長江商報消息□本報記者 張璐
依靠修圖軟件、拍照APP以及手機(jī)和短視頻業(yè)務(wù),“中國顏值經(jīng)濟(jì)第一股”的美圖公司(01357.HK)在互聯(lián)網(wǎng)格局中找到了立足之地。但是近幾年,美圖的業(yè)績卻顯得“不盡如人意”,股價也經(jīng)歷了大幅重挫。
就在近日,有知情人士爆料,美圖公司因為業(yè)績和用戶數(shù)猛跌而大批次裁員。
11月1日,長江商報記者聯(lián)系美圖公司,對方表示,“對內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化、重組,是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃,提高組織效率。”另外,“部分崗位需要優(yōu)化重組,部分崗位需要招募。”同時,公司會加大對戰(zhàn)略業(yè)務(wù)人才的引進(jìn)力度。
截至10月31日,美圖公司在港股報收4.09港元,市值171億港元。兩年前,美圖市值接近360億港元,而最高可達(dá)977億港元。而現(xiàn)在來看,隨著競爭加劇,美圖的用戶大幅流失,市值蒸發(fā)800億港元,跌幅高達(dá)82%。
產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道,“抖音等短視頻平臺火爆搶占用戶時間,威脅美拍的市場份額,對于美圖社交化轉(zhuǎn)型,跟社交風(fēng)與跟短視頻風(fēng),缺少自己的獨特性。就目前競爭格局來看,美圖道路依然艱難。”
上半年虧損1.27億元
近期,有媒體報道稱,美圖內(nèi)部出現(xiàn)了一定程度的人員變動和離職,離職員工中不乏剛?cè)肼殠讉€月的員工,引發(fā)市場對公司“裁員”的猜測。更有知情人士猜測,此次裁員的原因是因為美圖最新的“美和社交”戰(zhàn)略效果不佳導(dǎo)致。
對此,11月1日,長江商報記者就裁員消息聯(lián)系到了美圖公司,對方公關(guān)人員表示,“對內(nèi)部人員進(jìn)行優(yōu)化、 重組,是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃,提高組織效率”。 另外,“部分崗位需要優(yōu)化重組,部分崗位需要招募”。
美圖公司還強(qiáng)調(diào),在當(dāng)前戰(zhàn)略業(yè)務(wù)線下,員工總數(shù)會維持在超過2000人的水準(zhǔn),其員工8月份的“主動離職率沒有高于其他月份”。
事實上,根據(jù)美圖最新的財報顯示,美圖的裁員也許跟美圖自身的財務(wù)情況有很大的關(guān)系。
數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,美圖實現(xiàn)營業(yè)收入20.52億元,相比于2017年同期的21.8億元減少5.9%,凈虧損1.27億元。這是美圖上市以來收入的首次下滑,除了2015年半年增長50%多以外,此前的年報或半年報,美圖的收入增長都是超過100%的。
除了業(yè)績下滑之外,美圖2018年的中報還顯示,作為現(xiàn)金流支撐的智能硬件業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。美圖手機(jī)在報告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺,在2017年上半年,這一指標(biāo)為84.7萬臺,同比下降37.0%。在2018年上半年,智能硬件業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了美圖超過七成的收入。
月活躍用戶數(shù)下滑15.9%
截至今年6月30日,美圖公司月活躍用戶數(shù)為3.5億人,相比去年末的4.16億人下降15.9%。下降幅度最大的是短視頻平臺美拍,從去年底的9814萬下降至4277萬,下降幅度高達(dá)56.4%。公司表示,今年3月美拍APP被部分應(yīng)用暫停下載對此有一定的影響。
事實上,上半年虧損1.27億,月活躍用戶數(shù)下滑,要實現(xiàn)“2018年盈利”的目標(biāo),美圖的確需要力挽狂瀾的產(chǎn)品。為此,美圖希望將美圖秀秀轉(zhuǎn)型為社交媒體平臺,8月8日,“美和社交”戰(zhàn)略正式發(fā)布,9月份,美圖秀秀全面啟動了社交轉(zhuǎn)型。
長江商報記者注意到,“美和社交”最重要的部分是將美圖秀秀從影像工具應(yīng)用進(jìn)化成為社交平臺應(yīng)用。通過該戰(zhàn)略,公司旨在增加其互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶粘性,并最終達(dá)到進(jìn)一步增加其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)變現(xiàn)潛力。
美圖董事長蔡文勝和吳欣鴻均表示,由于社交轉(zhuǎn)型,美圖將進(jìn)入“陣痛期”。“轉(zhuǎn)型期會持續(xù)半年到一年時間,預(yù)計2018年下半年仍不會盈利。”蔡文勝回應(yīng),“市場營銷和研發(fā)都要投入,如果縮減開支,本來是可以達(dá)到盈利的,但這不是我們的目的。”
不過,業(yè)內(nèi)人士表示不太看好美圖的轉(zhuǎn)型,認(rèn)為包括美圖秀秀、美拍在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身就缺少用戶黏性和明確的盈利模式,而且美圖還面臨激烈的競爭,其它產(chǎn)品如Faceu激萌、B612咔嘰、無他相機(jī)近幾年的增長很是迅猛。
張書樂認(rèn)為,“美圖轉(zhuǎn)型并非為時已晚,而在于總在跟風(fēng),跟社交風(fēng)、跟短視頻風(fēng),缺少自己的獨特范式。未來如何找到自己獨家領(lǐng)域所能解決的用戶痛點,或許才是美圖轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。”
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