您的位置:首頁 > 資訊 > 要聞 >
小盲盒拆出百億元大市場(chǎng) 盲盒匹配碎片化消費(fèi)習(xí)慣風(fēng)生水起
來源:北京日?qǐng)?bào) 2021-03-19 08:28:28

如果說,2020年是盲盒被眾所周知的“破圈”之年,那么2021年,一定是盲盒被推至潮流浪尖的“擴(kuò)圈”之年。

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關(guān)后,文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場(chǎng)拆出“驚喜”的潮流,“萬物皆可盲盒”似乎勢(shì)不可擋。但令人警惕的是,泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經(jīng)營者清庫存的手段,假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā),也在侵蝕消費(fèi)者拆盲盒的熱情。

盲盒匹配碎片化消費(fèi)習(xí)慣

3月13日,王府井a(chǎn)pm商場(chǎng)內(nèi)的泡泡瑪特門庭若市,在這家北京最大的泡泡瑪特門店內(nèi),聚集了許多“娃友”。剛結(jié)完賬就迫不及待拆開盲盒的徐雅莉興奮不已:“這個(gè)系列一共有13個(gè)娃娃,我都抽了不下20次了,終于拆到了隱藏款!”這名“90后”發(fā)燒友正在收集的盲盒是泡泡瑪特今年初推出的新系列——MiGo。談起“入坑”盲盒的原因,徐雅莉說,最初她也不能理解為什么身邊的朋友會(huì)一擲千金辛苦收集這些娃娃,但在好奇心驅(qū)使下開始購買后,盲盒的魔力讓她停不下來:“你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)什么樣,所以永遠(yuǎn)想再拆一個(gè)。”

徐雅莉的朋友林宇兩年間購買的盲盒超過了2萬元。“這些花費(fèi)在盲盒圈里不算什么。”林宇說,“盲盒跟年輕人碎片化的消費(fèi)習(xí)慣非常匹配,漫威、火影這類大IP,需要經(jīng)過多年沉淀才會(huì)有感情。但盲盒不一樣,一個(gè)1分鐘就能明白的故事,加上個(gè)性化的造型設(shè)計(jì),可能一眼就打動(dòng)你。”

如今,年輕人看個(gè)視頻都要2倍速,需要長時(shí)間醞釀、緩慢接受的大IP玩偶逐漸被輕量級(jí)的盲盒潮玩所替代。“守著這些可愛的娃娃,周末瘋狂加班的時(shí)候也不那么沮喪了。”徐雅莉道出了很多年輕人在盲盒上的情感寄托。

“娃友”圈成年輕人社交場(chǎng)

被貼上潮流標(biāo)簽的盲盒還自帶社交屬性。每當(dāng)拆到心儀的娃娃,曬朋友圈、發(fā)微博是“娃友”們的第一反應(yīng)。在抖音、B站、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,盲盒開箱、測(cè)評(píng)、抽盒經(jīng)驗(yàn)的視頻持續(xù)火爆。不知不覺,盲盒的社交圈被建立起來,“娃友”們互相分享著拆盲盒的喜悅,還因此興起了“改娃師”“炒盒組”等盲盒衍生職業(yè)。而諸如“雷款”“端盒”“明盒”這類行話的出現(xiàn),也預(yù)示著盲盒圈獨(dú)特的圈層文化正逐漸形成。

“這個(gè)隱藏款底部重量偏重,大家把盒子中部放在一根手指上,底部下沉則有可能是隱藏款。”一條這樣的教學(xué)視頻有100多萬人點(diǎn)贊,專門拆盲盒的短視頻博主有700多萬粉絲關(guān)注。在評(píng)論中,“大神,星座系列的隱藏款怎么抽”“大神,抽小狐仙有什么技巧”的詢問絡(luò)繹不絕。

泡泡瑪特門店的售貨員告訴記者,每一個(gè)系列都有一定的銷售窗口期,一旦新品上市,老的產(chǎn)品就會(huì)退市停產(chǎn),而且每個(gè)系列都有數(shù)量極其稀少的隱藏款。年輕人對(duì)于“限量”幾乎沒有抵抗力,就像人們?nèi)菀族e(cuò)過一部電視劇的首播,但不會(huì)輕易錯(cuò)過一場(chǎng)獨(dú)一無二的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)。

