨委書記、董事長徐和誼，北汽集團黨委常委、副總經(jīng)理蔡速平，以及北汽集團成員單位北京汽車股份有限公司、江西昌河汽車有限公司、北京汽車集團有限公司越野車事業(yè)部、北京新能源汽車股份有限公司、北京汽車銷售有限公司、北汽銀翔汽車有限公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了儀式。

北汽集團此次入選2018中央電視臺“國家品牌計劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”，將與中央電視臺聯(lián)手。在由中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的進程中，借助國家級電視臺的國際化平臺，進一步提升品牌價值。

作為國家級電視臺，中央電視臺是中國最重要的思想文化傳播平臺之一。“國家品牌計劃”積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略目標，目的在于培育出一批能夠在國際舞臺上代表中國的優(yōu)秀品牌。中央電視臺“國家品牌計劃”自 2017 年推出，發(fā)現(xiàn)和培育了一批能夠代表今天中國國家實力，代表世界第二大經(jīng)濟體參與世界競爭、參與國際事務(wù)的中國品牌。

北汽集團是中國汽車骨干企業(yè)，擁有60年的發(fā)展歷史，在新中國汽車工業(yè)的光輝發(fā)展歷程中扮演了重要角色，形成了以北京越野車為代表的民族品牌經(jīng)典。2017年，是北汽集團奮斗的一年，收獲的一年，主要指標穩(wěn)健增長，經(jīng)濟效益再創(chuàng)新高，全年實現(xiàn)營業(yè)收入4703.4億元，同比增長15.8%，利潤同比增長14.4%，在“世界五百強”中名列第137位，已成為具有國際影響力和競爭力的“中國制造”名片。

北汽集團與中央電視臺達成新的合作，強強聯(lián)手，將借助中央電視臺的國際化平臺，發(fā)揮雙方各自資源優(yōu)勢，進一步提升品牌價值，實現(xiàn)互利共贏。

在此次北汽集團與中央電視臺圍繞“國家品牌計劃”達成合作之前，2017年雙方在《朗讀者》節(jié)目中就有了成功合作。2017年初，由北汽集團獨家冠名的《朗讀者》大獲成功，形成了萬眾矚目的文化現(xiàn)象，起到了“成風(fēng)化人，凝心聚力”的作用。北汽集團“行有道 達天下”的品牌理念也因此廣為人知，北汽品牌收獲了更豐富的文化內(nèi)涵和更廣泛的知名度。

北汽集團與中央電視臺在攜手打造《朗讀者》的過程中，緊密配合、以心相交，形成了文化理念的深度共鳴，為雙方長期合作奠定了基礎(chǔ)、提供了范例。北汽集團黨委書記、董事長徐和誼指出：“國家責(zé)任、全球視野、人文情懷是我們和中央電視臺的共同理念，也是我們攜手合作的堅實基礎(chǔ)。”

在2018“國家品牌計劃”的合作中，北汽集團將攜旗下北汽紳寶、北京（BJ）越野車、昌河汽車、北汽新能源、北汽銀翔等品牌整體登陸中央電視臺這一國家級傳播平臺，全面展示“集團化”的整體品牌格局。

實施“集團化”戰(zhàn)略十年以來，北汽集團建立起自主品牌、合資合作、新能源汽車、零部件、服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)金融、國際化、通用航空、出行服務(wù)、改革調(diào)整十大業(yè)務(wù)板塊綜合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)布局的拓展，不斷豐富著北汽集團的品牌體系，形成了集團品牌統(tǒng)領(lǐng)下覆蓋各個業(yè)務(wù)板塊的“大北汽”品牌格局。

在“集團化2.0”時代，北汽集團將發(fā)揮集團總部的資源調(diào)配和品牌管理能力，以集團品牌的強大優(yōu)勢為各子品牌提供更多支持，形成整體協(xié)同效應(yīng)。中央電視臺“國家品牌計劃”就是北汽集團為旗下子品牌提供的優(yōu)質(zhì)平臺，不僅將為北汽集團全品牌體系的發(fā)展注入新力量和新文化內(nèi)涵，也將通過熒屏將北汽集團旗下各品牌更加充分地呈現(xiàn)給消費者，促進北汽產(chǎn)品的渠道下沉和市場拓展。

2018年，北汽集團將借助中央電視臺“國家品牌計劃”，講好北汽品牌故事，推動北汽品牌建設(shè)再上新的臺階。2018年是落實十九大精神的開局之年，是全面建成小康社會、實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。面對新的發(fā)展形勢，北汽集團將堅定持續(xù)發(fā)展的自信，加快改革創(chuàng)新的步伐，以高質(zhì)量發(fā)展打造北汽集團競爭新優(yōu)勢，在改革開放40周年、北京汽車工業(yè)建立60周年的歷史性時刻，實現(xiàn)全新的突破。