入股北京元純傳媒有限公司(以下簡稱“元純傳媒”)讓眾應(yīng)互聯(lián)(002464)成功晉身為網(wǎng)紅概念股，公司股價于5月25日強(qiáng)勢漲停。不過，同作為網(wǎng)紅概念股的夢潔股份，炒作卻出現(xiàn)“熄火”，5月25日股價以跌停收盤，而夢潔股份的市場表現(xiàn)也給投資者敲響了概念股炒作的警鐘?？v觀A股的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，即使不具備業(yè)績支撐，但在概念加持下，曾一度被爆炒，連續(xù)漲停已成為“標(biāo)配”。不過，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)引爆A股的情形下，也引發(fā)了市場對“網(wǎng)紅熱”的冷思考。

網(wǎng)紅概念股+1

5月25日，眾應(yīng)互聯(lián)發(fā)布公告稱，公司擬入股元純傳媒。受該消息影響，公司股價5月25日強(qiáng)勢漲停。交易行情顯示，眾應(yīng)互聯(lián)5月25日股價漲停開盤，當(dāng)日收于漲停價6.2元/股，最新市值32.35億元。截至5月25日收盤，眾應(yīng)互聯(lián)買一位置上仍有15.69萬手買單在排隊(duì)“瘋搶”。

消息面上，5月25日，眾應(yīng)互聯(lián)發(fā)布對外投資公告稱，公司與網(wǎng)紅電商企業(yè)元純傳媒及其股東簽署增資協(xié)議，認(rèn)購元純傳媒全部新增注冊資本，合計金額3.75億元，本次增資完成后，眾應(yīng)互聯(lián)將持有元純傳媒22.39%的股權(quán)。

資料顯示，元純傳媒旗下主要有元純成都分公司及壹起紅影視文化有限公司，主營PGC專業(yè)電商網(wǎng)紅養(yǎng)成平臺、全網(wǎng)絡(luò)平臺覆蓋的整合營銷策劃、互聯(lián)網(wǎng)娛樂及電商平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)三大業(yè)務(wù)板塊，以網(wǎng)紅帶貨形式將產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化。目前元純傳媒簽約網(wǎng)紅3000多人，與四川電影電視學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造網(wǎng)紅互動綜藝直播MCN公會，孵化逾千名直播網(wǎng)紅。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引爆A股的當(dāng)下，眾應(yīng)互聯(lián)5月25日強(qiáng)勢漲停并不令市場感到意外。星期六、三五互聯(lián)、新文化、夢潔股份等多股均曾因沾上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念而遭到市場熱炒。

縱觀目前市場上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，大致分為兩類，其一是與頭部網(wǎng)紅合作，諸如新文化“牽手”網(wǎng)紅直播帶貨“一哥”李佳琦、夢潔股份“牽手”網(wǎng)紅直播帶貨“一姐”薇婭等;另外則是通過收購方式跨界網(wǎng)紅電商，目前A股市場有星期六、三五互聯(lián)、眾應(yīng)互聯(lián)等公司。據(jù)了解，星期六通過收購遙望網(wǎng)絡(luò)成為A股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的龍頭企業(yè)，三五互聯(lián)擬收購上海婉銳一事則正在推進(jìn)中。

妖股夢潔“翻車”

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持之下，網(wǎng)紅概念股的風(fēng)吹得越來越大。但就在眾應(yīng)互聯(lián)入局的同一天，危險的警鐘卻敲響了。這邊眾應(yīng)互聯(lián)漲停，那邊網(wǎng)紅“妖股”夢潔股份卻出現(xiàn)了跌停，引發(fā)了市場的極大關(guān)注。

