近日,李寧的一款限量版球鞋被網(wǎng)上賣(mài)家標(biāo)價(jià)為49999元,與1499元的參考發(fā)售價(jià)相比,漲幅達(dá)33倍。“球鞋一面墻,堪比一套房”“炒盲盒賺首付”“買(mǎi)到轉(zhuǎn)手就賺了600%”種種造富“神話(huà)”,讓“炒物經(jīng)濟(jì)”越來(lái)越瘋狂。
潮流文化的興起讓鞋、盲盒、扭蛋、積木熊等尋常工業(yè)品成了投機(jī)者熱捧的對(duì)象。不少年輕消費(fèi)者信奉“萬(wàn)物皆可炒”,在幾十倍甚至幾百倍漲幅的誘惑下貿(mào)然進(jìn)場(chǎng),期待一夜暴富。與之相應(yīng)的是,這類(lèi)商品的二手交易越來(lái)越多,交易平臺(tái)更加細(xì)分化,有的甚至提供真假鑒別和交易指數(shù)等。
像盲盒、球鞋這些算不上大眾、主流的愛(ài)好型市場(chǎng)產(chǎn)品,為何會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的市場(chǎng)炒作,又獲得如此夸張的溢價(jià)呢?這些被“爆炒”的商品具有共同的特性:雖不是資產(chǎn),卻有可以量化的價(jià)格,加上其單個(gè)產(chǎn)品在價(jià)格上具有易得性,深受年輕消費(fèi)者的歡迎。
與相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈吸引投機(jī)者不同,這些領(lǐng)域往往體量較小、可操控性強(qiáng),加上流通平臺(tái)的推波助瀾,投機(jī)者極易通過(guò)抬高市場(chǎng)價(jià)格獲取超額利潤(rùn)。
實(shí)際上,傳統(tǒng)投資品都有稀缺、長(zhǎng)期、剛需等特點(diǎn)。而潮品在廣泛被炒作之前,多源于小眾愛(ài)好和個(gè)人情懷,因而市場(chǎng)份額不大。從商品價(jià)值上說(shuō),即便是限量款大牌球鞋,其主要功能也是用來(lái)穿而非用于收藏,這種“易耗”的特征很難幫助其成為一種理想而典型的投資品。但詭異的是,即便如此,炒鞋市場(chǎng)仍然蓬勃發(fā)展了起來(lái),甚至出現(xiàn)了價(jià)格“K線(xiàn)圖”。
通過(guò)研究炒物市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律可以發(fā)現(xiàn),潮鞋、盲盒等商品之所以能一夜之間成為網(wǎng)絡(luò)熱議話(huà)題,背后多由機(jī)構(gòu)推動(dòng)。他們先釋放營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題,推動(dòng)普通商品成為“潮品”;再借助“講故事”,逐漸形成消費(fèi)潮流;最后通過(guò)抬高產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值,從中獲益??梢哉f(shuō),從一開(kāi)始,炒物經(jīng)濟(jì)就是一場(chǎng)“請(qǐng)君入甕”的資本游戲,是一些炒家、平臺(tái)、資本針對(duì)年輕消費(fèi)者設(shè)下的投資圈套。
和由真金白銀、股票期權(quán)構(gòu)成的傳統(tǒng)市場(chǎng)不同,這些消費(fèi)品缺乏實(shí)打?qū)嵉谋U?,很大程度上,其價(jià)值由消費(fèi)者的心理預(yù)期決定。這意味著如果此類(lèi)市場(chǎng)被投機(jī)、炒作的心態(tài)綁架,就會(huì)形成泡沫。一旦因?yàn)槟承╊A(yù)期外的原因破裂,其后果很可能是災(zāi)難性的。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“炒物經(jīng)濟(jì)”不僅抬高了商品價(jià)格,還將風(fēng)險(xiǎn)和套路帶給了普通消費(fèi)者。有關(guān)平臺(tái)和監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到盲目炒物帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)并加以引導(dǎo),避免“市場(chǎng)崩盤(pán)”對(duì)年輕人造成不良影響。與此同時(shí),企業(yè)不應(yīng)推波助瀾開(kāi)展“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”,要擔(dān)起促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任。北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示,潮流文化類(lèi)產(chǎn)品更多是通過(guò)理念和價(jià)值觀(guān)去引發(fā)消費(fèi)者需求,過(guò)多的炒作只會(huì)提前透支行業(yè)生命力。
市場(chǎng)調(diào)節(jié)具有盲目性、自發(fā)性和滯后性,當(dāng)“看不見(jiàn)的手”失靈時(shí),“看得見(jiàn)的手”應(yīng)該發(fā)揮作用。當(dāng)炒物的狂熱背離了價(jià)值規(guī)律時(shí),監(jiān)管層需要及時(shí)跟進(jìn),幫助市場(chǎng)回歸理性。中國(guó)人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為,對(duì)于新事物初期發(fā)展階段應(yīng)給予一定的鼓勵(lì)和包容,但是經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信不可缺。倘若都做著“一夜暴富”的美夢(mèng),通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)炒作和投機(jī)取巧來(lái)牟利,不利于消費(fèi)的健康發(fā)展,有關(guān)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)出手“降溫”。
相關(guān)專(zhuān)家提醒,年輕消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到“炒物經(jīng)濟(jì)”背后是幻想“一夜暴富”的賭徒心態(tài)。工業(yè)化商品保值空間本就極其有限,很難成為優(yōu)質(zhì)的投資渠道。一旦這些商品被大批量流水線(xiàn)生產(chǎn),普通參與者就很可能被投機(jī)資本“收割”。在投資時(shí),要多一些理性,量力而行,摒棄非理性的消費(fèi)觀(guān)念,避免虛榮和盲目跟風(fēng)。唯如此,才能構(gòu)建起健康、理性的消費(fèi)市場(chǎng)和交易環(huán)境,避免成為炒物泡沫的犧牲者。
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