4月16日 , “粉象生活”正式入局直播賽道 , 平臺(tái)戰(zhàn)略從“全網(wǎng)CPS+會(huì)員制社交電商”正式升級(jí)為“全網(wǎng)CPS+直播” 。 同時(shí) , 粉象生活也曾被曝出的三級(jí)會(huì)員模式存在變相收取入門費(fèi) 、 拉人頭及團(tuán)隊(duì)計(jì)酬等問(wèn)題 , 因此 , 很難洗脫涉嫌傳銷的質(zhì)疑 。
“全網(wǎng)CPS+直播”賦能社交電商4.0
在2020年 , 直播貫穿線上線下 , 成為了所有平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施之時(shí) , 粉象生活也完成了由“解決社交電商有限供給局限的全網(wǎng)全品類”到“全網(wǎng)CPS+會(huì)員制社交電商”再到此次“全網(wǎng)CPS+直播”三個(gè)階段的戰(zhàn)略迭代 。
據(jù)粉象生活方面介紹 , 社交電商的基礎(chǔ)面是通過(guò)熟人關(guān)系迅速整合流量 , 基于社交關(guān)系信任的“熟人推薦”有效地降低了交易轉(zhuǎn)化過(guò)程中的摩擦系數(shù) , 即在“流量規(guī)模X轉(zhuǎn)化率”這一GMV公式中 , 社交電商完成了同時(shí)對(duì)兩個(gè)因子的強(qiáng)化 。 而當(dāng)社交電商進(jìn)入成熟期 , 新的增長(zhǎng)則在于轉(zhuǎn)化率的提升 。
入局直播 , 讓粉象的觸角得以進(jìn)一步延展 , 實(shí)現(xiàn)線上線下一體化生態(tài)的構(gòu)建 。 在‘線下場(chǎng)景+線上社群’模式下 , 線上社群促進(jìn)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同 , 線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的場(chǎng)景體驗(yàn) 。 線上消費(fèi)者社群幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立連接和互動(dòng) , 提高零售的轉(zhuǎn)化效率和重復(fù)購(gòu)買率 , 還可通過(guò)消費(fèi)者社群獲取廣告收益 。
在落地層面 , 粉象生活會(huì)根據(jù)不同的流量性質(zhì)去設(shè)計(jì)相應(yīng)的規(guī)則 , 同時(shí)借助小程序工具為平臺(tái)店主輸入直播輔助 。
同時(shí) , 粉象生活透露 , 將結(jié)合平臺(tái)的流量特性構(gòu)建自己的主播生態(tài)圈 (孵化和培訓(xùn)直播) 和內(nèi)容生態(tài)圈 (打造品牌新內(nèi)容 , 直播綜藝化 , 綜藝直播化) , 在平臺(tái)方直播外 , 也同步支持MCN帶貨入場(chǎng) 、 各色品牌團(tuán)以及線下大型shopping mall的線上直播 。
曾被曝三級(jí)會(huì)員模式涉嫌傳銷
粉象生活是一個(gè)綜合性導(dǎo)購(gòu)優(yōu)惠返利平臺(tái) , 對(duì)接了淘寶 、 天貓 、 聚劃算等電商平臺(tái) , 用戶在這些平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物的同時(shí)可以在粉象生活領(lǐng)取優(yōu)惠卷 , 并且能夠拿到商家的返傭 。
作為導(dǎo)購(gòu)平臺(tái) , 粉象生活本身沒(méi)有產(chǎn)品出售 , 其通過(guò)“阿里媽媽”的數(shù)據(jù)接口 , 以“淘寶客”形式分享各家店鋪的優(yōu)惠鏈接 , 客戶領(lǐng)券后跳轉(zhuǎn)到淘寶 、 天貓等購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買 , 即完成為各家店鋪的導(dǎo)流 。
據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)曾報(bào)道 , 在粉象生活領(lǐng)券必須注冊(cè)會(huì)員 , 粉象生活的會(huì)員共分為3個(gè)等級(jí) , 分別是普通會(huì)員 、 VIP會(huì)員 、 合伙人 , 每種會(huì)員對(duì)應(yīng)的返傭比例及權(quán)益各不相同 , 會(huì)員之間滿足條件可晉升 。
