受技術(shù)發(fā)展推動,各企業(yè)之間基礎(chǔ)產(chǎn)品和服務(wù)的差異日趨減少,品牌成了消費者對企業(yè)認知的重要基礎(chǔ)之一。作為提升企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)附加值的重要手段,品牌打造正日益受到諸多企業(yè)的關(guān)注與重視。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受《證券日報》記者采訪時表示,品牌是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的依靠,應(yīng)該積極主動地打造品牌、發(fā)展品牌。“上市公司應(yīng)該通過努力挖掘、定位和策劃,提高品牌內(nèi)涵的人文特性,建立與消費者內(nèi)心深處的人性聯(lián)結(jié),以形成品牌的影響力和忠誠度。”沈萌說。
為落實國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”批復(fù)要求,云上2020年中國品牌日活動日前拉開帷幕。
結(jié)合當前疫情防控的需要,此次活動首次采用全程線上形式,以上海展覽中心為背景,合計設(shè)置了38個展館,吸引了上千家品牌企業(yè)參與活動,展示我國自主品牌發(fā)展成就。而這其中,也不乏諸多A股上市企業(yè)的身影。
記者在瀏覽活動頁面時看到,不僅參展企業(yè)所屬行業(yè)五花八門,各參展企業(yè)所展示的角度也不盡相同。
在以“京益求精”為口號的北京展區(qū),福田汽車以BTV新聞視頻和產(chǎn)品實物模型的形式對企業(yè)品牌進行宣傳,直接點擊就可以通過網(wǎng)頁線上直接觀看宣傳視頻;屏幕生產(chǎn)巨頭京東方則針對企業(yè)最新的產(chǎn)品進行了圖文詳解。
在以“儒風齊魯”為口號的山東展區(qū),則先以時間軸的方式,通過山東品牌發(fā)展歷程的回顧,將山東省參展企業(yè)的經(jīng)營成果一一進行呈現(xiàn),再分行業(yè)對參展企業(yè)進行品牌宣傳,包括高端裝備制造企業(yè)濰柴動力、中國重汽,現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)企業(yè)登海種業(yè),家電制造企業(yè)九陽股份等在內(nèi)的多家上市公司的宣傳視頻、文字也包含其中。
在制造業(yè)大省廣東省的線上展館,包括格力電器、TCL、美的集團在內(nèi)的多家家電巨頭,也參與到了活動當中。
家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示,與前些年相比,家電板塊上市公司對于打造企業(yè)品牌的需求持續(xù)提升。
“現(xiàn)在家電企業(yè)都在盡力提升自身產(chǎn)品的溢價能力,在相同質(zhì)量、款式、功能的情況下,品牌溢價能力越高,產(chǎn)品的利潤也會相對越高,所以家電上市公司會越來越重視品牌形象。”梁振鵬說。
梁振鵬介紹,家電上市公司除了傳統(tǒng)的硬廣告投放以外,目前也在積極嘗試各種新興的品牌營銷手段,與前些年相比,基于移動互聯(lián)網(wǎng)及新媒體端的品牌營銷手段被廣泛嘗試。比如以短視頻的形式進行宣傳,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在直播平臺進行直播賣貨,在微信公眾號、今日頭條、新浪微博等進行文案宣傳等。
在談及上市公司應(yīng)從哪些方面,加強打造自身品牌的問題時,沈萌認為,部分上市公司對品牌是什么、品牌的內(nèi)在價值與結(jié)構(gòu),都存在認識不清、認識不足的問題。比如部分酒類企業(yè),很少有人能夠說出這個品牌的更多細節(jié),難免出現(xiàn)“人人都知道、但是也都不知道”的情況。
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