“隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)復(fù)商復(fù)市的加快推進(jìn)，居民生活秩序明顯恢復(fù)，特別是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)系列政策措施逐步見效，5月份我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷售連續(xù)3個(gè)月降幅收窄。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人日前談到前5個(gè)月我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況時(shí)表示。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，在短期內(nèi)，當(dāng)下的消費(fèi)券發(fā)放、滿減優(yōu)惠、直播促銷等舉措基本滿足了老百姓釋放消費(fèi)壓抑情緒的需求。但從長(zhǎng)期來看，促消費(fèi)的覆蓋面仍需拓展。

多行業(yè)消費(fèi)降轉(zhuǎn)升

預(yù)示逐步復(fù)蘇

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前來看，居民消費(fèi)增長(zhǎng)主要呈現(xiàn)出三大新特征：第一，直播帶貨火爆，除了活躍在各大電商平臺(tái)的專業(yè)主播外，越來越多的明星、企業(yè)家紛紛跨界參與直播帶貨，成為刺激消費(fèi)的重要手段;第二，“國(guó)貨潮”風(fēng)靡，隨著國(guó)內(nèi)品牌及工廠自身競(jìng)爭(zhēng)力提升，以及疫情期間舉國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心共同抗疫增強(qiáng)了民族凝聚力，國(guó)產(chǎn)品牌成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的新寵;第三，“宅經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)火熱，受疫情影響，越來越多的人習(xí)慣于線上消費(fèi)，這也讓生鮮電商、餐飲外賣等消費(fèi)領(lǐng)域熱度不減。

近期，各地新一輪促消費(fèi)政策加快落地，并持續(xù)加大力度。比如，吉林省日前印發(fā)《關(guān)于新一輪促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的若干政策舉措》，聚焦促進(jìn)重點(diǎn)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)提出五方面共14條措施;河北省廊坊市舉辦首屆“618嗨購節(jié)”，活動(dòng)將持續(xù)至7月18日;青島市政企聯(lián)合發(fā)力，近日發(fā)放逾1.2億元惠民優(yōu)惠券;湖北省發(fā)布《應(yīng)對(duì)疫情影響進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)若干措施》，推出25條促消費(fèi)措施。

隨著各地圍繞提振消費(fèi)出臺(tái)一系列舉措，多個(gè)行業(yè)消費(fèi)扭降轉(zhuǎn)升、逐步復(fù)蘇。“總體上看，近期逐步復(fù)蘇的消費(fèi)行業(yè)主要集中在汽車以及餐飲、旅游等線下生活性服務(wù)業(yè)板塊。”付一夫表示。

對(duì)于上述多個(gè)行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇的原因，付一夫稱，首先，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步有序推進(jìn)，線下消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，進(jìn)而利好了汽車、餐飲、旅游等消費(fèi)市場(chǎng)的回暖。第二，近期從中央到地方各級(jí)政府都推出了一系列提振汽車消費(fèi)的政策，包括降低限購力度、增加汽車號(hào)牌限額、給予相應(yīng)補(bǔ)貼等，還針對(duì)線下生活性服務(wù)業(yè)制定了發(fā)放消費(fèi)券等短期刺激手段，政策作用讓相當(dāng)一部分消費(fèi)者被抑制的需求得到了釋放。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，汽車產(chǎn)銷量分別實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)4%和5.9%，同比增長(zhǎng)18.2%和14.5%，增幅比上個(gè)月分別擴(kuò)大15.9個(gè)百分點(diǎn)和10.1個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)則顯示，前5個(gè)月，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.37萬億元，同比增長(zhǎng)11.5%，增幅比前4個(gè)月加快2.9個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)者“下單+看熱鬧”

兩不誤

作為帶動(dòng)全民消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，今年的“618”也被寄予了更多期待。

盤和林對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年的“618”對(duì)于市場(chǎng)的意義早已突破一次例行的年中大促。這不僅是商家們的一次集中回血，更為重要的是對(duì)市場(chǎng)整體信心的極大提振，甚至可以被視為疫情防控與經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從剛剛過去的“618”數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)的恢復(fù)已明顯提速，消費(fèi)者積攢的蓬勃消費(fèi)需求在這一節(jié)點(diǎn)集中體現(xiàn)，打破了之前對(duì)于疫情過后需求不足的擔(dān)憂。

今年的“618”年中大促，京東、淘寶、蘇寧、拼多多、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)火力全開吸引消費(fèi)者。

北京某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，之前就了解到自己心儀的商品在某個(gè)大V的直播間折扣非常給力，但是因?yàn)椴恢郎唐返木唧w出場(chǎng)順序，最后干脆看完了整場(chǎng)直播，既湊了直播的熱鬧也完成了下單，還挺有意思的。

盤和林表示，從長(zhǎng)期來看，促消費(fèi)的覆蓋面仍需拓展，多樣化促消費(fèi)手段、針對(duì)特殊群體的促消費(fèi)方式、個(gè)性化的促消費(fèi)服務(wù)模式還需繼續(xù)探索。另外，消費(fèi)模式創(chuàng)新、消費(fèi)供給升級(jí)等也需加快推進(jìn)，讓促進(jìn)消費(fèi)與主動(dòng)消費(fèi)兩頭發(fā)力，營(yíng)造長(zhǎng)久可持續(xù)的消費(fèi)增長(zhǎng)空間。