“丁真”作為在先的姓名權，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。那些蹭流量、傍名牌的企業(yè)應該明白，商標與產(chǎn)品是相輔相成的關系。從根本上說，起決定性作用的是產(chǎn)品和服務本身，并非吸引眼球的商標

近日，四川康巴小伙丁真的視頻一時間傳遍全網(wǎng)，連外交部發(fā)言人華春瑩都連發(fā)三推，向全世界介紹丁真。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月4日，丁真帶動“理塘”“甘孜”搜索增幅分別高達1400%和760%。

當下，流量就是金錢、注意力就是財富。按照“慣例”，網(wǎng)絡熱詞很快就會被有心人注冊成商標。比如，前些年的“藍瘦香菇”“好嗨喲”等。果然，從11月14日開始，國家商標局系統(tǒng)中先后出現(xiàn)了數(shù)十條“丁真”相關商標申請，有的來自企業(yè)，有的來自個人，涉及項目包括美容面膜、洗發(fā)液、化妝品等。目前，大多數(shù)申請還在等待受理中。

理論上講，“丁真”并非專用詞匯，允許用于商標注冊。目前，我國已有多件“丁真”注冊商標，分布于茶、調(diào)味品、腌制品、五金等類別。新申請的商標與已有商標如果屬于不同類別，不構成近似、相同商標，可以注冊。

但是，根據(jù)商標法，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權利。北京市高級人民法院發(fā)布的審理指南中進一步指出，相關公眾容易認為標有某商標的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系的，就可認定為侵犯了姓名權。因此，“丁真”作為在先的姓名權，由丁真本人享有，其他人不能隨便搶注。

目前，已存在的“丁真”商標注冊時間均早于2020年4月份，顯然與這個才火了幾天的丁真無關。此后新申請的“丁真”商標，除非得到丁真本人許可，否則就應該證明自己不是“明知故犯”，有正當理由。

其實，丁真剛剛走紅，就已經(jīng)被各地文旅局“搶”過一輪了。各地旅游局“搶”丁真，是為了借勢營銷區(qū)域旅游，主要意圖是善意地表達歡迎與祝福、介紹當?shù)孛谰芭c風俗。他們賣萌又搞笑地“搶”人，得到了網(wǎng)友的熱情互動，掀起了旅游營銷高潮。

與之相反，搶注“丁真”商標的“第三人”可以分為兩類。一是為了蹭流量、走捷徑，這種行為不應當鼓勵，如果有違反商標法規(guī)定的其他情況，應當予以駁回;二是惡意搶注、惡意囤積商標的商標獵人，屬于重點打擊對象。搶“丁真”不是他們第一次出手，也不會是最后一次。

截至2020年10月底，我國有效注冊商標量已達2918.2萬件，連續(xù)多年居世界首位。然而，在飆升的商標數(shù)量背后，長期存在傍名牌、惡意搶注囤積亂象，令企業(yè)備感頭疼。為了防御，阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”一家子;小米注冊了“黑米”“玉米”“爆米花”;還有前段時間“今日油條”對“今日頭條”近乎一比一的商標模仿，逼得“今日頭條”到法院提起訴訟……看似搞笑段子的背后，有關企業(yè)卻付出了極高的經(jīng)濟成本和時間成本。

我國不僅是商標大國，還應該是品牌強國。那些蹭流量、傍名牌的企業(yè)應該明白，商標與產(chǎn)品是相輔相成的關系。從根本上說，起決定作用的是產(chǎn)品和服務本身，并非吸引眼球的商標。“藍瘦香菇”再紅，產(chǎn)品力不夠，搶注了商標也帶不動銷售。相反，商品品質(zhì)、服務過硬，哪怕是無中生有，也有可能打造出高價值的商標。