憑借與薇婭合作的消息，夢潔股份在二級市場曾走出了七連板的傲人行情，但在5月25日公司股價跌停，當(dāng)日收于8.01元/股。此前，夢潔股份的一則深交所關(guān)注函回復(fù)公告引發(fā)了市場關(guān)注。在回復(fù)公告中，夢潔股份透露了公司與薇婭合作的具體細(xì)節(jié)，但低銷售收入、高支付費(fèi)用的情況披露后便遭到市場詬病;此外，在公司股價大漲期間，夢潔股份董事長前妻、副總等多股東進(jìn)行了減持套現(xiàn)。正因如此，股價大漲的夢潔股份在5月25日跌停，單日市值蒸發(fā)近7億元。

除了夢潔股份之外，此前憑借網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股價飆升的個股，目前股價均出現(xiàn)了一定幅度的回落。諸如，三五互聯(lián)宣布擬購上海婉銳100%股權(quán)之后，公司股價曾在1月22日-2月10日連續(xù)斬獲了8個漲停板，但自2月13日之后公司股價開始遭到投資者“用腳”投票，在2月13日-5月25日這69個交易日，三五互聯(lián)區(qū)間累計跌幅達(dá)53.07%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受北京商報記者采訪時表示，2019年末，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念遭到了市場熱炒，但這種炒作并沒有業(yè)績上的支撐，實(shí)質(zhì)上是一種概念炒作。投融資專家許小恒也表示，投資者應(yīng)擦亮雙眼，切勿盲目跟風(fēng)，警惕網(wǎng)紅概念股過度炒作風(fēng)險。

事實(shí)上，股價漲停的眾應(yīng)互聯(lián)也不具備業(yè)績支撐。根據(jù)眾應(yīng)互聯(lián)披露的2019年主要經(jīng)營業(yè)績，公司在報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤-13.5億元，公司2019年年報將延期至5月29日披露。針對相關(guān)問題，北京商報記者向眾應(yīng)互聯(lián)方面發(fā)去采訪函，但截至記者發(fā)稿，對方并未回復(fù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與市值效應(yīng)

“沾薇婭就漲，貼李佳琦即飆”這句話無疑成為當(dāng)下A股市場的真實(shí)寫照。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引爆A股的當(dāng)下，也引發(fā)了市場對“網(wǎng)紅熱”何時退潮的思考。

據(jù)華西證券研報，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自2016年興起，在2017年經(jīng)歷了快速發(fā)展，預(yù)計2020年行業(yè)規(guī)模仍將保持6%-7%的中高個位數(shù)增長，目前業(yè)內(nèi)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，工作流程更加專業(yè)化，且頭部效應(yīng)明顯?？v觀A股的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股，自2019年底便開始不斷擴(kuò)容，截至5月25日，A股網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股已超40只。

上海財大電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗在接受北京商報記者采訪時表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從2016年就已經(jīng)開始發(fā)端，目前由于疫情的催化，已經(jīng)到了爆發(fā)階段。“網(wǎng)紅帶貨只是一種銷售界面的形態(tài)，這種形態(tài)可能在疫情期間被放大了，因此許多企業(yè)采用網(wǎng)紅帶貨模式進(jìn)行銷售的情形得到加速。”崔麗麗如是說。

對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展趨勢，崔麗麗表示，將向頭部集中，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)馬太效應(yīng)均越發(fā)明顯，強(qiáng)者恒強(qiáng);此外，網(wǎng)紅類型更加多樣且快速迭代，直播將成為行業(yè)標(biāo)配，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、精細(xì)化邁進(jìn)。

宋清輝在接受北京商報記者采訪時亦表示，目前國內(nèi)電商行業(yè)正在向短視頻電商、直播電商、農(nóng)村電商等新模式轉(zhuǎn)型，電商行業(yè)正在迎來一次新的機(jī)遇和切入點(diǎn)，預(yù)計未來還會有更多個股加入網(wǎng)紅概念。但崔麗麗指出，從長期來看，消費(fèi)者及市場會越來越趨于碎片化，屆時網(wǎng)紅電商也只是其中的一部分，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給A股帶來的市值效應(yīng)恐難以長時間持續(xù)。

北京商報記者 董亮 馬換換