正因如此,在互聯(lián)網(wǎng)二手交易平臺(tái)上,“買盲盒、開盲盒、賣盲盒、收盲盒”這一套流程已經(jīng)成了盲盒玩家的常規(guī)操作。許多平時(shí)很難抽到的隱藏款、限定款或是絕版的款式,在這里都能找到。記者在閑魚上看到,一款原價(jià)為59元的與高達(dá)合作的隱藏款Molly盲盒玩偶,已經(jīng)被擁有者掛出2000元的價(jià)格,溢價(jià)30多倍。更有玩家掛出高價(jià)收盲盒的帖子,最高出價(jià)甚至過萬元,只求能入手心儀的玩偶。相比因?yàn)楂C奇心理而進(jìn)入到盲盒圈的初級(jí)玩家,資深玩家更會(huì)被盲盒的收藏價(jià)值所驅(qū)動(dòng),為具有稀缺性的隱藏款花高價(jià)買單。

閑魚數(shù)據(jù)顯示,盲盒交易已是一個(gè)千萬元級(jí)的市場(chǎng)。2019年,閑魚上就有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易,每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

盲盒泛濫警惕非理性消費(fèi)

據(jù)Mob研究院《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示,2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元,預(yù)計(jì)2021年突破百億元關(guān)口,2024年達(dá)300億元。另據(jù)泡泡瑪特披露的數(shù)據(jù),18歲至34歲的人群最愛買“娃”??梢?,盲盒的百億元市場(chǎng)大多是由年輕人“拆”出來的。

盲盒為什么讓人欲罷不能?清華大學(xué)心理學(xué)系學(xué)習(xí)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任宋少衛(wèi)分析,盲盒具有一定的偶然性、意外性,大家對(duì)盲盒內(nèi)的商品有期待,給原本普通的商品增加了游戲?qū)傩?,從而催生出賭博心態(tài)。再加上盲盒價(jià)格相對(duì)便宜,這種易得性和意外性結(jié)合在一起,會(huì)讓人們很輕易地嘗試進(jìn)而上癮。

如今,不止泡泡瑪特,52TOYS、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門店均有盲盒在售,在書店、影院、商場(chǎng),盲盒售賣機(jī)也隨處可見。“盲盒熱”還吹進(jìn)了其他行業(yè),文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。不過,“萬物皆可盲盒”的趨勢(shì)下,文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷,但消費(fèi)者實(shí)際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產(chǎn)品。記者注意到,微博上關(guān)于盲盒的吐槽越來越多,有網(wǎng)友甚至痛斥“盲盒之所以叫盲盒,不是你覺著消費(fèi)者都是好騙的瞎子才叫盲盒”。

此前,中消協(xié)通過官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)提示,提醒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)規(guī)范銷售盲盒,消費(fèi)者購買盲盒勿盲目。中消協(xié)特別強(qiáng)調(diào),盲盒的基本屬性是商品,經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任;消費(fèi)者也要認(rèn)清并防范商家過度營銷的套路,不要抱著投機(jī)或者中彩票的心理購買盲盒。

相關(guān)文章

集手辦、“炒”娃娃、抽盲盒……世界上最珍貴的手

近兩年來,年輕人的市場(chǎng)娛樂消費(fèi)有了一項(xiàng)新的支出,那就是購買來源于動(dòng)漫原型的手辦,收集各種主題的娃娃,以及瘋狂地抽盲盒……這一項(xiàng)娛樂更多

2021-03-04 08:25:31

從“鄉(xiāng)愛盲盒”到“溫客行娃娃” 影視文創(chuàng)要火需

萬萬沒想到,我會(huì)為《鄉(xiāng)愛》花錢!許愿劉能。求一個(gè)謝廣坤給我看果園。……萬萬沒想到,迎來第13季的電視劇《鄉(xiāng)村愛情》系列有了盲盒。3月5更多

2021-03-16 08:29:42

千萬用戶搶購、系統(tǒng)擠到癱瘓!98元“機(jī)票盲盒”帶

盲盒對(duì)于很多人來說并不陌生,但機(jī)票盲盒你聽說過嗎?98元盲盒隨機(jī)飛,不想去全額退。據(jù)央視報(bào)道,某旅游App發(fā)起了機(jī)票目的地盲盒活動(dòng),吸引更多

2021-04-09 09:15:37

“98元機(jī)票盲盒”上熱搜 網(wǎng)友:98只是引子,真花

98元機(jī)票盲盒是否真能說走就走業(yè)內(nèi)人士提示:幫平臺(tái)吸引流量和帶來品牌效應(yīng)的意義似乎更大你不知道到哪里、你也不知道出發(fā)時(shí)間,一切隨緣…更多

2021-04-13 09:06:10
熱門
關(guān)注