近日,北京市通州區(qū)的一家老年玩具店開業(yè),吸引了很多媒體關(guān)注,老年玩具一詞逐漸走進大眾視野。
1月22日,記者探訪該店了解到,這家老年玩具店里的玩具,已經(jīng)從開業(yè)時的300多種增至如今的400多種。有跨越時光的滾鐵環(huán)、投壺、鐵皮青蛙,也有記憶棋、4倍大撲克、可樂球等新式玩具。
店主將貨架兩側(cè)規(guī)劃成“益智休閑區(qū)”和“健身運動區(qū)”,前者是記憶棋、鼓形鎖等益智玩具,有助于老人打發(fā)時間、鍛煉大腦;后者直接瞄準(zhǔn)“強身健體”的需求,邊玩邊活動手腕、腿腳。
此前,上海虹口區(qū)一家玩具收藏俱樂部也出現(xiàn)爆火狀態(tài)。門店內(nèi),有多種變形金剛等模玩手辦,左側(cè)的透明櫥窗里擺滿經(jīng)典老年玩具,吸引了許多老人。
有關(guān)專家指出,老人居家時間普遍過長,如果缺乏家人陪伴,就會對玩具產(chǎn)生需求。北京公園里隨處可見打陀螺的老人即是明證。
家住北京市海淀區(qū)的陳先生煩惱的就是母親今年70多歲,在家一坐就是一天,電視什么的也不喜歡看。“我給她買了個智能音響可以聽一聽書,但是還是不夠打發(fā)時間,就想著買點玩具。但市面上沒有專賣老年玩具的,只能選擇孩子的玩具里不那么幼稚的,比如魔方、九宮格之類的。”陳先生告訴記者。
為什么這樣的市場需求,卻被廠商“視而不見”呢?在中國政法大學(xué)教授陳忠云看來,最大的問題還是出在觀念上。對于安度晚年的理解,人們更多的還是停留在物質(zhì)層面上,而對老年人的精神生活不夠重視。通常認為玩具是專屬于兒童或者年輕人群體的,自動把老年群體隔離在外。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者,老年玩具市場在一些發(fā)達國家并非新鮮事物,市場發(fā)展相當(dāng)成熟。歐美國家已有成規(guī)模的老年玩具專賣店,還有專門為老人開發(fā)玩具的企業(yè)。在日本,繪畫、拼圖、知識卡片、棋類、魔方等已是老人的最愛。許多日本玩具從業(yè)者在玩具市場的發(fā)展戰(zhàn)略上,積極投入開發(fā)高齡者玩具。
專家指出,隨著我國逐漸進入老齡化社會,未來10年,老年群體人口占比還將進一步提高,老年玩具市場潛力很大。
據(jù)了解,除了北京、上海之外,目前吉林、云南、浙江等地,也已有線下老年玩具店。傳統(tǒng)玩具企業(yè)進入老年市場,開發(fā)了多系列的老年產(chǎn)品。浙江一家玩具有限公司同浙江老年大學(xué)合作開發(fā)了10多款適合老年人的益智玩具,可作用于枕葉等部位,激發(fā)大腦思維。不少養(yǎng)老機構(gòu)也開始大量引進老年玩具。但整體來說,老年玩具產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)尚處于起步階段。專門針對老年人開發(fā)的玩具供應(yīng)較為短缺,離專業(yè)性和規(guī)?;€有很長一段路要走。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過334萬家玩具相關(guān)企業(yè),但主要生產(chǎn)的是拆裝玩具、電動/遙控/慣性/發(fā)條玩具、毛絨布藝類玩具,針對老年人的玩具并不多。
記者在某電商平臺上以老年玩具為關(guān)鍵詞,檢索出上千件商品,但基本屬于成人益智類玩具,很少有專門針對老年群體的。而其中出現(xiàn)在首頁較多的,仍然是魯班鎖、記憶鍛煉棋等益智類玩具。
由于行業(yè)規(guī)模小,導(dǎo)致很多專門尋求老年玩具的目標(biāo)客戶和廠商之間產(chǎn)生信息鴻溝。廠商也缺乏資源配備和營銷經(jīng)驗,認為老年玩具開發(fā)難、市場開拓難,對老年玩具市場仍持謹慎樂觀態(tài)度。
市場分析師汪曉昆認為,開發(fā)老年玩具并不是一件容易的事情:“一件合格的老年玩具,首先要健康無污染,對人體無傷害。同時,要有趣,并且難易適中。設(shè)計得太簡單,老人會覺得無趣,起不到鍛煉大腦的作用;太難了,學(xué)起來又費勁,讓老人產(chǎn)生挫敗感,不利于心理健康。”
業(yè)內(nèi)人士認為,老年人屬于特殊群體,玩具市場不能走大而全的路徑,有必要讓專業(yè)人士、精通老年市場研發(fā)人員與企業(yè)家對各類老年玩具進行細化分類,開發(fā)與生產(chǎn)出相應(yīng)的玩具。在這一過程中,政府部門不妨從場地租賃、減免稅費以及金融貸款等方面給予傾斜,培育老年玩具店與生產(chǎn)企業(yè)新興市場主體。
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