“春節(jié)假期，看到幾個朋友不約而同地在手機上‘曬’出祈年殿造型的冰激凌，孩子覺得好玩兒，一直嚷嚷著要來，今天特意來‘拔草’。”2月27日，家住北京市豐臺區(qū)蒲黃榆地區(qū)的王暄帶著孩子來到天壇公園。初春的北京乍暖還寒，可卻絲毫擋不住游人的熱情，舉著冰激凌和不遠處的祈年殿來張合影，再發(fā)到社交媒體上，經(jīng)過網(wǎng)絡的不斷發(fā)酵，低調(diào)沉穩(wěn)的天壇近來成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”。

到網(wǎng)紅打卡地走走看看、體驗一番，正在成為不少人節(jié)假日的休閑方式。網(wǎng)絡時代，不論是好吃的，還是好玩的，都有可能通過一張照片或是一段小視頻走紅，在無數(shù)人心中種草，收獲流量，也創(chuàng)造巨大的消費可能。

古老實力派變身新網(wǎng)紅

推出祈年殿冰激凌的是一家名叫“祈谷·天壇味道”的餐廳，位于天壇公園回音壁附近，低調(diào)開業(yè)不久，不承想，竟然成了網(wǎng)紅。據(jù)工作人員介紹，幾款售價在25元至29元不等的冰激凌，日均銷售超過1000支。

和餐廳同時成為網(wǎng)紅的還有位于公園東門附近的“天壇福飲”。2月27日下午5點，這家飲品店門口排著二三十人的隊伍，店內(nèi)坐滿了游客，五位店員在點餐臺和制作臺前忙碌著，其中一位店員介紹，店里最受歡迎的一款飲品需要等候20分鐘左右。除了飲品，這家店還出售蛋糕、巧克力等零食，無一例外都融入了天壇符號和“福”字等寓意吉祥的造型。

取到咖啡從店里出來，家住北京市東城區(qū)金魚池社區(qū)的孫柳和閨蜜站在“天壇福飲”的紅色背景墻下玩起了自拍。在她看來，天壇作為北京的地標性景點根本不需要流量來證明自己，“這次在網(wǎng)絡上走紅，主要是因為把能夠代表天壇的文化符號變成了能吃、能喝、能拍照分享的產(chǎn)品，讓我們感覺有意思，而且價格是普通人可以接受的，連我這種從小在天壇邊上長大的人都忍不住進來打卡消費”。

這個春節(jié)，火出圈兒的還有河南博物院，除了九大鎮(zhèn)館之寶，讓游人們念念不忘的還有考古盲盒，這款盲盒從外表看是一個“土疙瘩”，要得到里面的寶貝，需要自己拿著按比例縮小復刻的“洛陽鏟”一點點挖掘，挖出的寶貝可能是仿制精美的青銅器、元寶，也可能是銅鑒、玉器。許多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出自己的“考古”過程，讓這個與眾不同的盲盒走紅網(wǎng)絡。為了應對春節(jié)期間的火爆銷售，從2月10日開始，這款產(chǎn)品在線上一次性上架12000個，到2月15日已經(jīng)售罄，線下每天推出500個預約號，每人限購3個，仍舊賣到脫銷。

線上種草線下聚人氣

在北京一家幼兒園上班的消費者王琳，每年都有充足的寒暑假，在假期里和家人朋友出門旅游、“逛吃逛吃”是件讓她感到愉快的事情。“春節(jié)時，我看到有人發(fā)門頭溝神泉峽冰瀑景區(qū)的短視頻，覺得挺新鮮，第二天就約了朋友一起去。”王琳說，現(xiàn)在打開手機，大量好玩、好吃、好住的信息撲面而來，“看到感興趣的我會收藏起來，空閑時間會從中選擇去打卡”。

這幾年，短視頻、直播等新的傳播方式興起，輕松有趣和旅游相關的內(nèi)容廣受歡迎，而線上內(nèi)容與實體行業(yè)的結(jié)合，正在幫助線下目的地獲得更多關注，這其中既包括傳統(tǒng)的旅游景區(qū)、博物館等，也包括很多新興的“小而美”精品體驗項目。

