從游戲中獲靈感打造新綜藝 節(jié)目走紅“反哺”游戲市場風靡

劇本殺與綜藝誰成就誰?

“劇本殺”原本是一種游戲玩法，近些年成為一種新型線下游戲業(yè)態(tài)?，F在“劇本殺”的玩法被綜藝專業(yè)者所借鑒，以此為模本制作了新型綜藝節(jié)目。隨著這類綜藝的走紅，“劇本殺”產業(yè)又再度熱了起來。兩種不同的文化產業(yè)形態(tài)，以一種共生的關系相互發(fā)展，各取所需。

綜藝走紅帶動“劇本殺”翻紅

“春節(jié)后，不少‘劇本殺’店在各大寫字樓、商圈開業(yè)，快的商家籌備一周就上馬，此前不少線下門店也在尋求更大投入，從資本、商家到玩家都看好‘劇本殺’。”剛剛從玩家轉型成“劇本殺”新店主的郝春陽在接受北京青年報記者采訪時，底氣十足地講述自己近一個月籌備新店的歷程。

到底“劇本殺”是什么?從網絡綜藝到線下門店都有它的身影，躋身20-35歲年輕人新型“社交游戲”，帶著這些疑問，北青報記者也體驗了一把“劇本殺”。

“劇本殺”是啥?

現在依舊有很多人在問“劇本殺”是啥?這是一種起源于英國的桌游，玩家通過分飾劇本中的角色，一般以5-8人為主，大家圍繞劇情展開推理、還原人物關系，互動交流、探討、交換線索，共同揭開這個秘密或發(fā)現兇手。北青報記者采訪劇本監(jiān)制啟人，對于“劇本殺”的興起他直言：“2017年我們從翻譯本開始接觸‘劇本殺’，當時還沒有專營‘劇本殺’的店，一般都在桌游店、狼人殺店進行游戲。隨著喜歡‘劇本殺’的受眾越來越多，開始有了專營店。”

通過業(yè)內人士對美團點評的數據抓取，截至2019年12月，全國的劇本殺店已經由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開出一萬家門店。根據行業(yè)專業(yè)平臺“小黑探”數據顯示，截至2020年10月，全國的“劇本殺”門店已經由起初的2400家發(fā)展超過了2.5萬家，門店大部分集中在商圈、大學等人流密集處，線下體驗玩家人數超過3000萬。身處百億風口的“劇本殺”正在以極快的速度完成自己的“野蠻發(fā)展”。隨著疫情的好轉，今年春節(jié)不少“劇本殺”店迎來井噴式開店潮，不少新店主紛紛下場自主經營。

對于大眾而言，此前了解到“劇本殺”是因為幾檔網絡綜藝熱播，例如芒果TV《明星大偵探》、衍生綜藝《名偵探學院》，米未出品的《飯局的誘惑》等。2016年，第一季《明星大偵探》上線，高質量的劇本、嚴謹的邏輯線、明星沉浸式的角色扮演，一播出就收獲出圈式的成功。

如今到了第六季，《明星大偵探》總導演何舒在接受媒體采訪時直言：“我可以很自豪地說，目前‘劇本殺’市場的風靡，我們的節(jié)目起到了重要的作用。”在線下，它帶動了線下“劇本殺”產業(yè)的爆發(fā)式增長，從2016年到2020年注冊企業(yè)翻了6.4倍，《明星大偵探》播出的五年也是這個產業(yè)爆發(fā)式增長的五年，二者之間存在直接的線性相關。這一系列的動作完成了綜藝IP在助力產業(yè)升級上的一次全新跨越，也實現了其社會效益與經濟效益的“雙效合一”。

樂趣在哪兒?

北青報記者在知乎話題“劇本殺最吸引你的地方是什么”“劇本殺的魅力在哪里”的回答中，“體驗”是被提及最多的詞語。

“當你代入角色的時候，你的世界就會改變。”“游戲里的歡笑、淚水、緊張、猜忌、燒腦，可以讓人忘記現實，體驗另一個不同的世界。”“走進門，體驗別人的故事;走出門，回歸自己的生活。”這些都是玩家對于“劇本殺”的感受。

都誰在玩?

北青報記者從美團研究院的數據中找到，參與“劇本殺”消費的年齡以20歲到35歲的年輕人為主，占行業(yè)玩家的83.86%，這些人消費能力強，喜歡娛樂性、社交性強的線下活動。北青報記者采訪在深圳從事媒體工作的馬郡桐女士，她坦言：“社交是我參與‘劇本殺’的主要目的，以深圳均價100元每次的價格，我半個月會參加一次這樣的聚會。我朋友說‘治好一個社恐的孤獨和擰巴，只要一盤劇本殺就夠了’，這樣的游戲形式確實讓我們迅速打破社恐的尷尬。”

隨著“劇本殺”火爆，現在很多店家都不支持門店“拼車業(yè)務”(一次“劇本殺”被稱為一車，“拼車”等于玩家彼此不認識，到店任意組合)。劇本監(jiān)制啟人告訴北青報記者：“年前很多‘劇本殺’店還支持現場‘拼車’，但由于門店生意逐漸火爆，現在大多店主不接受到店‘拼車’。店家會建立很多微信群或者發(fā)起線上活動，讓玩家提前線上約本，臨時組團。”

“走進門，體會別人的故事;走出門，還是要回歸自己的生活。”“劇本殺”成為很多年輕人的“社交游戲”，隨著門店的增加也讓“劇本殺”市場逐漸龐大，對于劇本內容的監(jiān)管還需要進一步提升。文/本報記者　王磊

