2021年2月4日,在北京的搜狐媒體大廈18層,搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)略帶欣喜地宣布,經(jīng)過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí),并對(duì)成本費(fèi)用進(jìn)行嚴(yán)格控制,搜狐2020年第四季度及全年業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)了盈利。
張朝陽(yáng)表示:“第四季度,公司在網(wǎng)絡(luò)游戲方面獲得了驚喜,并且視頻和媒體業(yè)務(wù)沒(méi)有拖后腿,公司已經(jīng)重回盈利軌道。”
“如果說(shuō)2019年是搜狐喘息的一年,2020年則是卯足勁的一年,我希望2021年是爆發(fā)的一年。”張朝陽(yáng)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)如此表示。
游戲業(yè)務(wù)依然是重要支柱
搜狐2月4日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,2020年第四季度總收入為2.53億美元,較2019年同期增長(zhǎng)34%,較上一季度增長(zhǎng)60%。其中,品牌廣告收入為4200萬(wàn)美元,較2019年同期持平,較上一季增長(zhǎng)2%。在線(xiàn)游戲收入為1.96億美元,較2019年同期增長(zhǎng)49%,較上一季度增長(zhǎng)94%。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為5300萬(wàn)美元,上年同期凈虧損為600萬(wàn)美元,上季度凈虧損為700萬(wàn)美元。
再看2020年全年,搜狐總收入為7.5億美元,較2019年增長(zhǎng)11%。品牌廣告收入為1.47億美元,較2019年下降16%。在線(xiàn)游戲收入為5.37億美元,較2019年增長(zhǎng)22%??鄢龝秤?020年第二季度預(yù)提所得稅影響后,歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為5100萬(wàn)美元,2019年凈虧損為1.28億美元。
搜狐預(yù)計(jì)2021年第一季度,品牌廣告收入在2700萬(wàn)美元至3200萬(wàn)美元之間,較2020年同期增長(zhǎng)5%至25%。在線(xiàn)游戲收入在1.37億美元至1.47億美元之間,較2020年同期增長(zhǎng)3%至10%。歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在500萬(wàn)美元至1500萬(wàn)美元之間。
從上述財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),自去年9月份宣布向騰訊出售搜狗之后,搜狐財(cái)報(bào)中的主營(yíng)收入由在線(xiàn)游戲和品牌廣告兩塊構(gòu)成。其中,游戲是搜狐的重要收入支柱,品牌廣告收入雖有增長(zhǎng),但從收入規(guī)???,不及游戲業(yè)務(wù)的30%。
在張朝陽(yáng)眼中,公司在游戲業(yè)務(wù)上取得的成績(jī)屬于“驚喜”。他還透露,2021年要推出移動(dòng)端的“俄羅斯方塊”游戲,而搜狐的媒體業(yè)務(wù)則是達(dá)到了此前預(yù)期的上限。
張朝陽(yáng)表示:“搜狐媒體和搜狐視頻方面,我們致力于生產(chǎn)和分發(fā)實(shí)時(shí)可靠的新聞及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,鞏固搜狐作為主流媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力及公信力。通過(guò)對(duì)視頻直播不斷迭代,將其整合到搜狐矩陣中,并廣泛應(yīng)用于多種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)了搜狐媒體門(mén)戶(hù)和視頻的媒體價(jià)值升級(jí)。因此,第四季度品牌廣告收入達(dá)到了此前預(yù)期的上限。暢游方面,由于推出的天龍八部端游懷舊服表現(xiàn)穩(wěn)健,在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好,收入超過(guò)此前預(yù)期上限。”
但如果公司的收入嚴(yán)重依賴(lài)“游戲”這一現(xiàn)金奶牛,會(huì)不會(huì)影響搜狐業(yè)績(jī)的穩(wěn)定?對(duì)此,張朝陽(yáng)表示:“不是說(shuō)游戲做好了,這個(gè)公司就賺錢(qián)了,不是這個(gè)概念。而是媒體平臺(tái)這幾年的調(diào)整已經(jīng)走上了比較健康發(fā)展的道路。虧損大幅收窄背后其實(shí)做了很多工作,平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)是很艱難的,所以要靠產(chǎn)品創(chuàng)新?,F(xiàn)在媒體平臺(tái)還處在先把成本降下來(lái),收入保住、虧損減少的狀態(tài),一旦平臺(tái)做大了,希望搜狐新聞、搜狐視頻能夠重展雄風(fēng)。”
