從昔日的門可羅雀,到當下“預約+排隊”熱情捧場,博物館和逛博物館的人之間,可謂產(chǎn)生了奇妙的化學反應。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù),2021年清明假期熱門景區(qū)中,秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館榜上有名。受三星堆考古熱的影響,清明小長假首日,三星堆游客量突破15000人,第二天入園游客達19847人,創(chuàng)下歷史新高。
各個博物館里的火熱景象,刷新了“排隊長龍”這一旅游符號的認知,也驗證了近年來文化消費升級的積極信號,民眾已經(jīng)不再滿足于感官享受層面的游山玩水、逛吃逛喝,而是有了更深層、更多元的文化消費選擇。
“百館齊放”一票難求
清明小長假落幕,馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示出博物館之行許多人的首選,在熱門景區(qū)中,秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館均榜上有名。
除了上述傳統(tǒng)熱門景點,因考古新發(fā)現(xiàn)而連日登上熱搜的三星堆博物館也在今年清明假期“引爆”參觀。數(shù)據(jù)顯示,小長假首日三星堆游客量突破15000人,第二天入園游客達19847人,創(chuàng)下歷史新高。開放首日當天截至15:00,該館門票收入57.72萬元,較2019年清明第一天分別增長383%、386%。在4月4日小長假第二天,三星堆博物館官方微博下午1:30還發(fā)布提醒稱:“由于目前人流量較大,建議下午有計劃前來博物館且尚未購票的游客調(diào)整出行計劃,改日錯時、錯峰再來。”
據(jù)了解,不少游客不惜打“飛的”前來一睹神秘的“古蜀文明”。從攜程平臺預訂門票客源構(gòu)成來看,約五成游客來自四川本省;此外,江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。與此同時,連帶效應顯著:四川省內(nèi)幾個重要的博物館也受到極大關(guān)注,熱度排名前三的博物館有成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年的清明假期,北京是全國機票預訂量最多的城市,同時也是最熱門的旅游目的地。北京地區(qū)的博物館在這個清明假期同樣“怒刷存在感”:北京商報記者從市文物局獲悉,清明期間,北京地區(qū)博物館共推出40余項展覽文化活動,其中12項活動在線上或線上線下同步開展,此外還有6家市文物局局屬博物館在清明期間延時開放或舉辦夜場文化活動,包括北京文博交流館、北京石刻藝術(shù)博物館、北京遼金城垣博物館、老舍紀念館、北京市古代錢幣展覽館、北京西山大覺寺管理處。在清明節(jié)前數(shù)日,故宮博物院的門票就顯示售罄,三天假期共接待游客8.2萬人次。
單在中國國家博物館,就有24個展覽向公眾開放。從古代中國到復興之路,從書畫、服飾到錢幣,從佛造像到瓷器、玉器,門類繁多。
賞花與紅色之旅成焦點
在博物館之旅中,賞花、文化及紅色文化成為今年游客關(guān)注的焦點。
故宮博物院在官方小程序發(fā)布了今年的賞花地圖,鐘粹宮、御花園的玉蘭和杏花競放,壽康宮的杏花和梨花爭艷,文華殿和永壽宮的海棠早已是游客打卡勝地。兼有展覽、賞花、夜游和音樂的是位于胡同里的北京智化寺博物館。該館工作人員告訴北京商報記者,智化寺春天盛放玉蘭、丁香、梨花和海棠四種春花,在清明小長假期間智化寺特推出了三個賞花夜場,延時開放至晚八點,在晚六點半增加一場智化寺京音樂展演,場場爆滿。
據(jù)北京市文旅局方面介紹,清明假期,廣大市民和游客在掃墓踏青的同時也紛紛到紅色旅游景區(qū)、愛國主義教育基地感受北京紅色文化的魅力。市文旅局在節(jié)前推出了26條“緬懷·踏青——漫步北京清明節(jié)紅色旅游主題游線路”,引導市民和游客有序開展紅色旅游。清明節(jié)期間,一些文博機構(gòu)也舉辦了各類紅色主題活動,向游客和市民講述紅色故事,傳播紅色文化。
北京商報記者了解到,中國電影博物館正在展出《關(guān)于舉辦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列主題影展》、李大釗烈士陵園推出了《不朽的功勛——李大釗生平事跡展》。4月4日上午,香山公園舉辦了“我們的節(jié)日——踏春清明 追尋紅色印記”活動。讀紅色故事、聽義務講解、在革命遺存舊址打卡集章……多種活動讓游客在踏春游園的同時,深刻緬懷紅色歷史,傳承革命精神。在雙清別墅院內(nèi),講解員為現(xiàn)場觀眾講述香山紅色故事,帶領(lǐng)參觀者回顧人民解放軍奮勇渡江、奪取勝利的壯闊歷史。據(jù)了解,香山革命紀念館展出的“紅色電波中的領(lǐng)袖風范——毛澤東同志香山時期發(fā)布電報手稿專題展覽”將持續(xù)至今年7月。
老舍紀念館在清明節(jié)當天舉辦了“清明時節(jié)緬懷名人走進故居——鮮花代門票”活動??梢钥吹?,在博物館里學習和感受紅色文化的年輕人也越來越多。根據(jù)飛豬聯(lián)合夸克發(fā)布的《清明假期出游報告》,紅色旅游、周邊游賞花踏青和漢服出游成熱選,“95后”成為清明出游主力,“00后”的紅色旅游預訂量同比漲超630%。
步入常態(tài)的熱度
4月5日晚,文化和旅游部發(fā)布的清明節(jié)假期文化和旅游市場情況成績單顯示,博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館等接待游客增多,展覽、話劇、詩會、音樂會、舞臺劇等逐漸回歸常態(tài)。
在業(yè)界人士看來,假期期間各個博物館里的火熱景象,刷新了“排隊長龍”這一旅游符號的認知,也驗證了近年來文化消費升級的積極信號,民眾已經(jīng)不再滿足于感官享受層面的游山玩水、逛吃逛喝,而是有了更深層、更多元的文化消費選擇。
除了三星堆的破圈外,2021年河南春晚上的歌舞節(jié)目《唐宮夜宴》帶火了河南的不少景區(qū)。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度高居不下,與2019年同期相比,搜索熱度增長4倍,清明假期坐飛機去洛陽的游客同比增長超過兩成。其中,不少年輕人在看完節(jié)目后表示,“希望立刻前往河南博物院,一睹婦好鸮尊、蓮鶴方壺和賈湖骨笛等鎮(zhèn)館之寶的風采”。
市民楊先生表示:“現(xiàn)在去博物館真不再是被動地走馬觀花、傾聽說教了,而是人們主動尋求新的體驗。如今,博物館不再是沉悶的陳列,而是普遍上新了更加多元、生動的展現(xiàn)形式,讓民眾逛博物館變?yōu)樯畹娜粘?。人們喜歡從文物中感受歷史的變遷,從環(huán)境中體會人文情懷,從逛博物館的過程中汲取到更多知識。”
在藝評人王晶晶看來,博物館文化熱的常態(tài)化,勢必會成為一種普遍的社會現(xiàn)象。免費開放、延長閉館時間等惠民利民便民舉措,也傳達出博物館平等、包容、多元的意識形態(tài),博物館也將成為人們生活中不可或缺的一部分。
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