《明星大偵探》脫胎“劇本殺” 建立自己的偵探宇宙

“茍利國家生死以，豈因禍福避趨之”，撒貝寧扮演的撒參謀一句臺詞，為他的真實身份埋下了伏筆。即使他先前被進步學生“新才俊”(張新成飾)罵為賣國求榮，他卻依然堅定地完成亂世中一個平民英雄的任務。

戰(zhàn)爭年代，捐軀赴國難，視死忽如歸，新才俊誦起那句“沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨”，滿屏的彈幕都是“這盛世如你所愿”。

不了解前情的人很難想象，這樣的場景竟然出現在一檔主打明星推理的綜藝節(jié)目中，而且這檔節(jié)目已經做到了第六季。難得的是，在綜N代集體低迷的大背景下，它的六季豆瓣評分從未低過8.5分，剛剛收官的第六季更是高達9.1分——這檔綜藝就是《明星大偵探》。不僅持續(xù)高能，六季之中，還像漫威一樣，為自己構建出“明偵宇宙”，不斷生長不斷豐富。

六季72案連接成一個完整的“宇宙觀”

《明星大偵探》中的游戲玩法脫胎于“劇本殺”。就是在已有的劇本下，大家選擇劇本中人物進行角色扮演，然后通過對角色的演繹來挖掘出更多的故事線和破案線索，以此來推理找出劇情中的真兇。因此，劇本的好壞是能否讓人想玩下去的重要前提。這點上，“明偵”案情的吸引力超過了大多數國產偵探影視片，做到了第六季，節(jié)目案情不但越來越錯綜復雜，還串聯起過去五季節(jié)目埋下的伏筆，六季72案連接成為一個完整的“明偵宇宙”。

第六季第一案《夜半酒店Ⅱ》的撒動物、甄珠與第三季《玫瑰酒店》撒獸醫(yī)在人物關系上聯動，張水手也在后來的《天空公寓》擁有了姓名;《天空公寓》中的何社長、撒時裝、晨秘書等角色和故事線、事業(yè)線也都承接第五季《MGQ時尚風云》的故事。

如果是節(jié)目的忠實觀眾，你一定會對大量“甄”姓死者的案件非常熟悉。在《芒城風云Ⅱ》中，當撒貝寧翻開那本《甄的不要》手冊時，曾經的“兇手”撒霸王、何見習、鷗助理、白郵差、大徒弟、鬼小丑一一再現，每一個似曾相識的面孔都喚起觀眾的記憶……現在，連“明偵”中的限定男團“NZND”(No Zuo No Die)都有了穩(wěn)定的粉絲圈子，節(jié)目組會根據“粉絲”的反應，對于男團的“運營”和idol的命運進行引申，他們甚至還舉辦了現實中的《NZND演唱會》為第六季開場。

從推理模型到社會話題

隨著節(jié)目的推進，案情背后的主題也越來越深刻。過去，節(jié)目組的靈感來源大多是推理小說、柯南、金田一等，后來現實生活中的新聞、場景成為了更重要的來源。《還是漂亮惹的禍》三部曲中，案情從關注“容貌焦慮”進階到“販賣容貌焦慮”的社會現象，提醒青少年要用健康自信的心態(tài)去面對不同的“美”，避免掉進惡性貸款的無底洞。

本季第一案《夜半酒店Ⅱ》將焦點對準兒童保護及溝通理解的重要性。“蓉門童”(楊蓉飾)故事的背后是虛偽的慈善家，是借由收養(yǎng)名義行使不法勾當的養(yǎng)父，是一個女孩無法逾越的坎。

《天空公寓》中，無良房地產商為了賺取更多的利益，不惜一切手段去驅逐原有住民，悲劇之后節(jié)目對家的意義的探討也變得更加重要。

“明偵”的案情之中甚至加入了對人類文明的探討。《神奇的部落》圍繞男女平權和等級分化問題展開，又反轉到科技進步帶來的過度開發(fā)導致人類文明的退化，最終將視角落在地球環(huán)境的保護上……

每一案讓人印象深刻的同時，也喚起觀眾的共鳴點，如同制片人何舒所言：“‘明偵’雖然好像是跟犯罪殺人相關的節(jié)目類型。但其實處處都透露了真善美，我覺得這是我們找到的一個很好的平衡點。”

《明星大偵探》在打造“明偵宇宙”的過程中融合性定位與對專業(yè)性內容的把控，吸引了海內外大批粉絲。數據顯示，在海外宣推臉書中，單條帖子覆蓋量平均達到1.3萬，較第五季時提升了約44%。

不僅如此，六季以來，“明偵”用自身本體優(yōu)質的內容輸出支撐起相關衍生產品的開發(fā)。

文創(chuàng)產品方面，“明偵”衍生出了多個IP周邊，如主題公仔、盲盒，以及線下主題旗艦店M-CITY。在互聯網運營方面，從第四季開始，首試微劇《片場謎案》;后來到內容形態(tài)更豐富的會員定制全民互動參與推理微劇《頭號嫌疑人》《目標人物》上線;還推出衍生綜藝《名偵探學院》，由此實現劇綜聯動;再到第六季開啟“明偵城市行”活動，在十個城市為粉絲與大眾搭建起實景互動沉浸場景。這一系列的創(chuàng)新，無不體現了“明偵”欲長線發(fā)展的用戶思維。

節(jié)目的出現與發(fā)展，使“劇本殺”等相關行業(yè)從線上轉移到線下，讓更多資本關注并涌入其市場。在線下，它帶動了線下“劇本殺”產業(yè)的爆發(fā)式增長。數據顯示，從2016年到2020年注冊企業(yè)翻了6.4倍，可以說“明偵”播出的五年也是這個產業(yè)爆發(fā)式增長的五年。