期待“爆款”產(chǎn)品
此前,張朝陽(yáng)一直對(duì)記者強(qiáng)調(diào)搜狐的大平臺(tái)戰(zhàn)略,“我們現(xiàn)在的目標(biāo)就是要把平臺(tái)做大。”
對(duì)于什么是大平臺(tái)?張朝陽(yáng)對(duì)記者表示:“現(xiàn)在PC端,還有手機(jī)端的搜狐、搜狐新聞客戶(hù)端、搜狐視頻的總用戶(hù)規(guī)模加起來(lái)是不小的,但我們也希望在一個(gè)App上有一個(gè)單一的爆發(fā)。因?yàn)樽龃蟛皇钳B加的,而是單個(gè),有一個(gè)業(yè)務(wù)是別家沒(méi)有的,是非常好的,大家都在用的話(huà)就是做大。”
如何做大平臺(tái)?張朝陽(yáng)給出的答案是,加強(qiáng)搜狐新聞和短視頻的算法,在分發(fā)上也會(huì)有產(chǎn)品迭代。不過(guò)平臺(tái)的成長(zhǎng)不會(huì)通過(guò)“砸錢(qián)”實(shí)現(xiàn),“我們的目標(biāo)就是App的DAU增長(zhǎng)不是靠錢(qián)砸出來(lái)的,而是靠產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。當(dāng)DAU以及用戶(hù)增長(zhǎng)促進(jìn)收入繼續(xù)增長(zhǎng),形成規(guī)模,媒體視頻業(yè)務(wù)就能盈利。”
搜狐是否已經(jīng)有了像張朝陽(yáng)所希望的具備爆發(fā)力的單一產(chǎn)品呢?張朝陽(yáng)稱(chēng):“中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量是非常多的,紅利是非常大的,而且一個(gè)產(chǎn)品你要不斷迭代,不斷打磨,這個(gè)創(chuàng)新一定是好幾年的打磨。我們還在繼續(xù)打磨。”
事實(shí)上,搜狐曾是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體、搜索、在線(xiàn)游戲集團(tuán),先后擁有搜狐公司、暢游公司(2020年4月18日,搜狐公司宣布完成暢游私有化)和搜狗公司三家美國(guó)上市公司。“搜狐”在中國(guó)也是家喻戶(hù)曉的名字,曾是2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商。這些都構(gòu)成了搜狐的高光時(shí)刻。但近幾年,搜狐也確確實(shí)實(shí)錯(cuò)過(guò)了許多風(fēng)口,對(duì)此張朝陽(yáng)毫不避諱,他反思說(shuō):“早年很多產(chǎn)品沒(méi)做好,是因?yàn)樽约簺](méi)有深入去一線(xiàn)。”
因此,當(dāng)記者提到“直播”兩個(gè)字時(shí),張朝陽(yáng)頓時(shí)來(lái)了興致,“明天還會(huì)帶貨,明天要包餃子帶貨。”在搜狐視頻App上,張朝陽(yáng)有自己的賬號(hào),幾乎每天都有一個(gè)直播。
2020年,搜狐的多場(chǎng)直播都取得了不小反響,無(wú)論是邀請(qǐng)“姐姐”同臺(tái)直播、“Charles的好物分享”,還是《Boss1+1》高端訪談、搜狐5G科技峰會(huì)以及視頻分屏直播四地搜狐馬拉松的模式,都給搜狐內(nèi)容產(chǎn)出以及營(yíng)銷(xiāo)方面帶來(lái)了比較好的提升。
因?yàn)閰⑴c過(guò)太多場(chǎng)直播,張朝陽(yáng)對(duì)直播的細(xì)節(jié)也非常了解:“帶貨,你必須在第一線(xiàn)。直播間,你的小推車(chē)怎么弄,打賞怎么弄,彈幕字體的大小,彈幕的設(shè)置,PUSH下行的速度,很多細(xì)節(jié)。所以,我的很多場(chǎng)帶貨,會(huì)請(qǐng)一些明星,做一些綜藝類(lèi)的好看好玩的東西,在這個(gè)過(guò)程中讓明星講他的好物分享,這讓很多品牌廣告商眼前一亮,也愿意給我們投廣告,對(duì)我們有很好的幫助。”
“我覺(jué)得管理的概念,不是坐在辦公室里面,形成一個(gè)巨大的戰(zhàn)略決策,決策完了就執(zhí)行,然后就不用管了。尤其互聯(lián)網(wǎng)公司不能這樣,一定要身兼數(shù)職在第一線(xiàn)。只有在第一線(xiàn),你才能夠真正去撫摸用戶(hù)和產(chǎn)品的脈搏,感受其中的細(xì)節(jié)。”張朝陽(yáng)表示。
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