網(wǎng)友“秦添Sunning”是一位善于“種草”的人，他是攜程的簽約旅行家。今年春節(jié)，各地倡導就地過年，“秦添Sunning”在攜程社區(qū)分享了一篇《就在“浙”里過年，星空天文“水星紫”首發(fā)》的攻略帖，介紹浙江安吉的云上草原滑雪場和星空天文酒店。吃、喝、住、行、玩事無巨細地說明，配上精美圖片和親身體驗后的感受，讓這篇攻略在春節(jié)七天假期里登上了攜程社區(qū)熱度榜第一，吸引了近15萬人觀看。“秦添Sunning”說自己是一位喜歡旅行也熱愛分享的人，“喜歡玩兒但是沒有時間的，想去玩兒但是不知道去哪兒的，想出門但是邁不開步伐的，這三類人都有可能被‘種草’”。他希望自己的分享，能讓沒有時間旅行的人和自己一起云旅行，感受旅途的風景和快樂，也能讓喜歡旅行的人更會旅行，發(fā)現(xiàn)更省錢、更省心的辦法。“秦添Sunning”認為，短視頻能夠在很短的時間里呈現(xiàn)目的地的美好，圖文的形式更適宜記錄和分享旅途的感受，而直播的興起能讓有出行目的的人馬上消費。

22歲的攜程主播kk，其工作就是通過直播帶大家打卡景區(qū)、酒店、餐飲等。他說，一場40分鐘的直播通常會吸引約50萬人次的觀看，而要讓大家種草、產(chǎn)生消費需求、制造網(wǎng)紅現(xiàn)象并不是件容易的事情。“要換位思考，從消費者的角度體會購買者的關注點在哪里，同時，前期需要做大量的細致工作，真正發(fā)現(xiàn)景區(qū)、酒店、餐飲等具體產(chǎn)品的魅力，才能在拍攝過程中突出特色，在直播中應對消費者的各種問題，讓大家看后想去體驗和消費。”

市場檢驗是否曇花一現(xiàn)

kk感到，就像很多人出門依靠導航一樣，現(xiàn)在越來越多的人習慣于從網(wǎng)絡上獲取信息，參考別人的推薦來做出自己的選擇。各種網(wǎng)絡平臺的興起，讓人們被龐雜信息種草的同時，也可能成為種草的人。愛記錄、愛分享的行為習慣，給網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎。

隨著消費升級，市場的另一端，無論是旅游目的地還是商家，都比從前更加關注如何打動消費者，網(wǎng)絡成了越來越離不開的手段。楊梅竹斜街——很多外地游客來京游玩喜歡打卡的一條“網(wǎng)紅胡同”，“北京彩塑”代表性傳承人、北京居民張忠強在里面經(jīng)營著一家“老北京兔兒爺”店，他會在抖音上發(fā)布介紹自己產(chǎn)品的短視頻。“可以不受時間、地域的限制，宣揚一個地區(qū)的文化符號和記憶，讓更多人了解兔兒爺，對產(chǎn)品銷售也有好處。”張忠強說。

另一個層面，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟正在成為各地擴大消費的重要抓手。比如，去年，在北京市委、市政府出臺的《關于加快培育壯大新業(yè)態(tài)新模式促進北京經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中，明確提出“培育發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡新地標，滿足年輕時尚消費需求”。福建也出臺相關措施，鼓勵各地打造一批網(wǎng)紅夜間街區(qū)、夜間旅游打卡點，帶動夜間消費人氣和流量，提升線下消費熱度。

不過，層出不窮的網(wǎng)紅，究竟是曇花一現(xiàn)，還是長紅不衰，終究要靠市場和消費者檢驗。按照“秦添Sunning”的理解，所謂網(wǎng)紅，“互聯(lián)網(wǎng)是傳播的基礎，但從根本上看，目的地要真正讓人有可玩、有可看、有所感，景點或酒店等要不斷提升自己的硬件條件，因地制宜地給游客提供有意義的度假方式，在此基礎上的‘種草’才是錦上添花，而不是王婆賣瓜”。網(wǎng)紅的“網(wǎng)”，不應該只是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)”，還應該包含家人般溫暖的“人情網(wǎng)”，“景點對游客，酒店對住客，達人對粉絲，‘人情味’的服務很重要，是信任和留戀的基礎，‘紅’無非是一個互相成就的過程”。至于網(wǎng)紅消費，“秦添Sunning”認為，應該倡導“理性且能夠”的理念，“沒有必要一味崇拜所謂的‘豪華’，有經(jīng)濟能力的人也要合理化分配自己的旅行成本，在自己的能力范圍內(nèi)，去體驗更好的旅行品質(zhì)。玩法可以多樣，旅行的最終目的應該是‘有所獲’”。