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24小時(shí)智能健身房賣點(diǎn)何在:支付靈活 價(jià)格優(yōu)惠
來(lái)源:科技日?qǐng)?bào)參與互動(dòng) 2018-08-07 08:28:26

60%的健身俱樂(lè)部存在不同程度虧損

24小時(shí)智能健身房賣點(diǎn)何在

第二看臺(tái)

近日,央視新聞報(bào)道了“健身房倒閉潮”,稱“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),北京地區(qū)三個(gè)月以來(lái)有超過(guò)20家健身房倒閉,國(guó)內(nèi)60%的健身俱樂(lè)部存在不同程度的虧損問(wèn)題”。健身房關(guān)門(mén)跑路,會(huì)員退費(fèi)維權(quán)的新聞也不時(shí)出現(xiàn)。

與此同時(shí),一種新的智能健身房逐漸出現(xiàn)在小區(qū)樓宇。和大體量的傳統(tǒng)健身房相比,這種健身房面積較小,器械數(shù)量較少,設(shè)有智能門(mén)禁,提前下單后支付不多的錢(qián)就可以進(jìn)入鍛煉。傳統(tǒng)健身房常見(jiàn)的“教練比學(xué)員多”的場(chǎng)景在這里也看不到,有些甚至無(wú)人值守,全靠智能設(shè)備管理。

傳統(tǒng)健身房倒閉潮中,智能健身房會(huì)趁勢(shì)分得一杯羹嗎?

共享經(jīng)濟(jì)模式的新嘗試

隨著生活水平的提高,健身成為人們新的消費(fèi)選擇,尤其在年輕群體中,“下班去舉鐵”正成為新潮流。

“相比傳統(tǒng)健身房,智能健身房有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。”8月4日,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者表示,首先是它們普遍采用的24小時(shí)營(yíng)業(yè)模式,這打破了傳統(tǒng)健身房營(yíng)業(yè)時(shí)間受限的情況。

二是價(jià)格較優(yōu)惠,辦卡的形式也比較靈活,消費(fèi)者可以選擇適合自己的方式,自由度大大提高。

三是健身房設(shè)施比較簡(jiǎn)單,但相對(duì)來(lái)說(shuō)面積也較小、服務(wù)較少。“新興的智能健身房運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段,是共享經(jīng)濟(jì)模式在健身行業(yè)的探索和應(yīng)用。”歐陽(yáng)日輝表示。

傳統(tǒng)健身房主要采用辦卡加賣課的模式,對(duì)此,歐陽(yáng)日輝有切身體會(huì),“我在傳統(tǒng)健身房辦過(guò)很多卡,確實(shí)存在使用率低的問(wèn)題,尤其是年卡,價(jià)格高使用頻次低,性價(jià)比非常低,問(wèn)了下身邊朋友也都是這樣”。因此在他看來(lái),智能健身房最大的賣點(diǎn)就在于支付靈活、價(jià)格優(yōu)惠,甚至每次提前下單到店使用即可,這對(duì)于健身時(shí)間不固定、頻次低的用戶來(lái)說(shuō)很有吸引力。

“瘦身”之后服務(wù)可能“打折”

“智能健身房的這些特點(diǎn)并不完全等于優(yōu)勢(shì)。”歐陽(yáng)日輝強(qiáng)調(diào)。智能門(mén)禁的進(jìn)入方式,雖然可以節(jié)約健身房的運(yùn)營(yíng)人工成本,但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),被“節(jié)約”的管理人員和教練可能并不合他們心意。

“除了安全性之外,更重要的是健身在我國(guó)還屬于中高端消費(fèi)品,消費(fèi)者對(duì)環(huán)境、設(shè)施、產(chǎn)品品質(zhì)的要求自然比較高。智能健身房為了‘瘦身’,健身、洗浴等設(shè)施相對(duì)較少,有的甚至沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)的教練指導(dǎo),無(wú)法滿足中高端消費(fèi)者的需求。”歐陽(yáng)日輝表示。

央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員包冉同樣強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn),他對(duì)科技日?qǐng)?bào)記者表示:“傳統(tǒng)健身房絕不僅是健身地點(diǎn)加器材,它還提供專業(yè)教練的指導(dǎo),這是隱含的重要服務(wù)。因?yàn)榻∩硎且粋€(gè)需要專業(yè)技能的活動(dòng),相關(guān)指導(dǎo)是很必要的。”

包冉還拋出“健身的社交屬性”的觀點(diǎn),在他看來(lái),健身房是一個(gè)線下社群,既滿足健身愛(ài)好者的社交需求,也幫助人克服惰性。“傳統(tǒng)健身房的大量設(shè)施、用戶和教練、完善的服務(wù)等共同構(gòu)成一個(gè)整體的鍛煉環(huán)境,對(duì)有心健身的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是有激勵(lì)作用的。”

打造用戶和教練的連接平臺(tái)

歐陽(yáng)日輝表示,雖然消費(fèi)者是否認(rèn)可智能健身房這種新的商業(yè)模式,還需要進(jìn)一步觀察,但智能健身房的運(yùn)營(yíng)模式還是有很多值得借鑒之處,比如把智能系統(tǒng)引入健身房中。

他建議,可以把智能健身房作為平臺(tái)來(lái)運(yùn)營(yíng)。“這個(gè)平臺(tái)提供的產(chǎn)品除了健身場(chǎng)地,還可以包括私人教練。智能健身房有條件以更靈活的方式和更多教練合作。消費(fèi)者在平臺(tái)上,則可以選擇合適的時(shí)間、合適的教練,也可以通過(guò)平臺(tái)系統(tǒng)匹配教練或接受平臺(tái)推薦的教練,選擇余地大大增加。”

智能健身房還可以為消費(fèi)者提供定制化產(chǎn)品,提供多樣化的靈活選項(xiàng),刺激消費(fèi)。私人教練的安全問(wèn)題可以通過(guò)平臺(tái)的信用體系建設(shè)來(lái)保證。“消費(fèi)者可以在平臺(tái)上通過(guò)匿名的評(píng)價(jià)體系點(diǎn)評(píng)教練,這對(duì)教練的教學(xué)既是一種肯定和鼓勵(lì),也是種約束。”歐陽(yáng)日輝說(shuō)。

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