粉象生活普通會(huì)員可以免費(fèi)注冊(cè) , 但需要老會(huì)員提供邀請(qǐng)碼 , 新入會(huì)員會(huì)默認(rèn)成為提供邀請(qǐng)碼老會(huì)員的下線 , 下線通過(guò)粉象生活領(lǐng)取優(yōu)惠券并成功購(gòu)物后 , 上線可以獲得商家的返傭 。 普通會(huì)員自購(gòu)享受返傭最高51% , 分享則返傭最高10% 。
普通會(huì)員升級(jí)為VIP會(huì)員需要付費(fèi)68元/月 , VIP會(huì)員自購(gòu)享受返傭最高82% , 分享則返傭最高31% , 推薦的團(tuán)隊(duì)會(huì)員升級(jí)成VIP可獲最高35%的管理津貼 , 一級(jí)直屬10.2元 , 二級(jí) 、 三級(jí)為6.8元 。
升級(jí)為合伙人需要發(fā)展20個(gè)VIP會(huì)員 , 且付費(fèi)198元/月 , 合伙人自購(gòu)享受返傭最高91% , 分享則返傭最高40% , 推薦的團(tuán)隊(duì)會(huì)員升級(jí)成VIP可獲最高49%的管理津貼 , 一級(jí)直屬13.8元 , 二級(jí) 、 三級(jí)為12.24元 , 三級(jí)以外5.44元 。 團(tuán)隊(duì)內(nèi)VIP升級(jí)合伙人 , 一級(jí)有39.8元 , 二級(jí) 、 三級(jí)19.8元 。 與此同時(shí)享受公司分紅最高可達(dá)6% 。
成為會(huì)員后 , 通過(guò)粉象生活賺錢有兩種方式 , 其一是將產(chǎn)品的鏈接分享給他人 , 他人通過(guò)該鏈接購(gòu)買后上線即可獲得傭金; 其二是將粉象生活A(yù)PP推廣給他人 , 他人使用邀請(qǐng)碼下載 , 之后通過(guò)粉象生活購(gòu)買的所有產(chǎn)品上線都可獲得傭金 。
業(yè)內(nèi)人士表示 , 粉象生活在推廣中更多的側(cè)重高返傭收益 , 而非產(chǎn)品銷售 。 粉象生活VIP需要付費(fèi)68元/月 , 為變相收取入門費(fèi); 合伙人需要發(fā)展20個(gè)VIP , 存在拉人頭的嫌疑; 發(fā)展人數(shù)越多 , 分享返傭和管理津貼比例越高 , 涉嫌團(tuán)隊(duì)計(jì)酬 。 因此 , 粉象生活很難洗脫涉嫌傳銷的質(zhì)疑 。
近年來(lái) , 社交電商火爆發(fā)展 , 然而多級(jí)分銷 、 拉人頭等涉嫌傳銷的質(zhì)疑從未中斷 , 成為多方關(guān)注的焦點(diǎn) 。 據(jù)據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)不完全統(tǒng)計(jì) , 目前云集 、 環(huán)球捕手 、 貝店 、 花生日記 、 達(dá)令家 、 大V店 、 萬(wàn)色城 、 甩甩寶寶 、 全球時(shí)刻 、 達(dá)人店 、 楚楚推 、 洋蔥海外倉(cāng) 、 有好東西 、 好衣庫(kù) 、 閨秘mall 、 小黑魚APP 、 素店 、 優(yōu)可生活 、 紅人裝 、 未來(lái)集市等社交電商均被傳出“涉嫌傳銷”的質(zhì)疑聲 。 “電訴寶” (電子商務(wù)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)) (315.100EC.CN) 發(fā)起2019電商系列調(diào)查專項(xiàng)行動(dòng)之社交電商“涉?zhèn)?rdquo; , 通過(guò)快評(píng)發(fā)布 、 滾動(dòng)曝光 、 專題聚焦 、 密集播報(bào) 、 媒體聯(lián)動(dòng) 、 法律援助 , 對(duì)社交電商平臺(tái)和用戶發(fā)出預(yù)警 。
6月15日,深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局透露,我市開展打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)將持續(xù)至年底。 網(wǎng)絡(luò)傳銷是指?jìng)麂N行為人(一般指網(wǎng)站的創(chuàng)設(shè)者或運(yùn)營(yíng)者及更多
2022-06-16 09:03:25