網(wǎng)紅直播帶貨大火背景下，亦有上市公司瞄向與網(wǎng)紅合作。近期，家紡行業(yè)公司夢(mèng)潔股份(002397)因與淘寶第一女主播薇婭所屬公司謙尋(杭州)文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“謙尋文化”)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》而股價(jià)暴漲。5月12日晚間，夢(mèng)潔股份緊急發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告提示稱，與薇婭合作不會(huì)對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

根據(jù)東方財(cái)富數(shù)據(jù)，5月8日-12日3個(gè)交易日內(nèi)，夢(mèng)潔股份連收2個(gè)漲停板，區(qū)間累計(jì)大漲23.08%。截至5月12日收盤，夢(mèng)潔股份漲停價(jià)位上，尚有超92萬(wàn)手買單排隊(duì)等待買入。

近日媒體對(duì)夢(mèng)潔股份與謙尋文化簽訂的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，需要指出的是，薇婭系謙尋文化旗下的淘寶主播。對(duì)此，夢(mèng)潔股份在5月12日晚間的公告中作了介紹稱，2020年5月11日，公司與電商直播機(jī)構(gòu)謙尋文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費(fèi)者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作。不過，夢(mèng)潔股份也在公告中提示風(fēng)險(xiǎn)稱，此次合同的簽訂，不會(huì)對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。

夢(mèng)潔股份主要從事家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售以及提供高品質(zhì)的家居生活服務(wù)，夢(mèng)潔股份曾介紹稱，公司擁有強(qiáng)大的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的新興渠道，公司積極參與，擴(kuò)寬公司的渠道邊界。對(duì)于公司線上銷售情況以及此次與薇婭合作相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致電夢(mèng)潔股份進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿，對(duì)方電話未有人接聽。

夢(mèng)潔股份2010年登陸A股，2017年歸屬凈利潤(rùn)近乎腰斬后，公司在2018年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)同比上漲64.62%。2019年，夢(mèng)潔股份實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤(rùn)繼續(xù)處于同比增長(zhǎng)狀態(tài)，不過，同比增幅縮窄至1.19%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于夢(mèng)潔股份這樣的老牌家紡企業(yè)而言，傳統(tǒng)品牌擁抱直播電商就是擁抱新渠道。該人士也提示，夢(mèng)潔股份遭到搶籌股價(jià)暴漲后，對(duì)于投資者而言則需要謹(jǐn)慎投資。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)潔股份因5月8日-12日連續(xù)3個(gè)交易日內(nèi)漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%而在5月12日登上龍虎榜。龍虎榜顯示，夢(mèng)潔股份買入前五大席位均為營(yíng)業(yè)部，前五大賣出席位中，前兩大賣出席位均為機(jī)構(gòu)席位。